无时尚中文网2016年2月5日报道：英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团周五宣布将缩减每年四次的时装秀，变为两次，分别在每年2月和9月份发布，两次时装秀将合并男女装秀，也即每年1月和6月的男装秀将不办，合入每年的女装秀中。该公司还表示发布会的服装将可以即时购买。

在时装周作用日渐式微的情况下，品牌再花几十乃至数百万美元办一场时装秀的情形恐怕将会绝迹，但是作为Burberry等数十亿美元营业额的大品牌，时装秀仍有必要，但是从以往的营销为主，当下品牌更希望一分钱一分用，更加注重以销售为目的，且会更将注重向终端客户的销售，而不是以往的针对买手、批发商的销售。

时尚品牌上述转变，首先有赖于科技的发展，品牌通过自身的网站、社交平台即可即时对品牌进行宣传，而以前，必须通过媒体，特别是Vogue 等知名时装媒体，从目前来看，这样的时代已经一去不复返，Vogue 等知名媒体的宣传作用在今天已经不如一个明星、网红的一条Instagram来的更直接。

Burberry Group PLC 博柏利首席执行官Christopher Bailey称此次时装秀发布的转变是更注重销售，特别是终端消费者。而此次缩减时装秀亦和此前Burberry Group PLC 博柏利统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大产品线步伐一致，进一步强化一个平台的作用。

对此，奢侈品研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示，时装秀的转变大势所趋，长期以来时装秀是一个设计师商业起步的基础和一种象征，不少设计师甚至举债办秀，但目前全球奢侈品市场疲软，社交媒体发达，时装周、时装秀对于很多品牌来说，已经成为一个花钱但得不偿失的事件，具体到Burberry，“即时发布即时销售并非新鲜话题，而Burberry一直善于利用科技话题营销”，而实际上“主要目的和实际效果肯定是省钱”。

由于2016财年上半年表现疲软，Burberry Group PLC 博柏利在中期业绩发布后即宣布精简成本计划，首席执行官Christopher Bailey 在低迷的业绩面前减薪，受牵连的还包括公司其他几名高管，另外该英国奢侈品集团还将减少旅游福利、股票激励，大规模精简开支以抵抗中国市场带来的奢侈品寒冬。Burberry Group PLC 博柏利集团首次财务官Carol Fairweather 在中期财报分析师电话会议上表示本财年将削减3000万英镑（约合4650万美元）奖金、股票激励以及2000万英镑（约合3100万美元）旅游及乘车等福利以应对中国销售下滑带来的利润下跌。

受益于人民币贬值以及中国市场接近谷底，2016年1月Burberry Group PLC博柏利集团发布的三季度财报显示该集团略有恢复，该集团截至2015年12月31日的三季度录得1%的零售收入增长，符合市场预期。可比销售也从二季度下跌4%进步至持平于前一年同期，市场则预期会有2%的跌幅，撇除港澳地区超过20%的巨大跌幅后更有3%的增长。

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