无时尚中文网2016年3月22日报道：美国当地时间周一晚，北京时间周二凌晨，Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司在加州总部召开春季产品发布会，不过此次发布会被讽刺为一次乏味的“降价”发布会。

发布会上，Apple Inc. 苹果公司推出了更小、更便宜的iPhone产品iPhone SE，iPhone SE售价399美元起，除此之外该公司最新产品Apple Watch苹果表的起步价则由349美元下调至299美元，下调幅度超过14%。

Apple Watch苹果表的降价被认为是该产品宣告失败，尽管Apple Inc. 苹果公司一直拒绝透露Apple Watch的销量，Apple Watch亦在上年合作法国奢侈品公司Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际推出起步价8688元人民币的特别版智能手表。

实际上在Apple Watch苹果表降价之前，美国百货零售商Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团等已经开始以299美元的价格打折销售。2015年10月，Target Corp. 塔吉特集团宣布加入销售Apple Watch苹果表的行列，另外Apple Watch苹果表同样在Best Buy Co. (NYSE:BBY) 百思买在内的多个第三方零售平台销售。

业界认为Apple Watch苹果表的失败还体现在，在过往的发布会上Apple Watch苹果表真正变化的仅仅是其表带，此次发布会上，除了降价，表带可能是Apple Watch苹果表唯一的更新亮点，该产品推出了推出了四色的尼龙表带。实际上，2015年中，数据调查公司Slice Intelligence就发布调查称，17%的Apple Watch 购买者不止购买一条表带。而据科技研究公司IHS 数据，入门级的运动版 Apple Watch 的制造成本近为2.05美元，而该款表带售价高达49美元，利润率可想而知，远超过Apple Watch本身利润率。而Apple Inc. 苹果公司首席执行官Tim Cook蒂姆库克在发布会上亦称大约有三分之一Apple Watch苹果表用户会更换表带。因此，与iPhone、iPad不断的版本更新相比，Apple Watch在这一方面泛善可陈。

但是，Apple Watch苹果表的失败并不代表瑞表行业就能有新的机会，实际上智能手表对瑞表行业中低端产品造成了相当打击，而高端瑞表又收到全球经济疲软，特别是中国经济放缓和反复制约，表现每况愈下。

据无时尚中文网数据，2015年全年瑞表出口暴跌3.3%至215.223亿瑞士法郎，三大市场香港、美国、中国全线下跌。而1月份，瑞表出口跌幅更是加剧至7.9%至15.192亿瑞士法郎，跌幅再创三个月新高。与此同时，众多独立瑞表公司开始卖盘，最新的为瑞士高级手表及珠宝零售商Kirchhofer AG 奇士霍夫公司。

为了对抗智能手表和市场下行，不少瑞表品牌及大众钟表制造商都开始瞄准智能手表市场，不过此举亦并非都能奏效。上周，手表及时尚配饰制造及零售商Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 化石集团在瑞士Baselworld 巴塞尔钟表展举行之前，发布了今年的可穿戴设备新品计划。Fossil Group Inc. 化石集团称将于今年年底假日季之前为旗下Fossil、Skagen、Misfit、Chaps、Diesel、Emporio Armani、Kate Spade & Co. (NYSE:KATE) 和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 八个自有及代理品牌以20多种语言在40个国家推出100多种可穿戴产品，当中包括有显示屏或无显示屏的手表和追踪器。这些可穿戴产品搭载集团为各个品牌研发的具有独特品牌标志的应用程序，包含三种产品类型和两种操作系统。不过投资者认为Fossil Group Inc. 化石集团的可穿戴新品难以突围而出，Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 上周二全日收跌5.49%，报46.85美元，上周三早盘进一步急挫最多7.1%至43.53美元，两日市值蒸发最多12.2%。

与以往制表商的“集中”表现不同，科技发展让智能手表的门槛更低，科技公司和时尚公司均可以推出自有的智能设备，而原有的制表商同样亦开始布局该市场，因此其受众亦更加分化，很难像瑞表或者iPhone这样一统江湖，而这样的情况可以说令瑞表和Apple Watch都很难获得真正的成功。

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