全球奢侈品市场已经进入慢速稳定增长的新周期

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月24日报道：奢侈品行业权威的《Worldwide Luxury Markets Monitor（全球奢侈品市场监控）》2016春季报告今天由Bain & Company 贝恩咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会联合发布。报告指出以中国大陆和美国两大市场为关注点的全球个人奢侈品市场在2015年仅录得1%的固定汇率计增长后，在可见的将来都将维持现状。

2015年全球奢侈品市场规模为2,530亿欧元，虽然与2014年相比有13%的上涨，但双位数涨幅几乎完全由欧元走弱推动，撇除汇率影响后1%的增长差过该报告去年初所预期的2%-4%。Bain & Co. 贝恩咨询公司在报告中指出2015年标志着奢侈品市场缓慢稳定增长新周期的开始。

自去年四季度，受累于中国销售倒退、美国假日季低迷、欧洲旅游业放缓以及中东经济不稳，全球奢侈品行业所面临的挑战剧增情况变得极为艰难，这样的情况延续至今年一季度。撇除汇率影响后首季奢侈品市场同比仅增1%，而2016年全年的预期增幅也只有0%-2%，下半年情况或者会有所改善。

大中华区被指已经展现复苏迹象，特别是正处于扭转过去三年跌势边缘的中国大陆，撇除汇率影响后今年大陆预计能够实现4%的增长，但是港澳将继续挣扎，台湾则保持稳定。

美国则因为无法从旅游业得到支持，而且本地需求不均的同时又受到选举年的影响，奢侈品销售正在下滑，不过美洲区内加拿大和拉美的正面表现会抵销美国的疲软，撇除汇率影响后美洲今年预计会零增长。

欧洲受制于恐怖主义和生物识别签证的实施导致旅游人数下降支出随之而减少，不过本地需求足以弥补旅游业降温的影响有余，从而驱动欧洲奢侈品销售今年3%的预期增长，该增幅比此前预期的有所下调。同样对旅游业特别是中国游客依赖程度较高的日本预计将以7%的增速连续第二年领跑全球其它地区，不过日本同样未能免疫于中国经济增长放缓，加之日元升值造成中国游客数量和购买力都在下降。亚洲其它国家和世界其它市场今年分别预计会增1%和2%。

贵为奢侈品行业最大消费群体的中国人为全球奢侈品市场贡献1/3的收入，不过近年受到官方反腐和经济下行的冲击中国国内的奢侈品增长迅速冷却，一时束手无策的奢侈品集团现在基本就是中国人到哪旅游就去哪里重点布局，因此中国游客的每一步都牵动着整个奢侈品行业的神经，但是进入2016年特别是最近两个月整个行业的都不好了。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，3月中国游客的全球奢侈品消费（不含美国、香港及迪拜）出现了24%的同比跌幅，这是2010年有记录以来首次下跌。而中国游客在欧洲市场的奢侈品消费更暴跌35%，2月份该数据还有5%的增长，一向怕死的中国人因为巴黎和布鲁塞尔的连环恐怖袭击避开了欧洲这个奢侈品重地，环球蓝联同时认为奢侈品集团从去年开始积极缩窄欧亚价差也成功把部分奢侈品消费留在了中国。期内中国游客在亚太地区的奢侈品支出也在冷却，按年下跌了6%，区内只有日本还维持增长，4月该指标的跌幅更显著扩大至12.7%。

中国游客在巴黎名店等候开门营业

奢侈品行业四大类别中，皮具配件和美容产品的短期前景最被看好，撇除汇率影响后今年预期增速均达到4%，成衣增长预期为1%，而手表、珠宝、钢笔等硬奢产品的规模预计只能维持在2015年的水平。

至于未来趋势，Bain & Co. 贝恩咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会认为五年内奢侈品市场的年复合增长率会在2%-3%之间，到2020年整体规模将介于2,800-2,950亿欧元，增长动力主要来自中国超过4,000万新增中产阶层人士促进奢侈品消费的持续增长和欧美成熟市场需求的复苏。

此外，中青年的奢侈品购买力会继续超过50岁以上的人群。未来四年X、Y 和Z 世代（20世纪60年代及之后出生的人）会新增约5,000万奢侈品消费者，并为全球个人奢侈品市场贡献75%的收入。

无论是哪个年龄层，中期内零售渠道仍将是奢侈品购买行为的主要场所，预计2020年该渠道收入会占整个市场的40%，而旅游零售和折扣渠道的占比约7%-8%。与此同时，电子商务会有15%的年复合增长率。

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