Tag Heuer 泰格豪雅宣布联合京东开设中国首个在线旗舰店

无时尚中文网2015年9月28日报道：北京时间周一，瑞士钟表制造商Tag Heuer 泰格豪雅牵手中国第二大电子商务集团JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东，双方发布联合声明称，Tag Heuer 泰格豪雅将入驻京东第三方平台，建立该瑞表品牌首个中国网络旗舰店。

上述两方合作正值京东积极对外扩展品牌合作以期抗衡其中国大陆市场主要竞争对手——中国最大电子商务集团Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴，而Tag Heuer 泰格豪雅正面临瑞表出口持续放缓，甚至可能在今年出现下跌的不利市场局面。

由于瑞表品牌极少开设在线业务，更不用说通过第三方平台进行销售，因此此次合作颇受业界关注。不过，据旗舰店信息显示，双方合作的在线旗舰店为京东直营，也即是Tag Heuer 泰格豪雅授权京东作为代理进行在线销售，并非品牌直营。在双方的联合声明中，京东亦表示己方将承担营销、物流、支付及售后等多项零售商，而非平台商职责和义务。因此，此次合作并非严格意义上的品牌方在线旗舰店，对瑞表行业的震荡亦因此较弱。众所周知，瑞表行业在“石英危机”后一直以高端、排他性的“瑞士制造”标签保持奢侈属性屹立不倒，这也是瑞表制造商在Apple Watch 为代表的智能手表兴起时仍能保持淡定的重要原因，而相反，“石英危机”发生时瑞表行业美国、日韩代工情况严重。

针对此次合作，Tag Heuer 泰格豪雅大中华区总经理Leo Poon潘锦基称，年轻一代消费者成长及电子商务爆炸性增长的结合提供很多创新和机会，因此相信京东向上发展的用户会对其所服务的品牌感兴趣；而京东集团副总裁、消费品事业部总裁冯轶则称高兴见到Tag Heuer 泰格豪雅选择京东作为合作伙伴。

在双方合作的联合声明中，关于“产品信誉”再次被提及，而这一点亦是诸多与京东独家合作而罔顾阿里巴巴集团的品牌屡屡提及的。众所周知，阿里巴巴旗下电商平台，特别是淘宝网严重的售假情况一直为品牌商所诟病，并屡屡引发美国相关组织不满及零售商诉讼。

Tag Heuer泰格豪雅临时CEO Jean-Claude Biver

对于Tag Heuer 泰格豪雅合作京东，奢侈品及服饰零售行业研究咨询顾问机构No Agency创始人唐小唐评论称其与Burberry合作Tmall天猫类似，从销售上来说无论短期、长期对合作双方都难起到作用，主要是示范效应，“平台希望能吸引更多类似品牌合作，品牌希望告知消费者有在线真品保证唯一渠道”。不过，对于平台商及品牌商的上述期望，唐小唐指很难实际达到，“奢侈品不可能蜂拥至第三方在线零售商，中国的假货亦无法切断。”

据无时尚中文网观察，在JD.com搜索豪雅或者泰格豪雅，排在前列的均非Tag Heuer 泰格豪雅京东旗舰店产品，实际多为全球购商家的产品。另外，Tag Heuer 泰格豪雅京东旗舰店产品的售价亦毫无竞争力。以一款卡莱拉传承系列自动腕表WAS2111.FC6293 为例，Tag Heuer 泰格豪雅京东旗舰店售价高达20565.00元，而一间京东全球购第三方零售商的售价仅为16200.00差价高达4365元，贵25%。

另外，唐小唐表示目前由于中国政府反腐及中国经济放缓危机令瑞表在中国销售一落千丈，且在线购买有信息泄露风险，因此瑞表品牌无论试图通过在线销售作为营销还是实际销售手段来提振销售的情况均不现实。

据无时尚中文网数据，瑞表2015年7月份出口中国大陆市场暴跌38.5%至8120万瑞士法郎，为近3年来首次月度不足1亿瑞士法郎，而今年以来过去两年牢牢占据瑞表出口第三大市场的中国大陆市场已经屡屡月度排行跌至第六位，今年迄今为止的1-7月瑞表出口中国大陆市场跌幅8.8%至868.0瑞士法郎，总价值仍排在第三位，不过与意大利、日本市场差距甚微，若继续下跌年度第三位置恐降不保。

至于Tag Heuer 泰格豪雅品牌本身，其经营状况亦陷入挣扎，该公司8月份闪电关闭因高租金入不敷出的香港Russell Street罗素街旗舰店。

Tag Heuer 泰格豪雅作为LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团旗下的中端腕表品牌亦是该集团最大腕表品牌，过去两年表现低迷。2014年10月Tag Heuer 泰格豪雅裁减46个管理和生产职位以及置49个员工于部分失业（partially unemployment）状态至2014年底，同时推迟新款手表的上市。

今年年初，Tag Heuer 泰格豪雅亦响应降价潮，试图通过降价提振疲软销售。该品牌对部分市场进行调价，进行7%-13%的降价，降价另一方面也是因为瑞郎升值的必然之举。Tag Heuer 泰格豪雅在瑞士、中国、美国、加勒比海、中美洲和南美洲市场进行8%的降价、英国市场降价幅度7%，而最主要的香港市场降价幅度高达13%。

目前豪雅表由母公司LVMH集团腕表部门首席执行官Jean-Claude Biver 兼任品牌临时首席执行官。在合作京东平台的同时，Tag Heuer 泰格豪雅亦推出Formula One Women G.E.M.（F1女士系列邓紫棋特别款）限量接受消费者预订。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn