Abercrombie & Fitch 1998年广告，虽然有裸体，但非常自然，颇有几分Hermès 爱马仕广告的味道

无时尚中文网2015年11月2日报道：在年初管理层重组、宣布去色情化后，美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周二将发布其首个“绿色广告”，为品牌重塑走出另外一步。据称，新广告将秉承现代极简主义，很少性意味。

Abercrombie & Fitch Co. 在前首席执行官Mike Jeffries治下，性意味充斥整个文化，从广告到门店环境设计，从销售人员到开业庆典仪式，而这亦与Mike Jeffries个人品味非常相关。在“性营销”非常奏效的90年代及00年代二十年间，Abercrombie & Fitch Co. 风生水起。Mike Jeffries将Abercrombie & Fitch从一个最初为Theodore Roosevelt 和 Ernest Hemingway 提供旅行和野营装备产品的公司，转变成一个满足常春藤联盟大学生性感需求的青少年商场。

Mike Jeffries 在Abercrombie & Fitch 的质量和声誉之上融入了更多的年轻风格，在全美招募年轻人和大学生作为模特和销售。裸露、色情、有伤风化的商品目录一直激怒着宗教团体。从1995年到2008年，Abercrombie & Fitch 一直沿用这个模式，销售增长了20倍，净收入增长了难以置信的56倍！但是经济危机来了，到处花20美元就可以买到的相同产品，在Abercrombie & Fitch 这里仍然要70美元，于是必然悲剧了：消费者开始迅速抛弃Abercrombie & Fitch。

Abercrombie & Fitch开业的性感男模阵

与此同时，Abercrombie & Fitch一直引以为豪、非常奏效的“性感营销”及Mike Jeffries本人成为了替罪羊和牺牲品。2014年12月，Mike Jeffries 从CEO职位上退下，随后于2015年4月份该公司宣布停止基于外表的销售人员招聘政策、停止使用半身裸男模特的性感营销策略等一系列试图扭转品牌形象的策略。

Abercrombie & Fitch高级营销副总裁Craig Brommers 表示，减少性营销是基于消费者的反馈，让消费者能够感受到他们的意见对品牌非常重要，而该品牌目前正处于转型之中，品牌广告只是其中之一。

8月份， Abercrombie & Fitch继续进行管理层重组。随后的二季度财报显示该集团目前稍有改进，旗下两大品牌Abercrombie & Fitch 及Hollister 亦持续改善，后者更以较快的复苏步伐推动销售数据好过市场预期。

据无时尚中文网数据，截至8月1日的二季度，Abercrombie & Fitch Co. 净销售同比下滑8.2%至8.178亿美元，略胜市场预测的8.115亿美元，跌幅为过去四个季度以来最低，当中包括5个百分点的汇率负面影响。同店销售录得4%的跌幅，市场预期跌6%，其中Hollister 跌幅从一季度的6%收窄至1%，市场预期跌4.7%；Abercrombie 依然下跌7%，但已经好过一季度的9%，主要得益于abercrombie kids 童装系列。按市场，亚洲和加拿大都录得同店销售正增长，欧洲的英国、德国和法国也都有改善。

不过，Abercrombie & Fitch Co. 执行主席Arthur Martinez 指出Abercrombie & Fitch 品牌以往的“包袱”沉重，摆脱“包袱”需时比经过“快时尚化”改造的Hollister 更久。

周二Abercrombie & Fitch的新广告无疑是该品牌转型期面向消费者最重要的一次曝光，广告由模特Neelam Gill 担纲，Dan Martensen摄影，届时将接受消费者的检验。

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