Furla 芙拉畅销爆款Metropolis 手袋

无时尚中文网2016年2月16日报道：欧洲轻奢皮具品牌趁着美国同行陷入疲乏之际在海内外大举扩张吸粉，其中最出色的当属过去5年间收入增长达126%的意大利品牌Furla SpA 芙拉。

Furla SpA 芙拉在刚过去的2015年录得23%的可比收入增长，加之全年新增了62间门店，推动全年收入从2014年的2.62亿欧元增至3.39亿欧元，增长率达30%，撇除汇率影响后增长率为25%。

在全球奢侈品零售艰难的形势下23%的可比收入增长让Furla SpA 芙拉首席执行官Eraldo Poletto 感到额外鼓舞，他分析亚洲中产阶层的崛起、高级奢侈品的疲态和消费者越来越精明的购物心态是助长Furla SpA 芙拉乃至整个轻奢皮具、配件和成衣行业蓬勃发展的契机。据无时尚中文网数据，同样是欧洲血统的法国国民包品牌Longchamp 珑瓖2015年收入按固定汇率计算同比上升10%至5.66亿欧元，而2014年升幅为8%。与此同时，法国轻奢服饰品牌Sandro、Maje 母公司SMCP Group 2014年收入大涨20.6%至4.22亿欧元，2015年上半年增速更大幅提升至32%。

Furla 芙拉畅销爆款Metropolis 手袋仅售约250欧元，而Gucci 古驰、Prada 普拉达等奢侈品牌售价普遍从1,500欧元起跳，而且奢侈品牌过去几年任性无度的提价把本地消费者拱手相让给轻奢品牌。“人们希望从所付出的价格和所获得的品质在获得平衡”，Eraldo Poletto 说道，因此他预计轻奢行业还有巨大发展空间。

Eraldo Poletto 同时透露Furla SpA 芙拉的所有销售渠道在全部市场均表现卓越。亚太地区实现53%的强劲销售增幅，在2013年与香港Fung Group 冯氏集团旗下Fung Capital Asia 合资成立公司发力大中华区后，中国大陆和港澳市场去年分别有高双位数和高个位数的增长，目前亚太地区销售占比已经增加至19%。美国和EMEA（欧洲、中东、非洲）亦各自增30%和28%，不过美国只占品牌业务的9%，EMEA 占比则达到29%。而占比为23%的日本销售按年上涨24%，意大利本土市场上涨21%。

Eraldo Poletto 指出相比于市场发展，品牌更看中消费者的分布，尤以亚洲旅客在区内各国以及欧洲甚至北美的流动最让人关注，而且这样的趋势也是在快速变化。

现在Furla SpA 芙拉全球门店总数增加至415间，其中190间为直营门店。去年品牌在罗马、马德里、上海、香港、纽约和圣彼得堡都增设了精品店。2016年品牌的零售版图会继续在伦敦、巴黎、莫斯科、墨尔本、澳门和越南的西贡扩张，亦计划在巴黎Galeries Lafayette 老佛爷百货开设首个男装专柜。

旅游零售渠道在全球48个国际机场设有195个销售点，比2014年的174个增加21个，去年该渠道销售上涨36%，过去5年收入更加三倍增长。

Furla SpA 芙拉目前正积极积极拓展女装鞋履、男装皮具、眼镜、手表和纺织品配件等新的生活方式品类，Eraldo Poletto 表示新品类的快速增长让品牌对前景感到乐观。

Furla SpA 芙拉成立至今一直由创始人家族Furlanetto 拥有和运营。Eraldo Poletto 2015年中曾表示只要股东表达上市愿望，公司随时准备就绪，但他强调现时公司未就启动上市踏出一步，资金也足够充裕推动扩张，无需引入外部投资者。Eraldo Poletto 2013年曾否认Furla SpA 芙拉计划赴港上市的市场传闻。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn