Hugo Boss 雨果博斯香港门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年8月5日报道：尽管一度预期下半年情况出现改善，但Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯在经历二季度销售持续下滑且盈利暴跌后，大幅下调了全年预期。

Hugo Boss AG 雨果博斯现在预计全年特别项目前核心利润EBITDA 将较去年下跌17%-23%，而此前预期的跌幅为11%-13%；撇除汇率影响后的销售预期也从低个位数增长下调至下跌0%-3%。

而在截至6月底的二季度，该集团销售同比减少3.9%至6.221亿欧元，好过市场预测的6.085亿欧元，撇除汇率影响后减幅为1%，比一季度的3%略有改善，市场预计的跌幅为4%。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯周五高开3.2%之后早段升幅迅速扩大至6.7%。

然而美国和大中华区这两个“老大难”市场更加恶化，固定汇率计销售跌幅分别从一季度的16%和11%扩大至21%和16%。集团表示美国的下滑不仅反映了艰难的市场环境，更是集团刻意牺牲销售限制Boss 核心品牌的批发分销从而避免促销活动损害品牌形象的后果。大中华区的疲软基本源于香港和澳门，中国大陆则在调降售价之后录得双位数的销量增长。

二季度美洲和亚洲各实现销售1.415亿欧元和8,810万欧元，分别按年下跌17.7%和10.0%，固定汇率计跌幅为14%和6%。固定汇率计欧洲虽然恢复7%的较快增长，但这只是有赖于批发交付时间的差异。英国增速达双位数，但法国和比荷卢地区则受制于旅游消费的减少而倒退。

固定汇率计零售同店销售跌幅从一季度的6%上升至8%，该渠道销售4.15亿欧元，与去年同期相比零增长；批发渠道微增1%，但若撇除交付时间的差异则大幅下滑14%-19%。

为继续削减开支，Hugo Boss AG 雨果博斯宣布将于未来18个月在全球范围（共443间独立门店）内关闭20间亏损独立门店，这些店铺在2015财年对EBITDA 利润率产生了60个基点的负面影响。此前集团已经决定结束20间中国门店。此外，对美国批发渠道的结构性改革亦将继续。

投行MainFirst Bank AG 分析师John Guy 期望该集团在今年11月举行的投资者日活动中公布更深层次的重组措施，例如把当前集团旗下的4个品牌Hugo Boss、Boss Orange、Boss Green 和Hugo 削减至只剩1-2个，他指出“根本没有人知道这些品牌之间的区别”。Burberry Group PLC (BRBYL.) 博柏利集团2015年底就已经把Burberry Prorsum、Burberry Brit 和Burberry London 三条产品线统一为Burberry 品牌，这些年来也有不少奢侈品牌取消了轻奢级别的副线品牌。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯特别项目前核心利润EBITDA 为1.077亿欧元，较去年同期1.233亿欧元下降12.7%，但比市场期望的8,810万欧元高出22.2%。净利润则暴跌84.3%至1,110万欧元，远逊市场预期的3,600万欧元，去年同期为7,070万欧元，集团指出这是因为新的关店计划产生了5,700万欧元的特别项目开支，而去年同期这笔费用只有200万欧元。

好消息是毛利率比去年同期提升110个基点至67.6%，集团称期内库存管理得到进步，亦减少了折扣。集团预计全年毛利率将维持2015财年的水平，Berenberg 分析师Zuzanna Pusz 认为这是刺激股价急升的利好之一。

至无时尚中文网（微信号：nofashioncn）截稿时，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 升幅下降至4.0%，报54.35欧元，把2016年至今的累计跌幅收窄至28.9%，过去52周则累计下跌了51.5%。

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