据称用有3300用户的健身及运动社区App Runkeeper

无时尚中文网2016年2月20日报道：在上周Asics Corp. (7936:Tokyo)亚瑟士宣布收购运动社区Runkeeper 运营商FitnessKeeper, Inc.后，美国、德国、日本集团传统运动品牌零售商已经花费近10亿美元收购运动社区App。

据2月12日Asics Corp. 亚瑟士的收购公告，Runkeeper 全球共拥有3300万用户，此次交易价格据称达8500万美元。而2015年8月初，德国运动品牌公司Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团宣则斥资2.2亿欧元（约合2.39亿美元）收购奥地利移动健身应用初创公司Runtastic GmbH，Runtastic GmbH旗下拥有运动社区App Runtastic，Runtastic则号称全球拥有7000万用户；2014年在关键美国市场赶超Adidas AG 阿迪达斯、稳坐第二把交椅的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛亦在2015年初亦花费5.6亿美元收购了MyFitnessPal 和Endomondo 两个运动社区应用，号称已经创建了注册用户超过1.3亿人次的全球最大数字健康和健身社区。

对于上述行业趋势，Runkeeper 创始人、FitnessKeeper, Inc.首席执行官Jason Jacobs 表达的非常到位：未来的运动品牌公司将不仅仅生产物理意义上的产品，它们将通过各种让消费者充分享受运动乐趣的方式融入消费者者的运动过程之中。

健身及运动社区应用程序最显著的特征是可以记录运动者的轨迹以及对各种数据的量化，而消费者亦乐于将这些分享至其他诸如Twitter、Facebook等主流大众社交媒，加之同时兴盛的可穿戴设备的配合，已经成为爱好运动人士的标配，这也是今年运动品牌行业得以复兴的背后原因之一。

实际上，健身及运动社区应用程序是专业体育大众化的一个水到渠成过程，就像曾经的计算机由国防应用化身个人电脑一样，这一个过程很自然引起了消费革命和浪潮，在今天，智能手机用户基本都会安装至少一个健身及运动社区应用程序，而诸如Wechat微信这样的社交应用还用最简单的方法跟踪iPhone的传感器\处理器来追踪运动数据。

那么为什么运动品牌要花费近10亿美元购买各种运动App呢？运动品牌新贵Under Armour Inc.安德玛首席执行官Kevin Plank 这样说到：我们唯一知道的是，这些运动App用的越多，他们（App用户、消费者）买的（实物运动产品）就越多。

所以，现在你可能明白了。

除此之外，健身及运动社区应用程序的数据对于运动品牌零售商来说亦极具战略意义，Kevin Plank 称这些数据可以帮助品牌解决营销策略，Asics Corp. 亚瑟士在收购公告中同样称“利用应用程序的数据可以帮助品牌建议一对一的营销渠道”。众所周知，诸如Adidas、Nike这样的运动品牌巨头每年的广告费用都远远超过10亿美元。

除了上述主要原因，对于基本市场来说，作于零售业这样的传统行业，一旦与最新的科技行业结合，对于企业的估值和P\E亦有一定的刺激作用，简单来说，这是华尔街乐见其成的交易，分析师们会在报告中“秀一秀”那么可能根本完全不懂的技术知识，然后像技术专家一样给予一个“买入”的评级，随后股价大涨。

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