L Brands 收回Victoria’s Secret 维多利亚的秘密中国代理权改为直营将拓展出售内衣产品

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月19日报道：Victoria’s Secret 维多利亚的秘密最近几个月转趋疲软的销售表现迫使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周三美股收市后发布的一季度财报中下调全年盈利预期。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 盘后股价急挫4.68%。自从5月5日集团公布季度销售数据以来截至周三收盘该股已经暴跌20.5%。

在截至4月30日的一季度集团录得净利润1.523亿美元，同比锐减39.2%，每股摊薄利润从去年同期的0.84美元下降至0.52美元，主要因为此前公布的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密重组措施造成了每股0.07美元的负面影响，而且去年同期剥离业务产生了每股0.23美元的收益造成对比基数较高。经调整每股摊薄利润为0.59美元，好过市场预期的0.55美元。

集团把全年经调整每股摊薄利润预期从此前的3.90-4.10美元大幅调低至3.60-3.80美元，远逊市场期望的4.04美元。而当前二季度经调整每股摊薄利润预期0.50-0.60美元也不及市场预测的0.68美元。

由于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密4月意外低迷，同店销售按年下滑1%远差过Retail Metrics 的综合预期上升4%，拖累了集团整个一季度的表现。

期内L Brands Inc. 同店销售同比增长3%，不及市场预测的3.9%。净销售增4.1%至26.14亿美元，也未能达到市场期望的26.7亿美元，去年同期为25.12亿美元，其中Victoria’s Secret 维多利亚的秘密销售按年减少7.1%至2.682亿美元，而Bath & Body Works 增11.5%至1.117亿美元。

集团在财报中发出销售进一步放缓的预警，预期5月同店销售将录得低至中个位数的跌幅，其中Victoria’s Secret 维多利亚的秘密会录得中个位数跌幅，而Bath & Body Works 预计有低个位数增长，这将是2015年4月以来集团同店销售首次出现下滑。

针对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的困境，集团上月已经宣布将对品牌重组，把旗下业务重组成为三大业务单位：PINK （少女系列内衣）、Victoria’s Secret Lingerie（维密内衣）和Victoria’s Secret Beauty（维密美容），分别由Denise Landman、Jan Singer 和Greg Unis 负责。Jan Singer 此前是Spanx Inc. 首席执行官，亦曾为Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团服务10年，而Greg Unis 将于本月从Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰集团跳槽而来。

此外，年销售达5.25亿美元的泳衣以及在线上渠道供应的鞋履、配件和服装类别将被结束，该决策附带的库存清理措施可能会影响利润率，预计全年毛利率将低于2015财年。一季度毛利率为40.3%，比去年同期下跌170个基点。

一季度Victoria’s Secret 维多利亚的秘密同店销售虽然有2%的增长，但完全是得益于PINK 系列的双位数增速抵销了Victoria’s Secret 维多利亚的秘密品牌7%的下滑，期内核心文胸和内裤产品销售轻微上升，升幅较四季度收窄，睡衣、泳装和美容产品销售倒退。

重组计划还包括把目录和邮购业务转型且并入Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和PINK 的数字频道，此举每年可节省超过1亿美元，以便向最具增长潜力的核心品类投入更多资源。与此同时Victoria’s Secret 维多利亚的秘密也将在纽约和俄亥俄州哥伦布的L Brands Inc. 集团总部裁减大约200个办公室职位。

L Brands Inc. 在财报中披露已经在4月从中国代理商购回区内全部26间Victoria’s Secret 维多利亚的秘密门店并将改为直营，预计在接手门店管理的过渡期内中国业务增长会放缓。集团称已经在上海建立管理团队，全面推进在上海和北京开设售卖Victoria’s Secret 维多利亚的秘密全线产的旗舰店、商场门店和建立直接面对消费者网上平台。一季度集团已经为中国业务投入了400万美元，预计二季度会加速投资。

在着手中国扩张的同时，集团表示会基于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密美容产品在国际市场放缓的销售以及国际经济和旅游市场降温的宏观背景而减慢国际扩张的速度。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 周三收报63.73美元，全日下跌2.51%。

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