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投行:退货率第一 Michael Kors失去吸引力 美国百货纷纷减少销售

作者 花碎碎 发表于 2016-05-30 13:30:50 来源: 无时尚中文网

标签:Michael Kors,Coach,Kate Spade,Ralph Lauren,拉尔夫·劳伦,Fossil

投行:退货率第一 Michael Kors失去吸引力 美国百货纷纷减少销售(无时尚中文网 www.nofashion.cn)

无时尚中文网2016年5月30日微信号:nofashioncn报道:在连续多个季度创下糟糕记录后,上周二投行Wedbush Inc. 发布研究报告称,Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 正在被美国百货零售商抛弃,由于消费者对该品牌失去兴趣,百货商开始减少该品牌的销售。

Wedbush Inc. 的报告称,该行采访美国高端百货零售商Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙美国及加拿大的112个手袋部门经理,其中54个表示在5月份停止销售集团旗下 Michael Michael Kors 品牌手袋,另外有5个表示在接下来几周会停止销售。而那些继续销售Michael Kors 产品的Nordstrom Inc. 诺德斯特龙商店则表示,只会销售竞争对手Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货那里没有,且是品牌畅销款的产品。

另外,不少 Nordstrom Inc. 诺德斯特龙商店开始退货给供应商,或者将产品拿到集团旗下折扣百货Nordstrom Rack 门店销售。售价较贵的Michael Kors品牌目前在多间门店进行六折销售,而五分之一的商店表示不会再销售该品牌。

Wedbush Inc. 在报告中指出,由于Michael Kors 在北美市场逐渐失去吸引力,有更多的百货零售商会在今年停止销售该品牌,其中包括常年打折销售Michael Kors的美国最大连锁百货公司集团Macy’s Inc. 梅西百货。

Wedbush Inc. 分析师Lupine Skelly还援引消息称,Michael Kors 是退货率最高的品牌,没有之一,因为工艺非常差,因此消息人士不惊讶百货公司停止销售Michael Kors。报告还称,Nordstrom Inc. 诺德斯特龙与Macy’s Inc. 梅西百货的价格战,以及Michael Kors 零售渠道和批发渠道的无差异,让Nordstrom Inc. 诺德斯特龙最终半数商店决定放弃Michael Kors。

对于停止销售Michael Kors 的部分Nordstrom Inc. 诺德斯特龙门店,自然开始更多选择Michael Kors 的竞争对手Coach蔻驰品牌、Kate Spade品牌,或者直接缩减手袋部门。

Wedbush Inc.在报告称Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的品牌价值持续减弱,离开Nordstrom Inc. 诺德斯特龙后很难维持强有力的品牌形象,因此给予该公司股票评级为负面的“中性”评级,目标价52美元。

本周三将发布四季度及全年财报的Michael Kors Holdings Ltd. 拒绝就Wedbush Inc. 的报告回应。

Michael Kors Holdings Ltd.在北美市场失去吸引力早已经在其财报有所体现。据无时尚中文网微信号:nofashioncn数据,自2015年3月28日的2015财年四季度,该集团北美市场已经连续三个季度同店销售下滑。2016财年三季度该公司号称北美同店销售有所反弹,但未透露具体数据。不过,5月初,美国百货业财报季,Michael Kors Holdings Ltd.的主要北美批发客户Nordstrom Inc. 诺德斯特龙及Macy’s Inc. 梅西百货都发布到了疲弱的季报,料Michael Kors Holdings Ltd.四季度北美市场应该继续倒退。

Wedbush Inc. 外,Wells Fargo 富国银行亦在月中发布报告称,Michael Kors Holdings Ltd. 的不少批发客户正在边缘化该公司。由于与竞争对手相比,Michael Kors Holdings Ltd. 收入50%来自批发业务,因此被百货渠道抛弃,对于Michael Kors Holdings Ltd.来说更加致命。Wells Fargo 富国银行给予的Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)目标价只有42美元-44美元。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股价周五收报41.79美元,微跌0.07%,仅为其峰值时40%。伴随着美国零售市场疲软,该股过去一个月暴跌20%,截止周五该股空头头寸跳涨至13.27%。

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