Prada 普拉达品牌门店

(UPDATED 1) 无时尚中文网2015年12月16日报道：Prada SpA 普拉达（1913.HK）周二晚公布三季度净利润因大中华区销售恶化而大幅下滑37.6%之后，周三港股午市休盘前最多下跌8.6%，复盘后跌幅迅速扩大至12.03%，跌至23.4港元，创2011年6月以39.5港元上市以来的新低。

Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信自本月初下调普拉达（1913.HK）目标价后 ，依据三季度业绩再次把目标价从23.5港元调低至22.4港元，并维持“跑输大市”的评级。瑞信认为该集团四季度前景黯淡，主要因为受巴黎恐袭影响欧洲旅客数量会减少，而且奢侈品同行折扣促销竞争加剧，各主要市场的零售消费气氛也比较疲软。

无时尚中文网2015年12月15日报道：Prada SpA 普拉达（1913.HK）最大市场中国内地和港澳三季度并没有的复苏迹象，拖累集团盈利继续大幅倒退，表现远逊市场预期。集团表示会致力缩窄不同市场的价差来促进销售，有信心可以恢复收入增长。

在截至10月31日的三季度，Prada SpA 普拉达录得净利润4,648.4万欧元，较去年同期7,447.3万欧元大跌37.6%。彭博社的综合预期为6,000万欧元，而路透社的综合预期为7,783万欧元。

收入从去年同期的7.923亿欧元减少至7.477亿欧元，减幅5.6%，固定汇率计减幅达10%。集团指出期内只在意大利和日本实现同店销售增长，其它所有主要市场均持续下滑，其中港澳市场更因为人流量及零售销售整体强烈萎缩以及8、9月期间人民币贬值而恶化，零售销售大幅下滑26%，拖累亚太地区整体销售按年减少17.0%，固定汇率计减幅达20%。欧洲和美洲销售都录得2.4%的跌幅，唯意大利和日本各自实现3.6%和7.6%的增长。

Prada SpA 普拉达联席首席执行官Patrizio Bertelli 在季报后分析师电话会议上表示会推行全球协调定价，通过提高欧洲区售价把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%-15%，企图把中国顾客留在本地消费。Patrizio Bertelli 直言：“如果我们在香港或中国有买家，我们不希望他们跑去南韩购买。”协调定价的政策同样会应用于日本和中东等市场。

按品牌，Prada 普拉达品牌销售同比减少7.3%至6.043亿欧元，Miu Miu 基本持平于去年同期的1.177亿欧元。Church’s 表现突出，销售增14.2%至2,210.2万欧元，而Car Shoe 则锐减27.3%至190.6万欧元。

按品类，缺少“爆款”的皮具系列销售大跌11.6%至4.455亿欧元，服装系列也出现1.7%的跌幅，而鞋履系列则在Church’s 的驱动下有11.1%的增长。

得益于汇率、产业流程效率和为平衡价差而作出价格调整的正面影响，三季度毛利率从去年同期的72.3%进步至74.0%。不过其它利润率数据则因为零售扩张导致销售成本上升抵销了上述积极因素而比去年同期大幅退步，其中核心盈利EBITDA 利润率从23.6%下降至20.5%。

为保持盈利能力，集团称管理层已经启动新的短期措施控制营运成本的整体水平。与此同时集团继续对生产部、提升品牌形象以及零售网络三方面开展投资。

截至10月31日，集团门店总数比去年同期净增32间（开46间关14间）。首席财务官Donatello Galli 在分析师电话会议上表示会考虑有选择性地关闭若干门店，但没有大规模关店的计划，不过会限制明年的新店数量至10间。在季报中，集团指出“通过广泛的零售网络充分保障全球业务覆盖是成功面对未来挑战的主要因素”。

普拉达（1913.HK）周二收报26.6港元，全日微涨0.2%。截至周二收盘该股全年已经累计下滑接近40%，跑输恒生指数9.9%的跌幅。虽然股价表现疲软，Donatello Galli 称集团从未考虑因此而从香港联交所退市。

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