奔驰不再赞助纽约时装周，而纽约时装周也二次易址

无时尚中文网2015年12月18日报道：当电商在科技狂飙之下号称要成为主流零售商，传统零售商通常会心一笑，当做是无知或者仅仅是营销手段，因为即使当前的科技进步，生活方式有所转变，但是电商根本丝毫无法撼动实体零售商的江湖地位；但是，当设计师表示时装周的作用越来越小，甚至可以退出历史舞台的时候，零售商则会点头表示赞同。

时装周对零售商的作用越来越小已经成为行业现实，越来越多品牌开始脱离时装周这一由行业组织举行的“大聚会”，转而进行更具个性的“单干”行为，因为这样更有利于通过符合品牌定位的形式进行面向专业媒体、媒体，KOL甚至是直接消费者的展示。

众所周知，以Chanel香奈儿、Louis Vuitton路易威顶、Gucci古驰为代表的巨型巨星品牌尽管仍在时装周进行惯常的发布，但是上述品牌已经开创另一种更重要的“全球巡演”方式，比如Chanel 的高级定制坊系列已经在多个国家的多个零售重镇进行过“表演”，其中包括上海、莫斯科以及最新一季的罗马。除此之外，一个品牌短暂从一个时装周跳转至另一个时装周进行发布，或者在两个时装周上或者时装周前后进行两次、多次发布的情况亦在增多。

Tom Ford 2016春夏采取了虚拟发布的形式，一众模特和Lady Gaga表演了一出MV

在即将来的时装周上Tom Ford汤姆福特再次选择非传统方式的发布，而上一季他刚刚联合Lady Gaga进行了MV的虚拟发布，而此前他更是将时装秀直接搬到了好莱坞。

作为在商业上最成功的知名设计师Tom Ford复出后的一系列发布大致可见时装周的变化。Tom Ford从Gucci古驰离职专注自己的品牌蛰伏数年复出之后的第一季女装秀同样并未选择传统的时装秀。彼时，正是时尚博客大行其道之时，当博主成为第一批KOL时，Tom Ford公开表达了对这些时尚博主被安排在时装周前排的不满，因此选择了相当密闭的私人空间、极少的受邀者以及禁止拍照、门店上新前才发布秀场照片的方式。然而这样的状态仅仅维持了两季，实际上从第二季开始已经开始故意“泄露”几张图片给网络媒体。而随后，Tom Ford则彻底妥协，除了积极拥抱网络、社交媒体之外，更是坦言称时装秀不如instagram，表示“消费者完全不在乎时装评论和杂志，只关心Rihanna 蕾哈娜在社交媒体instagram上介绍或者谈论什么。”对于此次再次采用非传统的发布方式，Tom Ford表示当今现实，为了和消费者沟通，品牌必须进行一些变动尝试不同的方式。

除了设计师和品牌自身的感叹，赞助商更是春江水暖。

上年9月，德国汽车制造商Daimler AG (DAI.Xetra) 戴姆勒旗下品牌Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰将和纽约时装周一拍两散，不再赞助纽约时装周。除了Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰，American Express 美国运通亦同时退出了纽约时装周的赞助，American Express 美国运通从2007年9月作为Mercedes-Benz Fashion Week的赞助商一直持续至2014年9月。

Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰在全球范围内赞助多个时装周，包括澳大利亚、北京等时装周，作为全球最大的时装周纽约时装周此前的主赞助商包括相机品牌Olympus 奥林巴斯、汽车品牌 General Motors 通用，Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰从2004年9月开始成为纽约时装周的主赞助商。不过伴随着纽约时装周自2010年从市中心的Bryant Park 布莱恩特公园搬至Lincoln Center 林肯中心后便不再那么热闹和能吸引超级明星前往看秀，纽约时装周的盛况每况愈下。另外，伴随着社交媒体和科技的发展，除了中国明星热衷赶赴时装周营销外，大牌明星已经较少前往时装周，作为纽约时装周，因为较少国际知名品牌，因此更难吸引A级明星。另外时装周的作用也日渐式微，Anna Wintour及Tom Ford等众多业内人士均表示花大钱在时装周走秀实际得不偿失。

在奔驰退出的同时，由于得到Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊旗下时尚网站East Dane 和 MyHabit 以及主网站时尚部门赞助，纽约男装周上年开锣。上述一进一出，显示时装的展现形式在科技的冲击下远比销售更加严重。

另一个重要原因亦如Tom Ford所说，传统的媒体和买手的作用正在快速消弭，首先是媒体，毋庸置疑，已经远输于社交媒体的KOL和网红了，另外买手在直营和电商环境下亦不在是主导销售的核心力量。实际上，在社交媒体出现之前，时装周的作用已经趋于社交和营销，而非以往更多面向买手的销售活动，这一点在社交媒体和电商蓬勃发展后更加明显。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn