无时尚中文网2015年11月26日报道：美国轻奢品牌再爆丑闻，手袋配饰制造商Kate Spade & Co. (NYSE:KATE) 旗下同名品牌Kate Spade 被爆价格欺诈。有消费者起诉在品牌的折扣店中，Kate Spade 以虚假的零售价格进行打折促销，而品牌从未以该零售价格销售过任何产品。

类似案例在零售行业经常出现，特别是Outlet奥特莱斯中更是极为普遍。品牌的做法一般是使用“厂商建议零售价”（Manufacturer's suggested retail prices,简称MSRP）和“我们的价格our price”诱使消费者购买，而实际上上述带MSRP标签的产品是专供Outlets店使用的，而品牌则不会使用所谓的“厂商建议零售价”销售过产品。品牌通过提高MSRP的价格，在低折扣的情况下亦能获得不错利润，这也是零售行业Outlet的生存之道的一部分。

据对Kate Spade & Co. 的起诉书，原告以142美元购买一款Kate Spade 手袋，而Kate Spade的Outlet对该款手袋的促销信息是“零售价355美元的3折”，而实际是上该款手袋从未以355美元的价格进行销售过，相反其售价一直都是142美元，也即从未进行过所谓打折。

Kate Spade & Co. 被控价格欺诈前，作为轻奢行业曾经最风光的品牌集团Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 已经有所经历。今年年初，Michael Kors 因类似的原因被告上法庭，最后不得不以488万美元的高价和解。

对于Michael Kors 的价格欺诈案件，奢侈品行业分析师、研究咨询机构No Agency创始人唐小唐评论称，此类销售手段在零售界极为常见，但是作为每况愈下的Michael Kors 此前一直因为毛利率问题遭遇华尔街分析师“惩罚”，而该品牌为促进销售增长，持续、大规模的线上、线下打折让品牌溢价能力逐步减弱，“此次价格欺诈案件将会恐将加重上述恶性循环，一旦这种循环被迫不断持续、加重，Michael Kors 将变得毫无价值。”

以Michael Kors 为代表的轻奢行业在奢侈品行业低迷情况下曾经风光一时，但是伴随着品牌的高速扩张，消费者对上述品牌的归属感、忠诚度极低，轻奢行业北美市场已经开始坍塌，其中Michael Kors 集团连续两个季度创下多项最差纪录，Michael Kors 最重要北美市场自2015财年三季度以来已经连续三个季度出现同店下滑，截止9月26日二季度该皮具、时装集团北美同店销售下跌8.5%，正在重蹈“前辈”Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰集团覆辙。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股价今年已经暴跌43%，而Kate Spade & Co. (NYSE:KATE)股价今年迄今为止已经暴跌近35%。

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