共同走过过去11年辉煌的Adidas 阿迪达斯和切尔西俱乐部将于2016/17赛季后提前6年解约

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月12日报道：全球第二大体育用品制造商Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团周三宣布英超球会Chelsea Football Club 切尔西足球俱乐部提前解除赞助合约，同时表示因此获得的解约金将进一步提升本财年业绩，于是集团在不到三个月内第三次上调全年盈利预期。

Adidas AG 阿迪达斯集团旗舰同名品牌Adidas 阿迪达斯自2006年开始赞助切尔西，双方在2013年以3亿英镑续约，原合约在2023年6月30日届满，不过切尔西提出磋商后双方同意在2017年6月30日解约。Adidas AG 阿迪达斯集团指出切尔西将投奔其其中一个竞争对手，但没有指明是哪个品牌。不过市场有传闻，称新赞助商可能是来自中国的李宁以及日本的优衣库，不过业界倾向于Nike更具实力和可靠。

集团又表示未来将根据以“Creating the New”商业计划而定的新体育赞助策略，减少对体育团队和联赛的赞助，转而向有能力在社交媒体提升品牌知名度的个人体育明星投入更多的资源。此前集团已经披露期望在2020年前把体育赞助在营销预算的占比从现在的50%降至45%，与此同时增加直接投放于社交媒体、门店和草根体育比赛的投资。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）观察，本赛季Adidas 阿迪达斯品牌以6支赞助球队称霸英超，当中不乏Manchester United 曼联和切尔西两支传统劲旅，不过所有球队下赛季都无法登陆欧洲俱乐部最顶级的欧冠赛场，而南安普顿已经宣布转投该品牌在美国市场的第二大竞争对手Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛。紧随其后的是赞助英超新科冠军Leicester City 莱切斯特城和Arsenal 阿森纳等4支球队的Puma AG (PUMG.DE) 彪马。Adidas 阿迪达斯品牌主要竞争对手、全球最大体育用品集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的Nike 耐克品牌仅赞助Manchester City 曼城一支球队。而在选择赞助对象方面眼光独到且极为好运的Under Armour Inc. 安德玛从2012年就开始赞助上游球会Tottenham Hotspur 热刺，该球队目前以排名第二的佳绩稳夺下赛季进军欧冠的资格，不过据悉热刺已经和Nike 耐克品牌就合作开展谈判。

2014年Adidas 阿迪达斯品牌为从Nike 耐克手中获得曼联十年赞助权支付了破集团记录的7.5亿英镑，虽然该球队成绩下滑但集团仍然表示物有所值。该品牌同时是西甲豪门Real Madrid 皇家马德里和德甲王者Bayern Munich 拜仁慕尼黑的赞助商，拜仁和切尔西的赞助费都不及曼联，不过据传皇马今年初已和Adidas 阿迪达斯品牌商定以14亿欧元（10.6亿英镑）续约十年。

Adidas AG 阿迪达斯集团没有具体透露切尔西将支付多少违约金，市场估计将不少于5,000万欧元。这笔违约金将记在二季度，为此集团把全年持续经营业务净利润的增长预期从15%-18%大幅上调至25%，净利润预计将达到9亿欧元，此前预期为8.3-8.5亿欧元。最新的营业利润率预期为7.0%，此前预期为6.6%-7.0%。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，一季度Adidas AG 阿迪达斯集团持续经营业务净利润同比猛增37.6%至3.50亿欧元，营业利润为4.90亿欧元，较去年同期3.63亿欧元增加35.2%，营业利润率也提升140个基点至10.3%。在NMD 等热卖新款以及美国市场强劲复苏的推动下销售实现16.8%的增长，固定汇率计增幅更达到22%，净销售从去年同期的40.83亿欧元增至47.69亿欧元，这是集团历史上最高的季度销售。

集团4月27日在三个月内第二次上调了全年业绩预期，预计全年收入增长率将达到15%，此前预期为10%-12%，全年来自持续经营业务净利润增幅也从10%-12%调高至15%-18%。

至无时尚中文网截稿时，Adidas AG (ADSGn.DE) 周四午盘上升1.19%至114.65欧元，迫近117.99欧元的52周高位，该股自2016年至今已经累计上升26.2%。

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