英国脱欧带旺了英国奢侈品牌本土销售 却让欧洲奢侈品同行销售锐减

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年7月6日报道：英国脱离欧盟对奢侈品行业的长期影响仍是未知之数，但短期冲击却即时显现。零售数据追踪机构Edited 称，脱欧后十天内全球正价奢侈品的在线销售相比去年同期暴跌了48%，意味着正在经历中国经济放缓奢侈品需求减弱、港澳销售持续倒退、恐怖主义笼罩欧洲导致旅客下降以及美元强势削弱当地销售等多重影响的奢侈品市场将雪上加霜。

欧洲奢侈品巨头遭受的影响极为沉重，当中尤以Louis Vuitton 路易威登最受打击，在脱欧公投后的6月24日-7月3日期间该品牌正价销售同比锐减了73%，Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Bottega Veneta 葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家也分别录得81%、68%和55%的巨大跌幅。

Edited 联合创办人Julia Fowler 认为，英国脱欧公投与整个行业更广泛的衰退有密切关系，因为公投后十天的奢侈品销售比公投前十天显著下滑了60%，她指出这显示了消费者对前景的未知让他们的消费行为变得谨慎，而零售商在促销折扣方面的态度却更加坚定。

不过英国脱欧公投至今也衍生出明显的短期赢家——受惠于英镑迅速贬值的部分英国零售商。以Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利为例，该品牌在线实现了50%的增长。奢侈品电商Matchesfashion.com 增幅更高达90%，Dolce & Gabbana 杜嘉班纳、Gucci 古驰和Moncler 在该网站的售出率最高，其中近几季的风头趸Gucci 古驰全价销售更猛增了154%。而伦敦奢侈品百货Liberty 亦录得49%的涨幅。

英国是世界第六大奢侈品消费市场，去年销售达155亿欧元。而英镑兑美元在今天已经创下31年新低，瑞表制造商H. Moser & Cie. 首席执行官Edouard Meylan 预计会有大量中国和中东游客因为购买力上升而蜂拥到英国。

不过旅游业对英国奢侈品行业潜在的促进作用要等到更多游客搞定签证，并订好行程到英国切实“买，买，买”之后才算真正实现，而且英国的上位是以货币升值和本已萧条的港澳市场为代价。另一方面，法国和意大利奢侈品牌则可以趁着英国脱欧可能对英国品牌在欧洲市场产生负面作用而抢占市场份额，分析师估计这些品牌有可能会调涨英国市场的售价。

Tod’s SpA (TOD.MI) 和Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 已经表示英国脱欧对他们影响甚微。Yoox Net-a-Porter Group SpA 首席财务官兼首席企业官Enrico Cavatorta 今天指出英镑走软可能会轻微提升盈利，但却会稀释收入增长。不过对于10%销售来自英国本土市场的Burberry Group PLC 博柏利，英镑贬值10%就意味着其税前利润会增加最多9,000万英镑。

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