Gap 盖璞品牌门店

无时尚中文网2015年7月16日报道： 投资研究网站Trefis 发布分析文章称， 由于饱受Zara 和 Forever 21 等竞争对手冲击，美国最大快时尚集团 Gap Inc. (GPS) 盖璞集团美国市场份额过去5年由5.1%迅速下降至4.7%。该研究机构表示，由于零售商往电商方面的转变趋势，因此Gap Inc. 盖璞集团不但无法扭转份额下滑的颓势，实际上同样无法改变份额继续下滑的危险境地。

Trefis 的研究报告有迹可循。

30天前，2015年6月16日， 在连续第13个月同店销售下滑数据后， Gap Inc.盖璞集团宣布将重整Gap 盖璞品牌，关闭品牌175间北美专卖店，占品牌北美675间总专卖店数的约1/4，其中140间将于本财年内关闭，另外品牌也会在欧洲市场关闭“极有限”的店铺。而关店亦涉及250个工作岗位的裁减。

在关店裁员计划发布后，本周Gap Inc.盖璞集团发布更差的6月份销售业绩，不但Gap 盖璞品牌同店销售连续14个季度下滑，而Old Navy 老海军同样低迷，同店销售增速从去年同期的7%大幅放缓至1%，远低于市场期望的2.6%。拖累集团整体同店销售录得1%的跌幅，差过市场预期的0.5%。

对于Gap 盖璞品牌的恢复，此前分析师就发布预警，表示过程艰难。Fargo Securities 富国证券在4月份发布分析报告称该集团新任首席执行官Art Peck 及Gap 盖璞品牌新任全球总裁Jeff Kirwan 试图恢复Gap 盖璞的任务艰难。Gap 盖璞这个在2012年和2013年初有所恢复快时尚四大品牌之一进入2014年之后重新步入低迷状态。Fargo Securities 富国证券分析师Paul Lejuez 表示，回望过去10年，Gap 盖璞品牌正在逐渐失去市场份额，因此恢复起来愈发艰难。

Trefis 表示美国服装市场形势有所不同，通产多品牌集团能占据更大份额，而这些多品牌集团通常又是由经营多品牌的百货集团占据，比如美国最大连锁百货公司集团Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西占据本土9%的服装市场份额、全球最大零售商Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛占据7%、Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货占据5.4%、J.C. Penney Co Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货占据3.3%，而有“3A”之称的三大青少年服饰品牌集团American Eagle Outfitters, Aeropostale 和 Abercrombie & Fitch 合共份额不到2%。

从上述数据来看，尽管Gap Inc.盖璞集团在本土服装市场份额有所下滑，但作为单纯的服饰集团其在美国本土服装市场表现仍属于强势，因此Trefis 给予该集团的目标价为47美元，较目前公司股价约有20%溢价，不过47美元目标前较该机构上月51的目标价已有所下调。

在重整Gap 盖璞品牌的同时，该同名服饰品牌集团另一优先级就是发展大中华区市场。据无时尚中文网中文网数据，Gap Inc. 盖璞集团截止2015年1月31日的2014财年在大中华市场新增39间新店，包括7间Old Navy 老海军及32间Gap 盖璞品牌，使得该集团大中华区总门店数突破100间。Gap Inc. 盖璞集团表示2015财年将继续在大中华区新增40间门店。受益于大中华区新增的Old Navy 老海军门店，该品牌四季度亚太区收入达4800万美元，较上年同期的2700万美元大涨77.8%，全年收入1.49亿美元较上年同期7700万美元大涨93.5%，但Gap 盖璞品牌的疲软从亚洲市场亦可见一斑，尽管同期店铺新增，但四季度该品牌亚太市场总收入3.52亿美元，少于上年3.63亿美元。

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