无时尚中文网2015年10月17日报道：小股东话语权几乎等于零和业绩决定一切的市场规则再次显现。在多次被小股东抗议高薪无果后，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席执行官Christopher Bailey 终于在低迷的业绩面前减薪，受牵连的还包括公司其他几名高管，另外该英国奢侈品集团还将减少旅游福利、股票激励，大规模精简开支以抵抗中国市场带来的奢侈品寒冬。

周四，Burberry PLC博柏利发布糟糕的中期业绩，同时警告集团将连续第二年下跌，而这无不是因为中国经济放缓危机、股灾引发的“中国病毒”造成，该集团首次财务官Carol Fairweather 在财报分析师电话会议上表示本财年将削减3000万英镑（约合4650万美元）奖金、股票激励以及2000万英镑（约合3100万美元）旅游及乘车等福利以应对中国销售下滑带来的利润下跌。

Burberry PLC 博柏利高管的降薪令奢侈品行业高管不寒而栗，在此之前另一知名奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团亦有相同举措。据奢侈品行业研究咨询机构No Agency称，2015年以来奢侈品行业基本开始不采用临时工和兼职，以减少支出。No Agency 创始人唐小唐表示，奢侈品寒冬从2012年底便开始，“由于市场严重以来中国市场及中国消费者，而众所周知，过去两年多中国的反腐开始影响市场，但是目前的经济和股票市场的问题更加严峻，奢侈品市场可谓正是进入深冬。”

业界的担心不无依据，除上述两间奢侈品企业做出“榜样”，大中华市场表现最疲软的香港市场奢侈品行业从业人员收入已经大幅减少，据知名人力资源、猎头公司ManpowerGroup Inc. (NYSE:MAN)万宝盛华大中华区董事总经理徐玉珊表示，香港零售业招聘意欲创5年新低，现时不少高档品牌销售人员只能那底薪2万港元，而市道好时，底薪加佣金可以月入5万-6万港元。另外，香港不少零售商鼓励员工请淡季假、缩短工时并冻结兼职招聘。瑞银亦在9月发布报告，称部分零售业前线员工月薪大减30%-50%。

 据无时尚中文网数据，Burberry PLC 博柏利截至9月30日的上半年同店销售增速放缓至仅1%，远远落后分析师预测的5.2%，更是2013财年二季度以来最低增速，其中二季度同店销售出现了高达4%的下跌，部分抵消了一季度6%的增长。该集团香港市场出现继续恶化情况，而中国大陆市场亦出现同店销售下滑的严峻局面。由于亚太市场收入主要来自于大中华区收入，因此Burberry PLC 博柏利集团上半年亚太市场同店销售呈现中个位数下滑，净收入则同比减少2.1%至3.77亿英镑，恒定汇率下减幅达6%。

由于疲软的业绩，以及重要市场的恶化，财报日Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股价重挫13%，跌幅创2012年来单日之最，该公司2012年9月11日曾因发布盈警股价暴跌20%，而该次盈警的原因同样是来自对中国市场的担心，彼时正值中国十八大政府换届前，时任Burberry PLC 博柏利Angela Ahrendts表示“看到中国礼品市场的放缓……我们认为中国消费者在此之间会担心支出（不知道送礼给谁的问题）。”

No Agency 创始人唐小唐表示Christopher Bailey 的接任并不是一个好时机，如何处理好中国市场及中国消费者的问题对一些行业老手都是非常艰难的挑战，“Christopher Bailey面临业绩和股东的挑战将会越来越多，越来越难。”

在Angela Ahrendts宣布离职后，与Christopher Bailey的交接期内及Christopher Bailey实际掌舵下Burberry 博柏利推出Tmall天猫店及中文“福”字围巾都曾在社交媒体引起轩然大波，被指过分迎合中国消费者却“吃力不讨好”，因为中国消费者消费心理并非希望奢侈品如此。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周五收报1277便士，继周四暴跌后继续大跌1.92%，仅过去一周跌幅高达15%，今年迄今为止跌幅更是高达近22%。

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