米兰男装周Gucci Menswear Fall/Winter 2016秋冬男装发布

无时尚中文网2016年1月19日报道：在刚刚过去的米兰男装周及伦敦男装周，意大利品牌Gucci 古驰及其创意总监Alessandro Michele再次成为热门话题，无论是其延续的风格，还是被不少中国消费者戏称为“乡土”的配件及图案都在社交媒体引发热议，不过对于有话题胜过一切的时尚行业来说，已经算是相当成功。

2015年初，从一个“不知名”的配件设计师一跃坐稳全球第二大奢侈品品牌创意总监，Alessandro Michele这一急速蹿红的设计师能否振兴Gucci古驰品牌是其浓烈、复古及性别模糊设计之外更受行业关注的问题。

过去两年多时间全球奢侈品行业高速放缓，这其中最主要的因素为中国。中国消费者是全球奢侈品市场的最大买家，不光在本土消费，香港、欧洲、日本、美国甚至是中国消费者更大的奢侈品消费市场。但，自2012年以来，中国政策、经济、股票市场都遭遇激烈动荡，反腐政策大幅削弱了以奢侈品为主的礼品市场、经济放缓及股票市场动荡同样抑制消费欲望，特别是对中产阶级可支配收入造成重大影响，从而影响超过1亿人在中国本土以及旅游消费动力。1月初，从中国国际统计局发布的数据及Burberry柏博利、历峰集团两个先行发布2015年自然年最后三个月季报的奢侈品集团来看，这种情况正在加剧，而2015年10月、11月瑞表行业罕见的暴跌更是先打折了奢侈品市场一条腿，为2015年四季度奢侈品整体市场及2016年前景蒙上阴影。

由于欧洲市场因中国游客消费放缓及强势美元造成美国本土奢侈品市场衰退，Deutsche Bank 德意志银行在2015年底下调了全球奢侈品市场在2015年四季度和2016年的增长预期，最近发布财报的零售商亦均发表2016年将会更加困难的预期。

Gucci及Kering奢侈品部门在过去八个季度的表现及预测

在两年的低迷环境下，意大利品牌Gucci古驰和Prada 普拉达是表现最差的两大品牌，其中Gucci 古驰从2014年二季度开始连续四个季度可比销售均有所下跌，2015年一季度更是暴跌7.9%，尽管2015年二季度有所恢复，但是行业普遍认为是中国市场年初的股票牛市以及打折效应刺激，2015年三季度该品牌恢复下跌，不过跌幅有所减弱，为两年最低，仅为0.4%。由于Gucci古驰占据Kering SA（KER.PA）开云集团奢侈品部门比重最大，因此该集团奢侈品部门过去两年的波动与Gucci古驰类似，所幸依靠Yves Saint Laurent 的强劲表现，Kering SA开云集团奢侈品部门过去七个季度仅有一个季度可比销售有所下滑。

Gucci 古驰的糟糕表现令品牌前首席执行官Patrizio di Marco 及前创意总监Frida Giannini在2014年底和2015年初双双被清洗，在Gucci 古驰期间交往并育有一女的Patrizio di Marco 和Frida Giannini在2015年6月初完婚。

Alessandro Michele 的首个系列变颠覆了其前任Frida Giannini 的Gucci古驰风格，推出的“酒神包”更是被众多社交媒体上的KOL鼓吹，不过社交媒体上的KOL、甚至明星并不是真正消费风向标，众所周知，社交媒体早已经成为营销重地。

真正检验Alessandro Michele能力的时刻将会在一个月后，Kering SA开云集团将会发布2015财年四季度及全年财报，而Alessandro Michele设计的首个Gucci古驰系列在2015年9月份开始上架，基本完全覆盖了2015年四季度，届时，Alessandro Michele的能力便会毫不保留在展现在Gucci古驰的销售面前。

Gucci古驰创意总监Alessandro Michele

在两季过后，时尚传媒行业肯定Alessandro Michele 为Gucci古驰带来的年轻化变革，不过金融市场仍对Alessandro Michele 有所警惕，毕竟刚刚过去的2015年是金融危机后奢侈品市场表现最差的一年，而进入2016年由于中国经济放缓，中国股市头10个交易日暴跌18%带来的全球股灾，都为2016年带来更多不确定性。

中国的投资促发展、美国的无息政策以及日本的安倍经济学都未能为各国及全球经济带来真正提振，对于经济衰退的恐慌和预测亦都在因此加深，因此Alessandro Michele 在此时接过Gucci古驰大棒，并非选择了一个好大市，这一点Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席执行官Christopher Bailey 恐怕最是体会深刻。

Gucci 古驰首席执行官Marco Bizzarri 曾在2015年表示Alessandro Michele为品牌带来不少更为年轻的新客户，但是这种未有任何数据披露的言论自然不会为投资机构所接受。金融服务公司Raymond James分析师Hermine de Bentzmann表示并没有证据证明新Gucci古驰已经取得成功，她预计Gucci 古驰2015年四季度有1.1%的增长，2016年将恢复至3%。不过，奢侈品和服饰零售研究咨询及投资机构No Agency 在上周的报告中预测，Gucci古驰四季度可比销售预期持平，较三季度环比略有改进，报告指出，中国消费者奢侈品消费及旅游消费在四季度更趋谨慎，至于2016年预期，No Agency指出会在-3%及5%间选择，将视乎2016财年一季度具体表现，“中国市场的变化和恐惧都令全球市场的感受加深”。

周三，跟随极度疲软的欧股，Kering SA（KER.PA）开云集团股价开盘即跳水逾3%，过去一年该公司股价累计跌幅超过15%，仅今年迄今已经伴随全球股灾大跌7%。不过Kering SA开云集团的表现仍优于Prada SpA普拉达集团和Burberry Plc 柏博利，与Richemont SA类似，仅逊于LVMH SE和Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团，上述五大奢侈品集团在过去一年股价无一上涨。

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