JNTO日本国家旅游局官网非常贴心，采用近20种语言，各种旅游资讯非常详实，堪称全球最好的国家旅游局官方网站

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年8月22日报道：尽管日元强势升值，导致赴日旅游的中国游客增幅有所放缓，不过日本仍然是最具购买力的中国人最喜爱旅游地之一，特别是在欧洲市场笼罩在恐怖袭击阴影之下。

据Japan National Tourism Organization （简称JNTO）日本国家旅游局最新数据，7 月份赴日旅游再创纪录达229.7 万，增速19.7% ，较6月份23.9% 有所放缓。其中中国游客最多达731400 人，年增长达26.8%，占总游客数的近四分之一，紧随其后的是韩国和台湾的447000 人和397000 人。而上述三个国家或地区的的游客数即占据了7月份访日游客68.5% 。

 

7月份及1-7月份各国赴日游客数

日本游客高速增长有赖于此前的日元贬值，尽管今年以来日元大幅升值，但伴随着巴西里约奥运的落幕和东京奥运的正式倒计时，日本政府希望到2020 年日本游客数可达到4000 万，未来四年平均年增长19% 。

至于访日游客数是否能达标，中国游客至关重要。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，二季度的三个月，中国访日游客均超过50 万人，分别为514867 人、507094 人、582500 人，年增长分别达26.9%、31.0%、26.0%，尽管呈现动态放缓迹象（1月份增长达惊人的110.0%），但是仍是增长最高，且增长最为稳定的游客市场。与此同时，中国游客对日本消费市场的贡献亦表现为最大。

上海、北京、山东三直辖市、省赴日旅游游客最多

在赴日旅游的中国游客中，上海人毫无疑问录得最多。据Japan Tourism Agency 日本观光厅数据，2016年二季度上海赴日游客数占比赴日中国总游客高达27%，其次为北京的14%，令人意想不到的是山东、江苏紧随其后，分别占比10%和9%，东北的辽宁位列第五，是东三省最爱赴日旅游的省份。而作为旅游大省的广东省未出现在前五位。

而最受中国人欢迎的三大日本旅游市场分别为大阪、东京和名古屋，大阪甚至略略超过东京。

由于中国游客的急剧增长，日本商家纷纷推出便于中国消费者购物策略，包括采用中国市场的常用支付手段。

J.Front Retailing Co Ltd (3086.T)旗下百货公司Daimaru Matsuzakaya Department Stores Co., Ltd.的Daimaru 大丸百货和Matsuzakaya 松坂屋百货在2015年秋天率先在日本市场试点针对中国人的Wechat 微信支付，以满足涌入日本购物的中国消费者，而大阪市场的百货店亦率先成为该公司最先推出微信支付的门店。

赴日旅游热潮不仅仅是因为此前的日元贬值，日本的自然风光以及优异的旅游服务都是中国游客首选日本作为旅游目的地的重要原因。

据日本观光厅数据，超过四成中国游客都有两次及以上赴日旅游经历，而日本近年亦逐年放宽对中国游客访日旅游签证条件，以进一步刺激中国游客的增长。

JNTO日本国家旅游局表现亦一直极为优秀，积极推动行业发展，其官方网站有15个语言版本，从行程安排到到深度日本资料详实，更是涵盖天气预报、酒店预订、餐厅、导游等多项服务，而JNTO 在中国的社交媒体就开有3 个微博账号和1 个微信公众号，定时发布日本旅游信息和咨询，方便赴日和即将赴日的中国游客了解。 

二季度中国游客在日本的化妆品、香水消费超越电子产品

尽管过去的一个中国农历年围绕着中国游客在日本大量购买电器的新闻成为舆论焦点，但是，实际上，中国游客在日本的化妆品、香水消费已经在二季度取代电器，成为最高额最高的类别。

这一趋势在二季度开始实现交换，据Japan Tourism Agency 日本观光厅数据，二季度访日中国游客中有40% 为女性，且多数为20岁-40岁的年轻游客。日元升值抑制了中国游客在日本市场的电子产品消费，化妆品消费受此影响则较小。另外，有超过一半的中国游客在日本市场逗留4-6天，主要光顾东京、大阪、京都等中心购物城市。这些城市聚集了拥有大量化妆品和香水专柜的各类百货商场。

贴心的服务亦自然收到相应的回报。中国游客在日本的消费亦最为迅猛，甚至催生了“Bakugai 爆买”这样的用来中国人在日消费的专有词汇。

2015年，中国游客在日本消费超过14000 亿日元，超过台湾、韩国、香港、美国游客消费总和。

正是受益于狂热的化妆品、香水购买欲望，据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，日本最大美容产品集团Shiseido Co., Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社2015财年（2015年4月1日-2015年12月31日）收入录得12.6%的增幅，其中国内收入增长11.7%。不过，这一趋势伴随着日元升值抑制中国游客增长而放缓，2016年上半年，Shiseido Co., Ltd. 资生堂国内收入增幅降温至5.5%。该日本最大美容集团还在月初的中期业绩报告中因为日元升值和最近并购产生的开支而全面下调了全年业绩预期。

近80%赴日中国游客都会购买化妆品、香水产品，其次为药品和健康保健产品

不过，值得注意的是，尽管中国游客消费仍迅猛，但日本低迷的经济和强势日元正在阻碍上述趋势。

据日本零售协会最新数据，6 月份日本零售市场销货额下跌1.3% ，连续4个月下跌，其中百货商场渠道更是连续8 个月下跌，6月份跌幅3.9%。而受益于中国游客的爆买，2015年上半年，日本百货渠道曾一度强势反弹。

 

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