无时尚中文网2016年2月6日报道：继英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团周五宣布将缩减每年四次的时装秀，变为两次后，设计师Tom Ford表示亦将缩减办秀次数，2次变1次，每年2月的秀不办，改为只办9月份的。

与Burberry 表示将加速T台款与消费者见面时间一样，Tom Ford 亦称在时装秀后4个月才能直接面对消费者是一种落后的模式。实际上Tom Ford 自复出后在办秀模式上几乎一季一变。

尽管Burberry、Tom Ford 号称改变办秀模式是为了更直接面对终端消费者，不过行业有看法是认为时装秀的作用在社交媒体时代越来越小，属于花大钱办小时的得不偿失模式，因此对于一些较小或中等品牌来说，最主要的作用是缩减营销费用。不过与此相反，Chanel、Louis Vuitton路易威登以及Gucci古驰过去几年却一直在度假系列上花更多的资金进行全球发布。

上年底，Tom Ford就曾在接受采访时表达过改变时装发布模式的想法。Tom Ford从Gucci古驰离职专注自己的品牌蛰伏数年复出之后的第一季女装秀同样并未选择传统的时装秀。彼时，正是时尚博客大行其道之时，当博主成为第一批KOL时，Tom Ford公开表达了对这些时尚博主被安排在时装周前排的不满，因此选择了相当密闭的私人空间、极少的受邀者以及禁止拍照、门店上新前才发布秀场照片的方式。然而这样的状态仅仅维持了两季，实际上从第二季开始已经开始故意“泄露”几张图片给网络媒体。而随后，Tom Ford则彻底妥协，除了积极拥抱网络、社交媒体之外，更是坦言称时装秀不如instagram，表示“消费者完全不在乎时装评论和杂志，只关心Rihanna 蕾哈娜在社交媒体instagram上介绍或者谈论什么。”对于此次再次改变发布方式，Tom Ford表示当今现实，为了和消费者沟通，品牌必须进行一些变动尝试不同的方式。

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