Macy's Inc. 梅西百货终于下狠招 诉诸于大规模关店拯救业绩

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年8月11日报道：在目前极度低迷的实体（全价）零售环境下，美国最大百货公司集团Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西百货深深感到这个“大”字所带来伤害。在经历过去连续6季销售下滑后，Macy's Inc. 梅西百货不惜牺牲10亿美元（占比约4%）的年销售，决定关闭100间表现欠佳的全价门店，把门店数量大幅削减14%，希望借此增强与Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊等电商和TJX Companies Inc. (NYSE:TJX) 旗下T.J. Maxx 等折扣百货对抗的竞争力。

投资者一向欢迎减负措施，此外，该集团今天发布的二季度财报显示收入及盈利均好过市场预期，Macy's Inc. (NYSE:M) 周四早段一度飙涨17.4%至39.92美元，创下超过7年最大单日涨幅。

尽管Macy's Inc. 梅西百货在截至6月30日的二季度还是录得2.0%的同店销售跌幅，但这个数字已经远低于市场预期的4.6%和一季度的5.6%。总销售为58.66亿美元，胜过市场期望的57.5亿美元，较去年同期61.04亿美元减少3.9%，减幅比一季度的7.4%显著缩窄，而市场预测的减幅为6%。

改善亦体现在单位面积销售额2.8%的增长，以及国际信用卡销售的跌幅从一季度的20%下降至12%。

将于2017年退位的Macy's Inc. 梅西百货集团首席执行官Terry Lundgren 在财报中透露有赖于首次在7月举行的“黑色星期五”促销活动和正常的天气，服装销售得到了推动，而集团对门店员工、视觉展示的投资、对运动服的重点推广以及高级珠宝部门的升级都促进了二季度表现，而且游客消费的降幅也收窄。

RBC Capital Markets 加皇资本市场分析师Brian Tunick 表示该集团的基本面数据似乎已经触底。不过Macy's Inc. 梅西百货集团首席财务官Karen Hoguet 在财报后分析师会议上指出虽然服装销售反弹，但手袋、时尚珠宝和手表仍然疲软。

二季度净利润则因为关店计划所产生的2.49亿美元相关费用而从去年同期的2.17亿美元暴跌至1,100万美元，或EPS 0.03美元。经调整EPS 为0.54美元，比市场预期的0.45美元高出20%，主要得益于在本轮关店之前集团一直在进行的成本削减，年初该集团就表示今年会结束40间门店。

Terry Lundgren 指出随着越来越多消费者更热衷网上购物，美国百货公司已经饱和，分析师也一直认为该国大部分百货零售商都应该缩减门店组合的规模。他表示关店计划虽然会损害销售数字，但投入到亏损门店的资金、库存和人才将得以转移至表现较好的门店，最终将帮助提升整体业务。该集团目前有728间百货商店，现在尚未决定具体的关店目标，而且当中大部分会营业至本财年底。

Macy's Inc. 梅西百货集团亦将继续通过释放物业组合的价值来回应激进股东Starboard Value LP 关于增加股东价值的持续施压。该集团今天表示正洽售位于三藩市Union Square 联合广场的Macy's 男装百货用作重新开发，集团同时正寻求出售其它城市4间市中心旗舰店。

事实上部分门店被结业与上述的价值释放行动有关，集团表示有些门店所在的物业价值超过了它们的零售收入。

Macy's Inc. 梅西百货集团重申了全年业绩预期——同店销售将录得3%-4%的跌幅，经调整EPS 在3.15-3.40美元之间，市场期望为3.26美元。

Macy's Inc. (NYSE:M) 午盘最高升幅扩大至18.0%，同时带动百货类同业股价大涨。分别会在美国时间周四盘后和周五盘前发布季报的Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙和J.C. Penney Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货分别急涨9%和7%，Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货涨幅超过1%。

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