Furla 芙拉上海南京路旗舰店（图片由Furla提供）

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月27日（上海）报道：当一个品牌被中国人“宠幸”时，无疑将是最幸运的，应为中国人强大的购买力可以让一个品牌短时间内获得登天，无疑，来自意大利的轻奢品牌Furla芙拉便是这样一个品牌。

Furla SpA 芙拉在过去三年急速扩张，尤其是在2013年和香港 Fung Group 冯氏集团旗下Fung Capital Asia 冯氏投资亚洲公司成立合资公司，发力中华区市场后，在2015年，Furla 终于成为轻奢市场表现最好的品牌。

周五，Furla 芙拉品牌位于上海市南京西路的旗舰店正式开业，进驻大陆市场这一最具标志性的商业零售街区，显示着该品牌在中国市场的发展势头和巨大野心。该店位于上海中信泰富广场，旗舰店共两层，也是Furla 芙拉品牌中国第一间双层旗舰店，该店面积约300平方米。

Furla SpA 芙拉亚太市场首席执行官Alessandro Bartoli对中国市场充满信心，他表示受制于中国经济放缓及反腐，一部分消费者现在不能在炫耀其高端奢侈品，另一部分则无力承担奢侈品消费，因此Furla 芙拉品牌的定位在这样的零售环境下受益，上述消费者开始拥抱Furla 芙拉这样的品牌。除此之外，传统奢侈品的保守亦不再满足口味多变的中国消费者，中国消费希望看到新的品牌，而Furla 芙拉正是让中国消费者眼前一亮的品牌，Alessandro Bartoli还强调在奢侈品开始中国造的时候，Furla 芙拉品牌坚持“意大利制造”的质量和工艺价值，为该品牌俘获中国消费者立下汗马功劳。此前，Prada 普拉达、Burberry 博柏利等多个传统奢侈品被踢爆在中国造。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）观察，Furla 芙拉品牌畅销爆款Metropolis 手袋仅售约250欧元，而Gucci 古驰、Prada 普拉达等奢侈品牌售价普遍从1500欧元起跳，是前者价格的近10倍。Furla SpA 芙拉前首席执行官Eraldo Poletto 表示，奢侈品牌过去几年“任性无度的提价把本地消费者拱手相让给轻奢品牌”为Furla SpA 芙拉的强势突围提供了契机，他表示，“人们希望从所付出的价格和所获得的品质中获得平衡”。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，Furla SpA 芙拉在2015年录得3.39亿欧元的收入，可比销售增长23%。收入当中80%来自国际市场，EMEA（欧洲、中东、非洲）占29%，日本和亚太地区分别占23%和19%，美国占9%。中国大陆和港澳市场去年分别有高双位数和高个位数的增长。

去年增设62间新店后Furla SpA 芙拉在全球超过100个国家设有415间门店，员工约1550人。据Furla SpA 芙拉介绍，2016年底品牌在中国的门店数将达到56间，约占其全球门店总数的12%，不过这一数据与该公司此前合作Fung Capital Asia 冯氏投资亚洲公司的100店计划还有近一半路程，而该公司在大中华市场的扩张部分亦不会停歇。

Furla SpA 芙拉主席Giovanna Furlanetto（右）和演员江疏影出席Furla上海南京路旗舰店开业（图片由Furla提供）

不过，Furla SpA 芙拉主席、创始人家族继承人Giovanna Furlanetto表示，Furla 芙拉品牌未来在中国的扩张会更加谨慎，因为中国零售市场受经济影响不免放缓。她表示，品牌在中国市场的扩张除了新开店铺外，扩大现有店铺、提高现有店铺效率和利润则更为重要。Alessandro Bartoli则称，中国市场现在是竞争最激烈的市场之一，Furla 芙拉的扩张势头良好，但还需要时间成长。Alessandro Bartoli称，一季度品牌中国市场增幅达60.6%，固定汇率下增幅同样高达46.1%。

2013年从Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX)历峰集团旗下Alfred Dunhill品牌离职后加入Furla SpA 芙拉担任首席执行官的Eraldo Poletto在过去两年带领Furla SpA 芙拉高速扩张，品牌每年以50新店的速度扩张，2013-2015年期间，Furla SpA 芙拉收入飙升60%，从2012年的2.12亿欧元增至2015年的3.39亿欧元，三年可比增长分别为7%、13%、30%，在奢侈品市场发展基本停滞的大环境下，Furla SpA 芙拉凭借扩张和独特的品牌价值持续加速增长。

Furla SpA 芙拉的强势增长是多方位，无论是销售渠道还是各大区域市场。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，2015年Furla SpA 芙拉亚太地区实现53%的强劲销售增幅，目前亚太地区销售占比已经增加至19%。美国和EMEA（欧洲、中东、非洲）亦各自增30%和28%，不过美国只占品牌业务的9%，EMEA 占比则达到29%。而占比为23%的日本销售按年上涨24%，意大利本土市场上涨21%。

目前市场上最重要的旅游零售渠道Furla SpA 芙拉亦极其重视，该品牌旅游零售渠道在全球48个国际机场设有195个销售点，比2014年的174个增加21个，去年该渠道销售上涨36%，过去5年收入更加三倍增长。

Furla SpA 芙拉前功勋首席执行官Eraldo Poletto

不过，Furla SpA 芙拉刚刚失去了过去三年带领品牌成长的Eraldo Poletto，后者因为在Furla SpA 芙拉的成功运作，已经被Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕挖去担任CEO，菲拉格慕年收入14.3亿欧元，几乎是Furla SpA 芙拉的四倍。

尽管Eraldo Poletto离职，但是Furla SpA 芙拉的IPO目标不变。本月初，Furla SpA 芙拉获得Tamburi Investment Partners SpA (TIP.MI) 3000万欧元的战略投资，更是首次明确最迟在2018年上市的目标。

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