无时尚中文网2015年10月1日报道：全球第二大服装零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 大中华区总经理Magnus Olsson 罔顾该公司中国三季度销售增幅跌至11%低点的事实，依旧“嘴硬”，周二接受彭博社采访时表示，中国消费者仍对集团旗下主要品牌H&M 钟情，并计划在未来为该品牌支出更多，“我们低调，但很自信”。

Magnus Olsson的自信并未得到实际的数据支撑，在截至8月31日的2015财年前三季度，经过前9个月的快速扩张后，Hennes & Mauritz AB 在中国和美国分别增加了29和25间新店，推动这两个市场分别以21%和22%的销售增长（按当地汇率计算）领涨集团十大市场，也使得去年同期的第七大市场中国攀升成为第五大市场（按销售额计算），不过三季度中国市场增速从高速变得温和，仅录得11%的固定汇率低双位数增幅。

另外Bloomberg Intelligence彭博智库行业分析师Charles Allen亦称，在H&M 向上海、北京之外二三线市场扩张后，品牌单店平均销售将会下滑。

在中国整体经济增长放缓，消费支出受阻的大环境下，H&M想独善其身显然非常困难。据无时尚中文网数据，截止三季度该集团H&M品牌在中国门店数达299间，期内较上一财年末的2014年11月份的232间净增67间，离2014财年净增的68间之差一间，不过该公司计划2015财年中国市场净增门店数量不低于70间。据中国国家统计局公布的最新数据，今年1-8月中国服装类商品零售类值累计增长仅为10.0%至5866.9亿元，其中8月增幅仅为8.0%为今年最低。

在中国市场，H&M不得不面对仅次于美国市场的激烈竞争，据Euromonitor 欧睿咨询机构数据，2014年该集团中国市场服饰份额不如其竞争对手Uniqlo 优衣库和Zara，排名未能进入前10，仅占0.4%，低于Zara的0.5%和Uniqlo 优衣库的0.6%。另外据奢侈品及服饰零售行业研究机构No Agency的快时尚品牌消费调查，H&M的价格指数和质量指数分别低于Uniqlo 优衣库和Zara，在竞争对手的性价比竞争中不占优势。

Magnus Olsson 的上述“自信”言论疑为回应Fast Retailing Co., Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团主席、首席执行官Tadashi Yanai 柳井正上月底“中国业务‘绝对’未受到中国经济放缓任何影响”的言论。不过，截至2015年5月31日的2015财年前9个月，Fast Retailing 迅销集团截至包括大中华区和南韩在内的亚太市场（除日本本土）营收为4818亿日元，按年上升47.0%，显然好于H&M。

Hennes & Mauritz AB 于上月中旬公布的月度销售数据显示，8月份1%的增幅不仅远超过市场预测的5.4%，也结束了过去连续10个月的双位数增长，还是2013年3月（下跌4%）以来的最低水平。Société Générale SA (SOGN.PA) 法兴银行分析师Anne Critchlow 称Hennes & Mauritz AB 较偏重的北欧市场受天气影响较强，她估算该集团8月份同店销售同比倒退8%。

至无时尚中文网截稿时，Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 股价周五早盘微涨0.37%报300.60 瑞典克朗，不过该公司股价今年迄今为止已经下跌近8%，远逊于OMX Stockholm 30 Index 约4%的跌幅。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn