无时尚中文网2015年7月29日报道：中国一向以“钱多人傻”的巨大消费能力吸引全球零售商，尽管过去两年中国经济有放缓势头且国内消费意欲低迷，但这仍未能阻止国外商业机构试图前来中国“抢钱”的愿望。

一帮由奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团、高端汽车制造商Land Rover路虎以及百货集团Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货M&S前高管投资的零售集团Jack Russell Emporium将于9月在中国第二大电子商务平台JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东开始百货旗舰店，销售英国本土品牌。

据Jack Russell Emporium 商务总监Jamie Powell 接受Drapers 访问称，Jack Russell Emporium 将瞄准中国中端消费者，Jamie Powell 将这些消费者描述为“有文化、可能曾经前往英国旅游过一两次、不喜欢中国产品但有负担不起Burberry 和 Louis Vuitton 这样的奢侈品”。所以Jamie Powell 称Jack Russell Emporium 将会将英国一些类似Hackett, Jigsaw 和 Reiss 这样的中端品牌带给中国消费者。

对此奢侈品及服饰零售行业咨询和顾问公司No Agency创始人、分析师唐小唐表示，仅从Jamie Powell 描述的商业模式来看，并无特别之处。“类似Ted Baker或者Paul Smith这样的英国品牌早已经将中国视为重要市场，只不过并未找到好的经营之道，从该公司的描述来看显然低估了对中国消费者的认识，且并不真正熟悉中国市场。”

Jamie Powell 曾服务过英国当代品牌Jonathan Saunders 担任过临时总经理，不过他拒绝透露公司背后Burberry 、路虎以及M&S前高管具体为何人。仅表示该公司将为中国消费者提供一站式服务，所有的营销物流总部将位于伦敦，预计上线时将有9大品牌提供，今年年底发展至25家，2016年年底扩张至100家。

Jack Russell Emporium 的背后同样包括同名英国男装品牌 Jack Russell，Jack Russell 总裁Adrian Potts 出任Jack Russell Emporium创意总监，Jack Russell 号称公司创业群体对中国市场非常熟悉。

在国际零售商大举入华的同时自包括不少在线零售商，但是这些电子商务网站在中国市场从目前来看无一取得成功，不是采取关店走人或者被迫合并中文网站至国际站就是处于挣扎状况，包括知名的Yoox以及英国本土电商ASOS和Net-a-porter在中国市场的发展都非常不顺。

“电商在全球市场出现水土不服的情况都极高，ASOS去年股价对折主要就源于国际市场受挫，Net-a-porter也关闭了在中国的折扣电商outnet.cn 颇特莱斯。”奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐表示电商的全球化除了产品、服务、物流等因素外，价格因素格外敏感，国际电商如果试图在中国境内做生意不仅仅要考虑汇率、税率等问题，中国消费者习惯了在线购买折扣商品及便宜的山寨产品都将给国际电商带来不少经营麻烦。“Jack Russell Emporium 代理的所谓英国中端品牌在中国毫无知名度，这将是另一考验。”

在国际品牌争夺中国市场的同时，以阿里巴巴和京东为首的电商亦同时开始向外大举招商，发展“全球购”服务，两间电商相继上线了多个国家的所谓“销售展馆”。不过对此唐小唐表示仍是营销大过销售，“目前的产品竞争力底，选择小”。

对于Jack Russell Emporium 的商业模式，英国当地行业人士亦给出不少建议和预警，电商顾问公司Athito总经理James Doyan表示需要注意中欧两地服装尺寸问题，James Doyan同时提到在英国知名的高街品牌在中国消费者眼中其实“什么都不是”。

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