Nike 耐克品牌篮球类别表现疲软

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年6月29日报道：Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团在全球的强劲复苏对Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团造成极大压力，再加上Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛在北美本土市场的凶猛增长势头不减，让该全球最大体育用品制造商在最近的2016财年四季度未能在关键的北美市场实现销售增长，从而导致整体盈利出现倒退，也结束了自2009年经济衰退以来的强劲增长步伐。

28日周三盘后公布业绩之后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 盘后交易时段最多下挫7.5%，最终下跌4.03%至50.95美元，使该股进入2016年以来的累计跌幅扩大至18.5%，是道指成分股中表现倒数第三的股票，也是近12年来最差的上半年表现。而在2015年，该集团以30%的升幅称冠道指。

由于服装和器械销售下滑，在截至5月31日的四季度Nike 耐克品牌北美仅凭鞋类2%的增长维持与去年同期相同的收入——37.35亿美元。不过得益于海外市场的增长，Nike Inc. 耐克集团整体收入仍录得6.0%的上涨，从去年同期的77.79亿美元涨至82.44亿美元，略逊市场预期的82.8亿美元，撇除汇率影响后的增幅9%也比三季度的14%显著退步，主要反映在Nike 耐克品牌在大中华区、日本以及中、东欧三个市场的销售趋向疲软。

固定汇率计第三大市场大中华区的收入增长率从三季度的27%下降至23%，收入为9.79亿美元；日本增速也从27%降至15%，中、东欧更是零增长，而该区三季度的增速高达29%。海外市场至只有第二大市场西欧取得进步，增幅从三季度的12%提升至19%，收入为15.02亿美元。

让市场失望还有Nike 耐克品牌的销售展望。在今年6-11月期间交付的期货订单按年增加8%至149亿美元，不及Consensus Metrix 综合预期的9%，固定汇率计增幅为11%，也差过Consensus Metrix 综合预期的13%，较三季度的17%明显减速，其中西欧、中、东欧、大中华区和日本四大主要市场的增速平均比三季度减少10个百分点，北美本土市场的增速也从10%减慢至6%。Edward Jones 分析师Brian Yarbrough 指出是篮球鞋的需求减弱损害了期货订单数据。

四季度Nike Inc. 耐克集团录得净利润8.46亿美元，比去年同期8.65亿美元下跌2.2%，每股摊薄收益为0.49美元，稍胜市场期望的0.48美元。毛利率萎缩30个基点至45.9%，平均售价的上升被较高的产品成本、库存清理和汇率浮动的不利影响所抵销。截至5月31日，集团整体库存同比大幅上升11.6%至48.38亿美元。

集团首席财务官Andrew Campion 在财报后分析师会议上个表示去年同期基数较高是四季度业绩稍微逊色的原因，他强调：“我们基本面持续呈现强劲势头，可以继续促进增长和盈利能力”。

2016财年全年，该集团实现总收入323.76亿美元，比2015财年306.01亿美元上涨5.8%，撇除汇率影响后涨幅为12%。净利润也大幅增加14.9%至37.60亿美元，每股摊薄收益为2.16美元。

Nike Inc. 耐克集团首次披露Jordan Brand 佐敦品牌的销售数据。全年该品牌的批发收入按年增长18.2%至27.53亿美元，撇除汇率影响后增21%。与此同时Nike 耐克品牌的篮球类别收入减少0.5%至13.78亿美元，反观由Stephen Curry 斯蒂芬·库里代言的Under Armour Inc. 安德玛2015财年全年鞋类有57.3%的增长。

由于Nike 耐克品牌尤其是篮球类别在北美本土市场的疲软表现，若干分析师在本财报前已经率先下调了Nike Inc. (NYSE:NKE) 的目标价。SportsOneSource 数据显示虽然Nike 耐克品牌仍然以超过90%的市占率支配北美篮球鞋市场，但其份额正在被Under Armour Inc. 安德玛蚕食。而在功能运动鞋及时尚运动鞋等领域，Adidas AG 阿迪达斯集团近两季表现势不可挡。美国运动用品零售商Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL ) 上周发布财报后其首席执行官Sam Sato 指出Adidas 和阿迪达斯Under Armour 安德玛两个品牌有爆炸性增长，分析师Brian Yarbrough 也称很明显现在更多人选择购买Adidas 阿迪达斯产品，而且部分美国零售商业也给该品牌让出更多货架空间。此外，NPD Group 数据显示现在被极为看重的女性市场中就有多达700个运动品牌在竞争。

分析师认为Nike Inc. 耐克集团稳坐体育用品行业王位过久，任何竞争对手都难以撼动其地位，在该集团还在沾沾自喜的同时一个个竞争者已经快速崛起。

Nike Inc. 耐克集团现在预期截至2017年5月31日的2017财年的收入会录得高个位数增长，而固定汇率计Adidas AG 阿迪达斯集团的预期增速为10%-12%。Nike Inc. 耐克集团高管在财报后分析师会议上透露对一季度的收入增长预期为中个位数，即4%-6%，而市场预期为9%；首席执行官Mark Parker 则重申了2020财年年收入突破500亿美元的中期目标。

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