Primark 顾客

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年7月22日报道：知名时尚杂志《Grazia》前编辑Fiona McIntosh 近日在英国邮报网站专栏中表示，英国/爱尔兰品牌廉价品牌Primark / Penneys 不但成为母亲为孩子购置服装的首选品牌，现在甚至成为英国中产阶级的一站式购物场所。

Fiona McIntosh 表示，金融危机之后，廉价品牌Primark 迅速走红，中产阶级变得更加现实。她称，她身边的成年中产阶级亦不再避讳身穿该品牌，反而以身穿Primark 能搭配得很好看而自豪。

这样的论调在金融危机后就曾经出现过，当时时尚杂志和时尚达人们一直吹嘘快时尚与奢侈品的混搭，只不过，10年过去了，中产阶级的消费能力不但未能提高，反而有所下降，面对经济不确定和工资增幅微弱，以及欧盟的通缩，连快时尚品牌都被迫降价，Primark 自然成为新宠。

另外，Primark 里面，你可以买到从1英镑的T恤，到10英镑的礼服裙和手袋，所有东西的应有尽有，而且具体到性价比，它的质量可能并不比快时尚差，但是却要比快时尚品牌低几倍，因为，毕竟，无论是快时尚品牌还是Primark ，你最多可能就会穿一季，甚至几水就会扔掉。

实际上，从侧面来看，Marks & Spencer马莎百货同名女装这个曾经最被英国中产阶级推崇的品牌在过去五年销售持续下滑亦可以证明Primark 是如何借势上位。消费者对Marks & Spencer 的批评无疑都指向其不但售价贵，而且款式还跟不上最新趋势，而这两点，Primark 恰恰做到了极限，以至于至今该品牌都没有开设电子商务网站，或者借助第三方电商平台销售，因为极低的价格造成其无力承担物流费用带来的利润侵蚀。

正是由于低廉的价格，Primark 在过去三年成为表现最好的服饰品牌。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，截止2015年9月12日的2015财年，撇除汇率影响后Primark 全年收入比2014财年上涨13%，按实际汇率计算收入上涨8.0%至53.47亿英镑。

目前，除了此前的西班牙、葡萄牙等欧洲国家，Primark 已经扩展至法国、美国等竞争更激烈的市场，而且表现优异，其在美国市场所到之处，更是逼迫其竞争对手日本品牌Uniqlo 优衣库不断关店。

而Primark 最大的“污点”可能就是“血汗工厂”问题，此前曾多次有消费者表示在Primark 的服装中发现“血汗工厂”求救信，但是，这样的问题在竞争对手H&M 、Gap 盖璞、 Zara 、Uniqlo 优衣库身上同样屡屡出现。另外，在经济繁荣时期，中产阶级也许认为这是原则问题，拒绝购买，但是如今经济低迷年代，已经没有人真正在实际购物中会考虑这些，毕竟价格才是最主要的决策因素。

对于Primark 受中产阶级追捧现象，甚至出现了“Primarni” 这样的专有名词，时尚达人表示这个混合了Primark 和Armani 的新词让这个品牌更加优雅，不像其价格那样廉价。Armani 阿玛尼是意大利知名奢侈品品牌。

当然，亦有人认为Fiona McIntosh 的论调有失偏颇，表示那些买Primark 的中产阶级只是自以为是中产阶级的蓝领上班族。不过，作为《Grazia》、《ELLE》前编辑，并创业有美容公司Blow LTD 的Fiona McIntosh 显然应该算得上中产阶级。另外，据悉，目前90%的英国消费者都是Primark 的客户，因此Primark 确实算得上大众品牌，而作为发达国家“纺锤形”中产阶级结构，说Primark 统治了中产阶级亦丝毫不为过。

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