一直专注功能忽略美感的Under Armour 安德玛进军时尚开发Under Armour Sportswear (UAS) 系列

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年6月3日报道：凭借功能和专业累积口碑在过去二十年发展成为美国第二大运动用品集团并在国际市场快速扩张的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛要开辟一个全新的时尚系列，企图在近年蓬勃的时尚运动休闲领域分一杯羹。

Under Armour Inc. 安德玛已经宣布聘请比利时时尚设计师Tim Coppens 作为将于今年秋季推向市场的Under Armour Sportswear (UAS) 系列的创意总监。

随着运动健身成为时尚生活方式不可或缺的组成部分，运动和时尚两大领域近年相互促进取得快速发展。据市场调查公司NPD Group 的数据，2015年美国运动服销售同比强劲增长16%至436亿美元，而普通服装销售则录得2%的跌幅，跌至1,710亿美元。

不仅Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团和Puma SE (PUMG.DE) 都找来Riccardo Tisci、Olivier Rousteing、Pharrell Williams、Kayne West 和Rihanna 等时尚设计师和流行明星进行合作让运动产品进一步时尚化，Zara 及母公司Inditex SA (ITX.MC) 旗下一众品牌、H&M、Topshop、Gap 盖璞、Uniqlo 优衣库等一众快时尚和大众服饰品牌也纷纷引进运动系列,务求能够瓜分Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 创始人Chip Wilson 声称尤其创造运动休闲市场的一块蛋糕。

Tim Coppens

Under Armour Inc. 安德玛的属意也是如此，不过该集团强调涵盖服装、配件和鞋类三大品类的UAS 并不是已经渐趋廉价的“运动休闲“概念的产物，也不想与波鞋文化沾边。集团运动服高级副总裁Ben Pruess 表示更接近美国传统运动风格（“sportswear”）的该系列不是运动服，而是时尚日常服饰，会利用集团科技和面料进行开发。Ben Pruess 去年刚从Adidas AG 阿迪达斯集团跳槽而来，而时尚界新星Tim Coppens 也曾为该集团以及Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团服务，并在纽约创立了同名品牌，带有强烈运动风格的Tim Coppens 品牌服饰在Barney’s、Nordstrom 等高级百货公司有售，售价从250美元起跳。

虽然处于爆炸性增长期的鞋类销售占比持续增加，但运动服依然是Under Armour Inc. 安德玛的最大品类。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示以橄榄球运动服起家的该集团在最近的一季度服装销售同比上涨20.0%至6.666亿美元，占比为63.6%，比2015财年四季度的73.9%显著下降，此消彼长下鞋类占比从四季度的14.3%猛升至25.2%，升幅超过10个百分点。该集团女性消费者的比例高于男性，因此进军时尚有助巩固她们的忠诚度。

Under Armour 安德玛女装服装销售（大摩数据）

过去两季Under Armour Inc. 安德玛一直被分析师指其女装服装和鞋类销售增长放缓。Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利分析师Jay Sole 在研究报告中引用SportScan 的数据称该集团核心美国服装批发销售正在收缩，一季度服装批发同比下跌2%，其中女装服装因为不够时尚而且竞争激烈而尤其疲软，继四季度下跌6%又出现7%的跌幅，市场份额持续下降。不仅服装老土，包括大热的篮球明星Stephen Curry 斯蒂芬·库里篮球鞋在内的Under Armour Inc. 安德玛整个鞋类供应都被批评既丑又不够cool。

UAS 会在Under Armour Inc. 安德玛的芝加哥和纽约旗舰店、部分高级时尚零售商以及专属网站UASportswear.com 发售。集团拒绝透露UAS 的价位，只说目前正在拍摄该系列的画册。

Under Armour Inc. (NYSE:UA) 6月3日上周五收报36.39美元，全天微跌0.46%。在5月31日因为长期主要客户、美国运动用品零售商Sports Authority Inc. 申请破产保护期间无人接盘被迫清盘而下调当前二季度及2016财年全年的业绩预期后，集团股价在2016年的累计跌幅扩大至13%。

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