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无时尚中文网2015年7月24日报道：受益于云计算服务的强劲表现，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊二季度在实现超市场预期的营业收入的同时意外获得盈利，集团对三季度前景乐观。多重利好刺激该股美股盘后急涨最多19%，市值超越全球最大零售商Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛集团。

在截至6月30日的二季度，Amazon.com Inc. 亚马逊录得净利润9,200万美元，或每股收益0.19美元，市场预期会有0.14美元的每股亏损，去年同期净亏损1.26亿美元，或每股亏损0.27美元。Amazon.com Inc. 亚马逊创始人、主席、总裁兼首席执行官Jeff Bezos 杰夫·贝索斯一向被诟病不惜牺牲利润伸向多领域作巨额投资。分析师称投资者始终更喜欢看到Amazon.com Inc. 亚马逊赚钱而不是亏损，因此Jeff Bezos 杰夫·贝索斯时不时对新事业投资拉刹车来突出集团的盈利能力，让投资者高兴一会。

二季度营运开支增幅低于营收增长，营运开支按年增加17.4%至227.21亿美元。集团首席财务官Brian Olsavsky 透露期内营销开支和订单履行中心开支的占比均没有浮动。

二季度营收总计231.85亿美元，好过市场期望的223.9亿美元，亦较去年同期193.40亿美元增长19.9%。其中被集团和市场分别视为未来增长引擎和稳定盈利来源的Amazon Web Services（AWS）云计算服务部门收入同比攀升81.5%至18.24亿美元，增速远超一季度的49%，收入占比约7.9%，该部门营业利润更是4倍增长至3.91亿美元，去年同期仅为7,700万美元，营业利润率高达21.4%。分析师担心AWS 不依赖于集团零售业务而产生的快速增长高额盈利会使其成为激进投资者的目标。Amazon.com Inc. 亚马逊竞争对手之一Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 旗下支付业务PayPal 去年成为投资大亨Carl Icahn 卡尔·伊坎的目标，PayPal Holdings Inc. (NASDAQ:PYPL) 现已被Ebay Inc. 分拆独立上市。

最大市场北美收入在电器和其它一般商品（增31.3%）的推动下上涨25.5%至137.96亿美元，营业利润亦大增113.7%至7.03亿美元，去年同期为3.29亿美元，营业利润率只有5.1%。国际市场依然疲软，虽然收入重拾增长，增3.1%至75.65亿美元，但营业亏损从去年同期的200万美元大幅扩大至1,900万美元。

Amazon Fashion 时尚部门欧洲副总裁Sergio Bucher 在伦敦摄影工作室内

Prime 高级会员及Marketplace 第三方销售平台也是Amazon.com Inc. 亚马逊的核心增长业务。Prime 在上周三7月15日举办了首个Prime Day，以类似Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴中国“双11”和美国Black Friday 黑色星期五的大规模促销活动庆祝集团成立20周年。Brian Olsavsky 指出当日成果大大超出集团预期，Prime 新用户的增长速度也是“前所未见”的，国际市场的增长更是高过美国本土市场。

至于集团传统的Marketplace 第三方电商平台业务也是前景不俗。据投行Cowen & Co. 的研究报告，Amazon.com Inc. 亚马逊将于2017年超越美国最大连锁百货集团Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西百货成为美国最大服装零售商。服装销售已经占据美国电器和其它一般商品部门70%的份额，SKU 达到1,900万，相比之下Macy's 梅西百货网店的SKU 仅85万。不过有分析师对该预测不以为然，因为Amazon.com Inc. 亚马逊出售的绝大部分是针对大众市场的服装，与Macy's Inc. 梅西百货服装的时尚度无法相比，毕竟服装和时装是两码事。

然而Amazon.com Inc. 亚马逊近年已经加紧与时尚品牌合作提升在时尚市场的曝光度。Amazon Fashion 时尚部门2013年推出了首个广告，今年6月更成为首个纽约男装周的赞助商。

Amazon.com Inc. 亚马逊旗下拥有包括Shopbop、MyHabit、East Dane等多个时尚电商，2013年集团就在纽约布鲁克林区建立了首个专业摄影棚。Amazon Fashion 欧洲副总裁Sergio Bucher 表示时尚类别一直是该集团增长最快的类别之一，创建新的摄影工作室体现了集团在该行业的野心，同时也是为了提高用户体验。

本周，Amazon.com Inc. 亚马逊集团最大时尚摄影工作室在伦敦投入使用。两层的摄影棚总面积接近4,300平方米，内设有22个摄影区、化妆间、会议室和户外阳台，预计每年可出图超过50万张。集团同时宣布英国名模、演员Suki Waterhouse 将担任Amazon Fashion 首个欧洲品牌大使。Sergio Bucher 透露在刚过去的二季度，欧洲卖出了超过3,000万件时尚商品。

集团预期三季度营收将比去年同期上升13%-24%，达到233-255亿美元，远超市场预期的238.9亿美元。营业利润将介于-4.8亿美元至7,000万美元之间，二季度有4.64亿美元的营业利润，而去年同期营业亏损1,500万美元。

Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 周四收跌1.25%至482.18美元，盘后最终上涨17.28%至565.5美元，市值达2670亿美元，而Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 周四收市市值为2,335亿美元。持有Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 约20%股权的Jeff Bezos 杰夫·贝索斯身家也一夜暴涨70亿美元至500亿美元。

截至周四收盘，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 2015年迄今累计涨幅达55.4%。

Amazon Fashion 时尚部门伦敦摄影工作室

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