Lazada 去年到中国进行招商

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年4月12日报道：面对国内持续放缓的交易额增长，Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴把发展目光再次投向电子商务体量较小但增长强劲的东南亚，作出集团历史上最大手笔的海外投资。

今天，阿里巴巴宣布将以10亿美元控股东南亚领先的电商平台Lazada Group SpA，当中5亿美元将用以收购Lazada Group SpA 新发行的股本，余下的5亿美元从Lazada Group SpA 现有投资者买入股权，这些投资者包括Rocket Internet SE (RKET.DE)、Investment AB Kinnevik (KINVB.ST) 以及英国连锁超市集团Tesco PLC (TSCO.L) 乐购，他们分别以1.37亿美元、5,700万美元和1.29亿美元各自出售了9.1%、3.8%和8.6%的股权，Lazada Group SpA 在这宗交易的价值达到了15亿美元。交易的各方都没有透露阿里巴巴的购股比例。

Lazada Group SpA 由德国电商孵化器Rocket Internet SE 在2012年创立，而Rocket Internet SE 最成功的产品是现已成为欧洲最大时尚电商的Zalando SE (ZAL.DE)，不过无论是Zalando SE 还是Lazada Group SpA 创立初期都被看作Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的山寨版。

Lazada Group SpA 以新加坡为总部，同时在印尼、马来西亚、泰国、越南和菲律宾设有当地语言网站业务，该集团既建立了自有物流平台，也和第三方物流公司合作。该集团去年9月在深圳举行盛大招商会时发布了中文名“来赞达”。其在2014财年内实现GMV 3.84亿美元，同比猛增305%，交易量增432%至690万，活跃用户人数为330万，不过经调整核心利润EBITDA 则从2013财年的-5,850万美元扩大至-1.467亿美元。成立三年多其投资者包括Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利和Temasek Holdings 淡马锡控股，融资金额达到5.2亿欧元。

投资咨询公司BDA China Ltd. 主席Duncan Clark 指出Rocket Internet SE 在东南亚区内6个极为分散且货币及特性各异的最主要市场建立起成功的业务，与此同时东南亚又在消费者习惯、区域交易及品味方面与中国多处共通，这些都是吸引阿里巴巴投资的因素。

印尼是东南亚最大经济体，2015年电子商务销售增幅达578%。Lazada Group SpA 的东南亚六大市场人口合共5.6亿，上网人口2亿，然而这六个国家2015年B2C 电商销售总额105亿美元（咨询公司Frost & Sullivan 的数据）仅占该区零售总额的3%，也只达到去年11.11阿里巴巴移动成交额102亿美元的水平，而当天阿里巴巴整体成交额达143亿美元。阿里巴巴表示这证明东南亚电商的发展潜力巨大。不过随之而来的难题是当地基建和物流设施落后网速也慢，需要庞大的投资。

Lazada 网站

虽然有11.11的推动，据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据在截至12月的三季度阿里巴巴23%的GMV 增长创下超过3年的最低增速，中国国内经济增长放缓以及竞争对手的日益强大对阿里巴巴造成不少挑战。

Morningstar Investment Service 分析师Marie Sun 指出阿里巴巴的现金流充裕，无时尚中文网数据显示截至12月自由现金流为36.6亿美元，因此这笔投资说得过去，也是该集团寻找未来增长引擎的体现。

阿里巴巴的目标为从海外业务获得一半的收入，然而三季度国内收入占比仍旧高达86%。集团此前也尝试通过并购国外电商进军海外，不过2014年首次收购的电商项目——美国电子商务网站11 Main 仅经营一年便被阿里巴巴出售。而阿里巴巴自营的面向国际买家的AliExpress 全球速卖通电商平台则比较成功，2014年该网站更成为了俄罗斯的最大购物网站。

阿里巴巴在新闻稿中表示希望凭借对Lazada Group SpA 的控制帮助已经在阿里巴巴平台经营的全球品牌和分销商以及本地卖家覆盖东南亚消费者市场。集团总裁Michael Evans 表示：“全球化是阿里巴巴集团当前和未来的关键战略。”

阿里巴巴在东南亚的第一笔投资是Singapore Post Ltd. (SGX: S08) 新加坡邮政。去年集团也联合富士康和软银斥资5亿美元投资了印度电商Snapdeal。

阿里巴巴拥有在本交易完成交割后12-18个月收购Lazada Group SpA 剩余股权的优先权。Rocket Internet SE 和Tesco PLC 乐购分别保留了8.8%和8.3%的股权。

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