Burberry 博柏利门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年7月13日报道：两天前一次过更换首席执行官、首席营运官和首席财务官的英国奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利公布优于市场预期的一季度销售数据。但由于奢侈品行业在所有主要市场的持续疲软，集团下调了上半年批发收入预期。

继11日周一公布管理层全面改组股价大涨超过8%后，Burberry Group PLC (BRBY.L) 今天高开2.2%，且升幅迅速扩大至4.2%。

在截至6月30日的一季度Burberry Group PLC 博柏利可比销售录得3%的跌幅，已经好过市场预期的下跌5%，主要得益于脱欧公投后英镑兑美元应声大幅贬值至31年低位促进英国本土市场实现中个位数的可比销售增长。上周零售数据追踪机构Edited 发表报告，称脱欧后十天内全球正价奢侈品在线销售同比暴跌了48%的同时，Burberry Group PLC 在线销售却实现了50%的增长。

一季度集团零售收入4.23亿英镑持平于去年同期，但优于市场期望的4.15亿英镑，可比销售3%的跌幅被销售面积净增的三个百分点所抵销；固定汇率计零售收入则有4%的增长。

期内亚太地区、EMEIA 以及美洲三大市场的可比销售均呈现低个位数跌幅。亚太区内，虽然香港较四季度有一定改善，但可比销售仍然出现双位数跌幅，中国大陆则受到最大市场北京的门店组合升级影响可比销售只能维持去年同期的水平，日本旅游业降温的负面影响被国内消费部分抵销，整体而言撇除港澳后，亚太区可比销售有正增长。

欧洲大陆及美洲对奢侈游客的销售都录得双位数下滑，法国和意大利两大奢侈品市场尤其受压。数字业务则继续强劲增长，动力主要来自移动访问。

现在集团根据英镑10%的贬值幅度预计当前2017财年全年盈利可受益约9,000万英镑，较集团5月中旬根据4月30日汇率作出的受益5,000万英镑预期大幅上升。此前集团对全年盈利的预期介于3.75-4.49亿英镑，而今天业绩发布前市场对经调整税前利润预期为4.10亿英镑。

不过Burberry Group PLC 博柏利指出美国批发客户更严谨的库存控制以及其它地区的谨慎订单会导致截至9月30日的上半年批发收入比去年同期的3.05亿英镑下滑超过10%，而5月集团给出跌幅预期为“大约10%”。

从2017年开始现任全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团旗下品牌Céline 首席执行官的Marco Gobbetti 将于2017年顶替Christopher Bailey 成为首席执行官，具体日期未定，而Christopher Bailey 将降职为集团总裁但保留首席创意官的职位。

集团同时宣布首席财务官Carol Fairweather 将会离任，加上首席营运官John Smith 此前已经辞职，来自医疗科技公司Smith & Nephew PLC (SN.L) 的Julie Brown 会从2017年起兼任首席财务官及首席营运官。Exane BNP Paribas SA (BNP.PA) 法巴分析师Luca Solca 表示业界要等上几季才能看到新管理层对业务的影响。

然而分析师Andrea Felsted 认为Burberry Group PLC 博柏利的问题不在于管理和策略，而是又回到Christopher Bailey 身上。她认为Burberry Group PLC 博柏利需要像Gucci 古驰创意总监Alessandro Michele 这样的新鲜创意血液才能让这个英国传统奢侈品牌获得彻底的重生。

今年5月中旬公布全年业绩后Burberry Group PLC 博柏利宣布要进行成本削减和业务精简以达到三年内每年节省1亿英镑的目标。Christopher Bailey 称候任CEO Marco Gobbetti 将会继续支持和执行该策略，Sanford C. Bernstein 分析师Mario Ortelli 预计该集团可能会裁员数百人。

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