MCM 畅销产品铆钉背包

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年4月25日报道：德国奢侈皮具品牌MCM 今年进入40周年，现在母公司MCM Holding AG 年收入已经达到约7亿美元。MCM Holding AG 南韩老板兼主席金圣珠（Sung-Joo Kim）希望经过未来5年的发展，集团年收入可以增长接近两倍，达到20亿美元。

已经成功攻陷南韩和中国的MCM Holding AG 今年会专注扩张美国和美洲市场，金圣珠亦指出日本和欧洲市场的潜力巨大。

今年初，MCM 的首间美国旗舰店在曼哈顿SoHo 区的Greene Street 开幕，2月初美国电子商务网站上线。MCM Holding AG 主席Patrick Valeo III 当时透露集团已经接近签下拉斯维加斯三个赌场内的租约，亦已着手在洛杉矶、旧金山、芝加哥、波士顿、火奴鲁鲁和迈阿密等城市物色店面，计划在该国增设至少10间独立门店。巴西、墨西哥和加勒比海地区也在集团扩张版图之内。

集团也希望进一步拓展与Neiman Marcus 尼曼·马库斯、Bergdorf Goodman、Bloomingdale’s 和Saks Fifth Avenue 等奢侈品百货的关系。Patrick Valeo于2014年加入MCM，他此前曾服务同样爆红的轻奢品牌Sandro, Maje, Claudie Pierlot)美国公司SMCP USA Inc. 担任总裁。

电子商务才刚刚从美国起步的MCM Holding AG 希望通过在这个全球竞争最激烈的市场获取成长经验，之后才在亚洲和欧洲等其它地区开展该业务。金圣珠预期随着奢侈品网上销售越来越受到高端顾客欢迎，5年内电子商务可占集团收入的15%-20%。

至于日本，金圣珠上周接受路透社采访时表示集团在那里“才刚刚开始”，甚至还未探索整个市场。

MCM Holding AG 主席金圣珠

MCM Holding AG 2015年收入增速在撇除汇率影响后达到14%-15%，金圣珠预计今年会提速至20%，完全无视奢侈品行业在全球所有主要市场放缓的大趋势。Bain & Co. 贝恩公司预计行业规模今年只会有1%的增长。

MCM 是Mode Creation Munich 的简称，该品牌于1976年在德国慕尼黑成立，2005年被金圣珠创立的时尚零售集团Sungjoo Group 收购后主攻亚洲年轻中产消费者市场。去年亚洲为MCM Holding AG 贡献60%的收入。MCM 是规模达80亿美元2015年全球最大免税市场——南韩免税渠道的第二大品牌，仅次于Louis Vuitton 路易威登。

MCM 的成功亦可以说源于其亚洲背景，过去30年奢侈品市场完全有赖于亚洲市场。目前全球三大奢侈品市场，亚洲独占两位，日本第二、中国第三，而实际上，由于长期以来日元和人民币的弱势，日本和中国游客在全球奢侈品市场甚至扮演更重要角色，实际上日本消费者加上中国消费者的实际购买能力已经占到全球奢侈品市场超过60%份额，若包括亚洲其他市场，整个亚太市场奢侈品消费能力占全球约70%。  

80、90年代看日本，21世纪看中国，这是奢侈品过去30年的发展轨迹，特别是过去15年，中国经济高速发展，加之中国新富、暴富阶层的炫耀性消费普遍，中国消费者几乎买下了全球一半的奢侈品。由于中国和日本的特殊关系，过去10年，无论是中国官方和普通民众都更乐于接受韩国文化的“入侵”，韩剧、韩国音乐在中国市场的受欢迎程度都远远超过另一个邻国日本。因此，MCM正是在这一背景下，借助在亚洲市场极受欢迎的韩国艺人风靡亚洲，特别是中国市场更是所向无敌，而获得中国市场便等于成功了一半，MCM想不成功都很难。

铆钉背包等Logo 产品是MCM 品牌的王牌。不过为扩大顾客群，MCM Holding AG 正引进更多没有密集Logo 覆盖的新系列。与此同时集团也在增加以减少对皮具核心品类的依赖。

两年前金圣珠曾经表示MCM Holding AG 愿意接受外部投资且有计划在短期内上市。不过这位南韩最成功的女性企业家之一现在改了口风，说没有IPO 的兴趣。与此同时，与MCM Holding AG 收入规模相近的意大利奢侈品牌Gianni Versace SpA 范思哲集团以及成功进入10亿俱乐部的Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴都已明确了上市意愿。

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