Burberry 首席运营官John Smith

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年6月11日报道：周五，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团发布声明，宣布集团首席运营官John Smith将下台，他将于明年夏天正式离任，同时退出董事会。该英国公司的声明表示John Smith的离任是基于个人新的兴趣和追求。

本周中，Burberry Group PLC 博柏利集团的年报显示，John Smith上一财年薪金大幅缩水47%，与此同时，集团首席财务官Carol Fairweather和首席执行官Christopher Bailey薪金更是分别缩水59%和75%。

现年58岁的John Smith 服务Burberry Group PLC 博柏利集团7年，自2009年在英国品牌担任非运营职务的非执行董事，2012年正式从BBC跳槽至Burberry Group PLC 博柏利集团担任COO。

Burberry Group PLC 博柏利集团主席 Sir John Peace 在声明中感谢John Smith过去7年对公司的贡献，特别是数字业务、美容业务和旅游零售渠道。

在John Smith的带领下，Burberry 博柏利成为奢侈品行业数字化的标杆，不过该品牌的数字化仍多数集中在营销层面，因为整体奢侈品行业无法，亦实际不会去“数字化”，John Smith任内集团还收回了美容业务，归内部管理。

Burberry 首席执行官、首席创意官Christopher Bailey 

John Smith的离职一定程度上缓解了投资者呼吁Burberry 首席执行官、首席创意官Christopher Bailey 尽快下台，或者卸下CEO职务仅仅担任CCO的压力。

“降薪和COO的离职都让股东希望Christopher Bailey下台的压力缓解，不过目前整体高端零售环境的疲软，以及Burberry自身的表现，Christopher Bailey的下台仍是势在必行的。”奢侈品及服饰零售行业咨询顾问及投资机构No Agency创始人唐小唐表示，Burberry Group PLC 博柏利集团不如“一步到位”直接让Christopher Bailey 尽快下台，而不是找个“替罪羊”缓解市场情绪。

自2016年以来，Christopher Bailey 饱受下台压力，被传威胁辞职才得到CEO一职的Christopher Bailey 上任两年以来在集团管理和业绩方面几乎毫无建树，外界质疑他身兼首席执行官和首席创意官两个重要职位的能力。

在Burberry Group PLC 博柏利集团中国市场大势已去，萎靡不振，拖累集团整体业绩的同时，Christopher Bailey 在美国、日本另外两大市场的发展策略被分析师拖出来“鞭笞”，因为上述两大市场本有机会弥补日益严峻的大中华市场的糟糕表现。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，2016财年，固定汇率计该Burberry Group PLC 博柏利集团经调整税前利润录得10%的跌幅，按实际汇率计算则同比下滑7.7%，从前一年的4.558亿英镑跌至4.206亿英镑；收入也从25.232亿英镑减少至25.147亿英镑，固定汇率计减幅为1%；同店销售按年下降1%。糟糕的业绩还造成Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价在过去52周暴跌35.7%，其市值截止周五收盘不足48亿英镑，其15.39倍的P/E甚至不如行业表现最差的Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团，后者P/E高达24.67。

Burberry 香港门店

Christopher Bailey在5月中旬的年报中表示，Burberry Group PLC 博柏利集团的管理层需要新的专业人士来提供帮助，不过他拒绝透露其他细节，而业界曾传该集团前CFO Stacey Cartwright可能回归的传闻已经被Stacey Cartwright本人否认，Stacey Cartwright现在担任高端百货Harvey Nichols 首席执行官。

对于John Smith的离职，Burberry Group PLC 博柏利集团和John Smith均表示，并不意味着公司马上会雇佣一个新的领导人来执掌零售业务。

Burberry Group PLC 博柏利集团在年报上唯一提出受到市场欢迎的策略便是继续执行精简成本计划。集团预计通过该计划撇除固定租金和折旧后的营业成本可以减少10%，从而达到在2019财年开始每年节省1亿英镑的目标，但当前2017财年节省幅度只有大约2000万英镑，而且未来两年会产生6000万英镑的相关一次性开支。至于发展电子商务、缩减产品系列的产品和零售计划，市场反应平淡。

不过鉴于John Smith仍有一年时间在位，及至明年夏天Christopher Bailey 任期将近，而集团不急于寻找新的COO或许暗示Burberry Group PLC 博柏利集团将在明年更换CEO，而实际上留给Christopher Bailey的时间或许只有一年，而在此期间，集团不但有重组的时间寻找新的CEO、COO，在Christopher Bailey不能得到CEO职位极大可能同时会辞任首席创意官的情况下， Burberry Group PLC 博柏利集团甚至需要考虑新的创意总监的人选。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团股价周五收报1068.00便士，大跌2.02%。

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