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Gap Inc.盖璞集团无解?三大品牌全线告急

作者 花碎碎 发表于 2015-10-09 00:56:49 来源: 无时尚中文网

标签:Gap,盖璞,Old Navy,老海军,Banana Republic,香蕉共和国,Glenn Murphy,Art Peck,Jeff Kirwan,Andi Owen,Wendi Goldman,Ralph Lauren,拉尔夫·劳伦,Club Monaco,Polo,David Lauren,Stefan Larsson

无时尚中文网2015年10月9日报道:Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团似乎陷入无解,三大品牌全线告急。

同名品牌Gap 盖璞9月份销售下跌3%,连续17个月下跌之外,集团另一品牌Banana Republic 香蕉共和国急转直下,同店销售连续两个月双位数下跌,继8月份下跌11%后9月份继续暴跌10%,而该品牌创意总监Marissa Webb 亦黯然离职,尽管Old Navy老海军品牌9月份取得4%的同店增幅,但亦呈现放缓迹象,更重要的是过去三年引领该品牌增长并成为集团最大品牌的功臣Stefan Larsson 已经离职,并加盟Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团接任集团同名创始人Ralph Lauren担任该美国奢侈品集团首席执行官,业界因Stefan Larsson的离职为Gap Inc. 盖璞集团前景更加担忧。

两大高管离职加上不利9月销售数据令Gap Inc. 盖璞集团股价盘后暴跌近5%。

截止2015年10月3日前五周Gap Inc. 盖璞集团总销售亦录得1%的跌幅至14.6亿美元,上年同期(截止2014年10月4日前五周)为14.8亿美元,固定汇率下则有2%的增幅。该集团首席财务官Sabrina Simmons 表示9月份被证明是充满挑战的,不过该集团管理层仍致力改进。该集团9月整体同店销售亦下滑1%。

Banana Republic 香蕉共和国创意总监Marissa Webb短短18个月即宣告离职毫无疑问让人联想起Gap Inc. 盖璞集团旗下品牌最近两个月极度糟糕的表现,亦显示Gap Inc. 盖璞集团试图依靠知名设计师来提升品牌销售的策略失效。该集团此前招募H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌知名设计师Rebekka Bay,不幸在新首席执行官Art Peck未上任即被“炒”。Rebekka Bay 和Marissa Webb的遭遇不禁让人为现任Gap 盖璞品牌产品设计和发展团队执行副总裁的Wendi Goldman未来担心,Wendi Goldman曾服务L Brands Inc. (NYSE:LB) 超过10年,负责Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母副线品牌PINK设计工作,尽管她是Art Peck上任后的任命,但是Gap 盖璞品牌目前仍在困境挣扎,未有恢复迹象。


Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团新任首席执行官Stefan Larsson成为过去10天零售行业最耀眼的明星

与负责设计工作的高管被炒不同,Stefan Larsson 的主动离职更被看成是Gap Inc. 盖璞集团无力吸引最优秀人才的证明,也曾侧面显示该大众服饰集团的前景消极。

上月底,Ralph Lauren Corp. 拉尔夫·劳伦集团宣布创始人、知名设计师Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦退休,震惊全球,更是在业界投下一颗“原子弹”,而低调的Stefan Larsson瞬间成为全球最知名的零售人物。

41岁的Stefan Larsson 此前是行业最为低调的明星,在Gap Inc. 盖璞旗下同名品牌极度疲软的同时,正是其作为该品牌总裁带领Old Navy老海军强势崛起肩扛整个集团保持增长。虽然业界对Old Navy老海军过去三年的表现堪为惊艳,但幕后人物Stefan Larsson 则很少被人提及,更别提公开曝光了。不过Ralph Lauren 则极为重视个人形象,作为奢侈品集团新的掌舵人,Ralph Lauren和Stefan Larsson在9月29日于Ralph Lauren的麦迪逊大道的办公室接受全球知名财经媒体采访,并被拍下多组照片。

对于Stefan Larsson的离职,Gap Inc. 盖璞集团首席执行官Art Peck 称Old Navy老海军有很好的管理和创意团队,相信品牌能继续保持增长。

Stefan Larsson的离职声明中,Gap Inc. 盖璞集团并未对Stefan Larsson过去三年的贡献表达只言片语的感谢,仅指出其职务将有Old Navy老海军品牌执行副总裁 Jill Stanton 暂为负责,直到新的总裁到位。

 

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