Chanel 巴黎-罗马高级手工坊系列发布会的作品被指抄袭

左图为设计师Mati Ventrillon作品，右图为Chanel 香奈儿抄袭设计，二者均采用传统的Fair Isle针织工艺

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月31日报道：Chanel SA香奈儿时隔7年再次在中国办秀，试图吸引已经渐渐对该品牌失去吸引力的中国消费者。

北京时间5月31日，Chanel SA香奈儿将其于去年底发布的Chanel 巴黎-罗马高级手工坊系列发布会搬到中国北京再次发布，而此次大型时装秀是该品牌自2009年在中国上海发布Chanel 巴黎-上海高级手工坊时装秀后，再次将品牌的高级手工坊时装秀搬进中国。

Mati Ventrillon和其作品

Chanel 巴黎-罗马高级手工坊系列在去年年底时曾引起轩然大波，舆论的焦点倒不是一向善于引起话题的设计师Karl Lagerfeld，而是此次时装发布上的一件作品抄袭了一位不知名设计师的设计作品。该系列发布后，苏格兰设计师Mati Ventrillon在社交媒体揭发Chanel香奈儿抄袭其作品的来龙去脉，称Chanel 香奈儿的两个买手在2015年参观了其位于Fair Isle的服装店，并买了她的一些服装库存号称用于研究，但Chanel香奈儿买手号称用于“研究”的Mati Ventrillon作品最后被用在Chanel 香奈儿秀上。

对于抄袭Mati Ventrillon作品，Chanel SA香奈儿最终被迫向设计师和公众道歉，称由于团队失误造成。

Chanel SA香奈儿前首席执行官Maureen Chiquet

据接近Chanel SA香奈儿方面的消息人士向无时尚中文网（微信号：nofashioncn）透露，此次抄袭事件亦直接导致了Chanel SA香奈儿首席执行官Maureen Chiquet 在今年一月底被炒。“如果说全球协调定价是导火索，那么年底的抄袭事件就是压死骆驼的最后一根稻草。”

与Maureen Chiquet 被炒的根本原因还是中国市场策略一样，Chanel SA香奈儿此次将Chanel 巴黎-罗马高级手工坊系列搬进中国同样出于中国策略，上述消息人士周一接受无时尚中文网采访时表示，未来Chanel SA香奈儿可能会更加频繁在中国举行时装秀表演。

“2008年-2012年，奢侈品大量在中国市场做巨额投资的营销活动，其中最主要营销就是将顶级的秀场带来中国。今天，这样的目的已经达到，中国消费者在海外奢侈品消费比例达到70%。”上述要求匿名的消息人士表示，伴随着整体奢侈品市场放缓以及中国奢侈品市场的倒退和门店饱和，奢侈品市场需要更加关注用户体验投资和精简成本，因此，过去两年奢侈品行业在中国举办大型时装秀的场次由每年约20次减少至5次。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）观察，过去三年，只有Christian Dior SA (CDI.PA) 迪奥集团旗下男装品牌Dior Homme 一个品牌不间断在中国的北京、上海、广州及香港举办时装秀。

富有传奇色彩的Chanel 香奈儿品牌创始人Gabrielle Chanel 让中国女性着迷，二战时她曾经作为纳粹军官的情人和纳粹间谍存在过

中国消费者一直是奢侈品市场最重要的客户，占据奢侈品市场约三分之一消费。不过，与其他品牌在中国的大肆扩张不同，Chanel 香奈儿在中国的门店要远远少于竞争对手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古驰，仅有11间。尽管门店较少，但是由于中国女性消费者对Chanel SA香奈儿创始人Coco Chanel异常着迷，Chanel 香奈儿此前多年一直是最受中国女性消费者欢迎的品牌。

Chanel 香奈儿受中国女性欢迎的另一原因还由于其品牌策略，尽管Chanel 香奈儿的手袋和时装平均单价较多数其他竞争对手要高，但是Chanel 香奈儿的香水和美容产品对于多数女性则触手可及，尤其是Chanel 香奈儿品牌香水几乎和Coco Chanel 本人一样具有传奇色彩。据行业研究机构No Agency数据，目前Chanel SA香奈儿旗下的皮具时装业务和香水美容业务各占集团半壁江山。

2015年3月香港热血公民组织在广东道Chanel 香奈儿旗舰店前抗议降价不彻底，中港两地差价仍大

2013年之后，Chanel 香奈儿和整个奢侈品市场一样走下神坛，为刺激低迷的中国市场，Chanel SA香奈儿在去年初引爆了“全球协调定价策略”，尽管有个冠冕堂皇的名字，但其实质就是降价促销。而这一策略亦确实在短期内起到效果，降价策略发布后，Chanel 香奈儿上海、香港两地旗舰店排起了长龙，出现久违的消费者抢购现象。不过，其负面效应同样立竿见影，行业研究机构No Agency一季度发布的《2015年最受中国消费者欢迎的奢侈品牌排行榜》中，Chanel 香奈儿仅位列第四，新设计上任的Gucci古驰位列第一，Louis Vuitton路易威登和Hermès爱马仕紧随其后。

Chanel 香奈儿在中国的降价策略同样是Maureen Chiquet 和集团分手的最重要原因。Chanel SA香奈儿在Maureen Chiquet 的离职声明中表示，该法国奢侈品集团和Maureen Chiquet 分手主要由于在公司战略上产生分歧。实际上，消息人士表示，Chanel SA香奈儿控股股东Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟对Maureen Chiquet主导的降价策略不满，因为竞争对手Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰、Hermer爱马仕均未参与降价，其中Louis Vuitton路易威登更是唯一一个对这个取了个好听名字的实际降价策略公开表示不屑，并表示不会实行。另一方面，据投行数据，奢侈品市场增长的支撑很大程度上依赖每年5%-10%的例行提价。据Morgan Stanley 摩根斯坦利发布的报告，2014年涨价为奢侈品皮具和配件行业贡献了220%的增幅，也就是说如果奢侈品手袋在2014年不涨价实际销售会出现下跌。 Boston Consulting Group 波士顿咨询的报告亦显示，在2002-2012年的10年间，7个主要传统奢侈品品牌的手袋售价年复合增长率高达14%，远高于年增幅为2.5%的通胀，2014年因此成为奢侈品行业产品定价的临界点。

Chanel 香奈儿在中国走下神坛还包括消费者对该品的投诉日益增多。

本月初，无时尚中文网（微信号：nofashioncn）曾报道Chanel 香奈儿在中国遭遇的质量投诉，有消费者在品牌上海国金中心购买一双鞋子，在穿了两次后，鞋子不但褪色将袜子全部染色，而且“双C”的商标Logo也掉了。更令人诧异的是，Chanel 香奈儿销售认为消费者不应该穿着鞋走路，而是应该坐在办公室。该新闻得到广泛关注，在无时尚中文网微信平台（微信号：nofashioncn）获得近10万人关注。

由于奢侈品中国市场降价、对于中国跨境市场的税收新政和人民币贬值，中国奢侈品市场在一季度明显回暖，Chanel SA香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky 表示在月初的古巴秀上亦号称中国市场有所增长。不过，整体奢侈品市场并未因此转好，实际上变得更加疲软，因为中国消费者在国际市场的旅游消费开始出现大幅倒退。

“一旦国内和国际市场出现倒挂，奢侈品行业必然会回到10年前的老路，重新来中国推销。”不过，No Agency创始人唐小唐表示，与10年前不同，中国消费者，特别是社交媒体下成长且有丰富旅游经历的消费者已经“唔好氹”。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn