Dollar Shave Club 首席执行官Michael Dubin 出演品牌第一支广告

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年7月20日报道：周三盘前，全球第二大消费品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华宣布收购美国加州威尼斯男性在线美容零售商Dollar Shave Club，双方未透露交易价格，不过《财富》杂志援引市场消息称，交易价格达10亿美元，且是现金交易。

据Unilever PLC  联合利华称，创立于2012年仅仅4年，Dollar Shave Club拥有320万会员，2015年营业额达1.52亿美元，预计今年收入将达到2亿美元。集团旗下目前包括男性个人洗护品牌Wanderer 、男性护肤品牌Big Cloud 、男性发发型品牌Boogies 、男性面巾品牌One Wipe Charlies 。

Unilever PLC  联合利华预计交易将于三季度完成，交易完成后Dollar Shave Club 首席执行官Michael Dubin 仍继续保留原位。Unilever PLC  联合利华北美总裁Kees Kruythoff 对Dollar Shave Club 高度赞誉，称该品牌是是个“颠覆性创兴”品牌。

Michael Dubin 一直将Dollar Shave Club 比作剃须刀行业的星巴克。Dollar Shave Club 通过向会员收取会员费的模式经营，品牌向用户提供剃须刀、剃须膏，每月仅收取最低1美元月租，最高亦只有9美元。尽管该公司目前仍处于亏损状态，但是其给一家独大的男性剃须品牌Gillette 吉列带来了巨大冲击。据Euromonitor 欧睿信息咨询公司数据，宝洁集团P&G 在北美男性剃须刀、剃须膏市场份额从2010年的71%跌至2015年的59%，其中5%被Dollar Shave Club 拿下。不过，Dollar Shave Club 号称2015年占据美国男性剃须刀市场16%份额，占据男性剃须刀在线市场69%份额，在在线市场处于垄断地位。

知名男性剃须品牌Gillette 吉列亦拥有自己的Gillette Shave Club ，为此，Gillette 吉列在2015年12月向Dollar Shave Club 提起专利诉讼，不过Gillette Shave Club 的推出则是在2015年，远远迟于Dollar Shave Club。

Gillette 吉列为全球最大日用消费品制造商Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团P&G 旗下最重要的品牌之一。据消息人士称，宝洁集团P&G 高管私下对Dollar Shave Club 的成功措手不及。

据《财富》称，Dollar Shave Club 此前总计获得1.6亿美元融资，上一轮融资发生在2015年11月，最后一轮融资时估值为5.39亿美元，领投的为Technology Crossover Ventures 的7500万美元融资，不过华尔街日报则表示最后一轮D轮融资估值已经达6.15亿美元。Dollar Shave Club 种子投资方为Forerunner Ventures 领投，A 轮和B 轮由Venrock 领投。

面对不断放缓的美容市场，目前所有的美容集团都在通过收购以期缓解增长瓶颈，不过Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社、L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅、Estée Lauder Cos Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团等的收购标的仍以传统品牌为主，且聚焦在高端香水品牌，因为目前唯有高端香水和美容品牌类别渠道仍保持中个位数增长，而大众消费类别市场则只有低个位数增长。

此次Unilever PLC  联合利华的收购显得与众不同，且10亿美元的价格是过去两年单个品牌收购价格最高的美容集团交易。

Unilever PLC (ULVR.L)  联合利华周四开盘波澜不惊，并未受交易影响。

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