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Marks & Spencer马莎百货M&S时尚份额再跌

作者 史黛拉 发表于 2015-06-24 16:45:50 来源: 无时尚中文网

标签:Marks & Spencer,马莎百货,M&S,Flipkart,Amazon,亚马逊,Foreign Direct Investment,FDI


M&S 马莎百货

无时尚中文网2015年6月24日报道:尽管刚刚迎来一般商品部门15季度以来首次同店销售增长,但是英国百货集团Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货M&S 似乎并不能够高兴起来。

据知名研究机构Kantar 的最新数据马莎百货M&S 的服饰类别在截止5月10前24周的市场份额继续下跌0.6%至9.9%。截止5月10,马莎百货M&S服装累呗核心业务女装份额按年从11.2% 跌至10.6%,男装则从11.1% 跌至10.5%。

一直跟踪该公司的投行Sanford C. Bernstein & Co LLC 桑福德-伯恩斯坦公司分析师Jamie Merriman 发布报告称,马莎百货M&S百货服饰类别份额的下滑主要受至于公司逆潮流的不打折行为,尽管该策略能够提高毛利率,甚至能够提高销售,但无疑会将消费者“赶”向竞相促销的竞争对手。Jamie Merriman同时指出马莎百货M&S的毛利率目标将会限制促销,从而抑制销售增长。

对于份额和利润的鱼与熊掌,以首席执行官Marc Bolland为首的管理层相信亦相当头疼。

今年5月,马莎百货M&S 发布了4年来首个盈利增长的年报,而该份年报从某种方面来来正是由于对毛利率的控制而实现的,Marc Bolland 在这份财报中亦将毛利率作为亮点重点展示给投资者。据无时尚中文网数据,马莎百货M&S截止2015年3月28日的2015财年GM 一般商品部门毛利率有190个基点的提升,从去年50.7%升至52.6%,食品部门毛利率也进步30个基点至32.8%,毛利率的增长主要通过增加直接从生产商采购的比例和减少产品折扣。该集团预期同时预期2016财年以上两个部门的毛利率分别可以进一步上升150-200个基点和10个基点。

马莎百货M&S服饰类别的现状和当前整个英国时尚零售市场相当矛盾,据Kantar数据,截止5月10日前24周,英国消费品牌市场市场类别的份额有3.3%的增幅,远超过5年以来平均1.9%的增幅,不过与此同时,由于服饰零售商竞相打折,尽管整个时尚类别销量增加的3.5%,但是平均价格却有0.3%的跌幅。

9.9%的市场份额也是马莎百货M&S百货服饰类别份额在英国市场首次下滑至个位数,上年Kantar 的数据就显示该集团同名服饰的市场份额已经被Asda Group Ltd. 阿斯达公司的自有服装品牌George 超越,沦为英国第三大服装零售商,而廉价服装品牌Primark 按销量计算是英国最大的服装零售商。

马莎百货M&S百货服饰一直饱受时尚度欠佳、性价比的诟病,其GM部门也一直应为服饰疲软连续14个季度同店销售下跌,在国际市场该类别的竞争力更差,以至于该公司在国际市场目前主推食品专门店、美容专门店,在国内市场同样食品业绩一直要优于服饰,该集团亦乐见食品类别扩张,计划在未来三年开设250间Simply Food 食品便利店,比原计划多开50间。

马莎百货M&S对Kantar的数据未予置评。

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