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报告:中国奢侈品市场预计连续两年下跌 消费者逐渐对奢侈品失去信任

作者 史黛拉 发表于 2015-10-29 19:47:33 来源: 无时尚中文网

标签:Bain,贝恩,Fondazione Altagamma,意大利奢侈品行业协会

无时尚中文网2015年10月29日报道:由于香港市场的极度低迷,中国奢侈品市场预计将迎来连续第二年下跌2%。当地时间周四,研究机构Bain & Company 贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 发布的“Luxury Goods Worldwide Market Monitor” 全球奢侈品市场监测报告2015年秋冬版继续对中国持悲观态度。

在中国本土奢侈品市场疲软的背景下,受益于中国游客前往欧元区及日本市场的消费,中国消费者仍是全球奢侈品市场最大贡献者,Bain & Co.贝恩报告指这一数据达31%,而全球奢侈品市场24%的消费来自美国人、欧洲人全球消费奢侈品市场的18%。

Bain & Co.贝恩公司研究负责人Federica Levato表示,中国人毫无疑问在全球奢侈品市场的增长中扮演重要角色,且多年来中国人在国外消费奢侈品均高于中国本土,如今唯一的小变化仅仅是从香港和澳门市场转至人民币购买力更强的欧洲、韩国和日本,因为上述区域货币相对疲软,相同产品价格亦较中国为低。Federica Levato 亦是上述“全球奢侈品市场监测报告”的联合作者。

由于中国高昂的增值税和奢侈品税,奢侈品售价在中国市场一般高出欧洲市场售价达30%-50%。CLSA里昂证券9月份发布报告称,中国大陆市场是奢侈品售价最高的地区。该行在报告中以一款Louis Vuitton Speedy 30不连肩带手提袋为例,若该产品在法国当地售价以1计算,中国大陆市场售价为法国的1.6倍,而香港市场售价为法国的1.43倍。香港市场奢侈品售价因挂靠强势美元成为第四贵的市场亦是目前中国大陆游客弃香港而远赴欧洲的重要原因。

中国人狂热的海外消费,也只能让中国奢侈品市场在2015年位列Bain & Co.贝恩报告的全球第三,而香港和澳门市场暴跌25%;美国市场以790亿欧元位列第一,占据奢侈品市场34%,日本排在第二,但Bain & Co.贝恩称仅纽约城的奢侈品消费能力就超过整个日本市场,不过由于强势美元,美国奢侈品市场2015年预计也仅仅能打平。该报告称,强势美元同时让很多美国人前往欧洲消费,据该公司与知名退税公司Global Blue环球蓝联合作的研究,2015年预计美国人在欧洲免税品消费增幅高达67%,甚至超过中国人的64%,相反陷入困境的俄罗斯消费者在欧洲免税品的消费增幅降至37%,日本消费者由于弱势日元更多选择国内消费,其在欧洲免税品消费增幅亦大幅下滑至16%。

日本奢侈市场目前受益于中国游客的疯狂进入和消费排名第二,2015年固定汇率下增长5%,与欧洲市场增幅相同。

由于市场的不均衡,Bain & Co.贝恩报告称2015年全球个人奢侈品消费市场预计仅增1%-2%,但由于日本和欧元区的有利汇率,有13%的增幅至2530亿欧元。批发渠道仍是是奢侈品市场主要收入来源,占比达66%,而零售渠道尽管受中国疲软影响品牌放缓开店,新增奢侈品门店从2014年的750间减至2015年的600间,但是零售收入可比基础仍有13%的增幅。另外,电商渠道份额2015年预计将达到7%,是2012年的两倍;机场渠道受益于旅游消费畅旺有18%的固定汇率增幅,实际增幅达29%,该渠道占全球奢侈品市场6%份额。

Bain & Co.贝恩报告尤其值得注意的一个数据是关于奢侈品的折扣商品市场和减价商品市场,其中折扣商品市场在2015年将达到260亿欧元,同比翻番,减价商品市场增幅亦超过35%。这一数据与美国、欧洲知名高端百货纷纷进军折扣商品市场相互呼应。

今年年初的Chanel香奈儿全球定价策略及随后众多奢侈品牌在中国市场进行的集体下调价格行为亦让此次报告关注到价格问题。Bain & Co.贝恩米兰合伙人、此次报告主笔Claudia D'Arpizio称,过去10年奢侈品的疯狂涨价会让消费者更随汇率流动的情况更加普遍。Claudia D'Arpizio亦警告奢侈品市场,从调整定价中受益是目光短浅的,奢侈品过去10年的信誉江河日下,需要重新建立消费者之间的信任。

除个人奢侈品消费品牌外,包括豪华汽车、贵族医疗、高端艺术品在内的10大类别奢侈品市场2015年总计达10000亿欧元,按年增5%,10大类别中汽车、医疗、个人奢侈消费品占到8000亿欧元。

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