Marc Jacobs 香港门店

无时尚中文网2016年2月11日报道：在早早将Michael Kors“贱卖”却没想到创造了一段轻奢奇迹后，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团试图全力发展Marc Jacobs International LLC 一雪前耻，熟料，全球经济疲软，奢侈品行业竞争激烈，Marc Jacobs 的IPO计划非但没有任何进展，反而每况愈下，痛定思痛，LVMH决定全面向Michael Kors学习，将Marc Jacobs打造成为一个轻奢皮具品牌。

Marc Jacobs 从2016年开始将主要聚焦500美元以下产品，实际上该品牌此前的副线Marc by Marc Jacobs即是该价位。Marc Jacobs International LLC 合并主副线后，虽然选择了主线的名称，实际上在产品及价格策略上则沿用了副线Marc by Marc Jacobs的运营。除了聚焦中低价格外，据2014年从Givenchy 纪梵希转来的首席执行官Sebastian Suhl 称，皮具产品将在未来是公司的主要营收手段，预期占比70%（目前占比60%），另外鞋类业务将占15%，成为一个完全的配件品牌。Sebastian Suhl 称，市面上鲜有像Marc Jacobs 的设计师品牌价格做到如此“民主”，尽管他称品牌仍有一些数千美元材料、设计独特的产品，但这并不是为了提高品牌身价特意而为，而是Marc Jacobs 从诞生开始便有此类产品，不过据WWD走访品牌163 Mercer Street旗舰店并未发现有高价产品。

设计师Marc Jacobs

Marc by Marc Jacobs 2001年以较低价位推出市场时红极一时，一度发展成为近10亿美元级别的大型公司。但是，2013年成为转折。随着越来越多设计师和独立品牌挤进了其所在的“contemporary”领域，品牌没有保持足够的竞争力，开始变得暗淡。Marc Jacobs 长期合作伙伴、Marc Jacobs International LLC 董事会副主席Robert Duffy 在2013年任命了Katie Hillier 和Luella Bartley 两位英国设计师分别担任Marc by Marc Jacobs 创意总监和女装设计总监时，便承认品牌在竞争日益激烈的市场中已经滞后，如3.1 Phillip Lim、Alexander Wang 等品牌迅速崛起，加上发展项目过于分散，Marc by Marc Jacobs 早年建立的优势顿失。

另外，由于准备IPO，LVMH集团增持Marc Jacobs International LLC股份至80%，形成绝对控股，而Marc Jacobs和Robert Duffy的股份也从此前1/3减少至各10%，这让Robert Duffy和Marc Jacobs组合失去了对Marc Jacobs International LLC的控制，而Robert Duffy亦被“架空”成为公司并未实际运营权利的副主席，虽然因所持股份拥有投票权，但是其所持股份决定其并无最终决定权，这让毫无商业能力的Marc Jacobs更加显得无助。

Robert Duffy不但是Marc Jacobs长达30年的合作伙伴，更是设计师的“守护神”，其左腕“1984”的纹身是Marc Jacobs出道之年，亦是二人相识之年

虽然，目前Marc Jacobs、Robert Duffy与LVMH并未有公开的矛盾，不过上述情况以及LVMH旗下另一品牌公司Donna Karan International今年的创始人出走仍让业界为Marc Jacobs International LLC及其两位创始人的处境及未来担心。

Marc Jacobs International LLC和Donna Karan International极其相似，无论是营收、发展策略、品牌组合。两间公司均有主、副线品牌，均打算关闭副线品牌，而美国殿堂级设计师Donna Karan 今年终于下定决心出走其一手创立的品牌，Donna Karan多次抱怨LVMH给予品牌的支持不够。

Marc Jacobs International LLC 目前在全球范围内的自营和特许经营店合共约200间，2013年收入为7.5亿美元。除皮具、时装作为主要业务外，品牌已经合作香水、美容巨头Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团，后者代理的Marc Jacobs 香水以及由同属LVMH SE的Sephora 丝芙兰生产、2013年才上市的彩妆系列Marc Jacobs Beauty 亦是公司未来营收的重要补充。

在错失Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 后，LVMH 老板Bernard Arnault 一直希望Marc Jacobs International LLC 能够复制Michael Kors Holdings Ltd. 的成功，LVMH在2013年将Marc Jacobs International LLC 的持股份额增至80%，2014年7月更将被认为是LVMH 最具前途高管之一、Givenchy 纪梵希彼时的首席执行官Sebastian Suhl 调至Marc Jacobs International LLC 担任相同职务，这些异动都显示LVMH 希望Marc Jacobs International LLC 早日上市。

不过奢侈品市场过去两年因中国市场及中国消费者的剧烈波动发生巨大变化，Marc by Marc Jacobs这样的轻奢品牌极易成为消费者喜新厌旧的牺牲品，因此Marc Jacobs International LLC筹备多日的IPO目标不但当前没有任何进展，该公司因市场低迷或正面临生存挣扎。

这一切对于Marc Jacobs 和 Robert Duffy 这对组合的未来不但具有决定性，对已LVMH的内部混乱亦是另一个警示。在LVMH SE竞争对手Kering SA (KER.PA)开云集团即将迎来第三个10亿欧元俱乐部品牌公司Yves Saint Laurent SE之时，LVMH收购的品牌不但不断出现竞争力下降的情况，其主要品牌Louis Vuitton 路易威登亦因中国消费者对皮具及传统奢侈品品牌逐渐失去兴趣而陷入挣扎，也许是时候LVMH该重新考虑新的皮具及时装部门策略了。

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