Prada 普拉达品牌门店

无时尚中文网2015年8月7日报道：在2011年香港上市以来首次出现年度盈利倒退后，意大利奢侈品集团Prada SpA （1913.HK）普拉达集团2015年情况加剧恶化，该公司周五盘后发布2015财年上半年初步业绩，截止2015年7月底该公司收入在欧元极度疲软情况下仅录得4%的增长，较一季度6.5%的增幅进一步恶化，而一季度该公司固定汇率下收入实际录得5.4%的跌幅，不过该公司未公布上半年固定汇率收入跌幅具体数据。

Prada SpA 普拉达集团的恶化仍主要受制于中国市场，一季度中国市场收入暴跌近20%，而该市场为主的亚太市场占据集团高达40%的份额，亚太市场一季度收入同样暴跌18%。

由于糟糕的表现和恶化的营收数据，Prada SpA 普拉达集团今年6月中旬自上市后再次跌破发行价39.5港元，该公司股价自此之后一直在发行价下方震荡，而疲软业绩也让众多投行对该公司极度失望。一季度业绩发布后Exane BNP Paribas法巴奢侈品行业分析师Luca Solca讽刺Prada SpA 普拉达业绩数据“可怜”。对于亚太区的疲软，奢侈品及服饰零售行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐表示，一是因为Prada 普拉达“爆款”产品近年罕见，另外该公司在营销方面投入不足，“广告，各个渠道营销做的太少了”。唐小唐同时称，无论市场上诸多研究机构关于所谓“中国消费者品味提升”、“追求个性”、“去Logo”的趋势，在中国市场唯一正确的就是追求曝光度。

在上半年初步业绩申报公告中，Prada SpA 普拉达集团仅对业绩有所上升的区域公布有具体固定汇率计算数据，而对中国为主的亚太市场及美洲等一季度收入下滑的市场未透露具体固定汇率计算数据，仅表示亚太市场维持一季度颓势，主要受香港和澳门市场极度萎靡影响。

日本市场二季度有所反弹刺激Prada SpA 普拉达集团在该市场上半年收入有5%的增长，固定汇率下增幅12%，而这两项数据在一季度分别为-2.1%和6.9%；欧洲市场二季度同样优于一季度刺激上半年整体收入增长12%，固定汇率下增幅11%。据此前LVMH、Hermes、Burberry等多间奢侈品公司财报显示，日本和欧洲的反弹仍主要得益于中国游客的消费。不过上半年美洲市场15%的增幅较一季度18.8%有所放缓，显示二季度增长势头衰退。

Prada SpA 普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli 称目前全球经济及汇率情况仍波动剧烈，港澳重要市场出现持续疲弱情况，而其他亚洲市场充满不确定因素，未有通过欧洲及日本弥补亚太市场的下跌。

Prada的港股表现（截止2015年7月底）

截止7月31日上半财年Prada SpA 普拉达集团收入录得18.23亿欧元，其中二季度收入约9.95亿欧元，逊于加拿大投行RBC Capital Markets 本周发布的10.03亿欧元预期。

上半年集团支柱的同名品牌Prada 普拉达品牌收入增长5%，但这一微弱增幅完全得益于极其有利汇率，按固定汇率应实际有中个位数跌幅，而同店销售料继续跌势；集团另一品牌Miu Miu二季度增长稍有恢复刺激上半年整体增长按固定汇率计有6%，欧元计则达19%。

在重组渠道的情况下，上半年Prada SpA 普拉达集团直营渠道收益汇率增长按当前汇率计有8%的增幅至15.52亿欧元，批发渠道收入按当前汇率计录得2.48亿欧元，暴跌14%。

Prada SpA 普拉达集团股价周五收报37.80港元，放量下跌0.79%，与大盘0.69%的跌幅相若，成交量255.256万，较前3个月134.142万平均交易量有接近一倍的增幅。

受制于恶化的经营状况，Prada SpA 普拉达集团股价今年迄今为止暴跌14%，远输于大盘恒生指数4.01%的增幅。

Prada SpA 普拉达集团将于9月底发布完整财报。

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