Prada 普拉达香港门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年8月26日报道：意大利奢侈品集团Prada SpA （1913.HK）普拉达牢牢占据行业表现最差公司，截止2016年7月31日上半财年，该公司收入大跌14.8%，从去年同期的18.244 亿欧元跌至15.542 亿欧元；净利润更是重挫24.7%，从上年同期的1.886 亿欧元跌至1.419 亿欧元。

上半财年，Prada SpA 普拉达零售收入暴跌17.8% 至12.766 亿欧元，固定汇率下跌幅15.9%，其四大主要市场零售收入均录得双位数跌幅，意大利、欧洲、美洲、亚太市场零售收入分别暴跌21.0%、20.5%、17.3%、22.0%，按固定汇率计欧洲、美洲、亚太跌幅分别为16.3%、14.8%、18%。日本市场期内亦有2.3%的跌幅。作为集团最重要的大中华市场期内收入暴跌24.4%至2.787 亿欧元，固定汇率下跌幅21%。上半年集团净增4间零售门店。

Prada SpA 普拉达集团的疲软受制于两大旗舰品牌Prada 普拉达和Miu Miu 缪缪双双疲软。上半年，两大品牌零售收入亦双双录得双位数跌幅，其中Prada 普拉达零售收入大跌18.5%至10.285 亿欧元，而Miu Miu 缪缪零售收入则下跌15.7% 至2.174 亿欧元，规模较小的Church’s 同样录得2.7% 的零售收入跌幅。

集团主要收入来源、占比高达六成的皮具收入上半年录得22.1% 的最高跌幅至7.768 亿欧元，其次为服装的10.3%跌幅，服装业务上半年零售收入录得2.233 亿欧元，而鞋履零售额录得2.476 亿欧元，同比下跌9.3%。

批发渠道则相对较好，不过占比较小。上半财年期内Prada SpA 普拉达集团批发收入录得2.527 亿欧元，同比有1.5% 的增幅，固定汇率下增幅2.9%；特许经营业务上半财年录得2490 万欧元收入，同比增长7.9% 。

截止2016年7月31日上半财年，Prada SpA 普拉达集团EBITDA 录得3.300 亿欧元，同比暴跌25.0%，EBITDA 利润率21.2%，同比暴跌290 个基点；EBIT 录得2.137 亿欧元，同比暴跌27.1%，EBIT 利润率13.8%，同比大跌230 个基点。

尽管期内，Prada SpA 普拉达销售成本、营销成本、行政成本均录得控制，但是主要市场销售暴跌令该集团陷入更加艰难的境地。

Prada SpA 普拉达上市前高管已经流失一半

此前意大利两大集团Prada SpA 普拉达和Gucci SpA 古驰处境相同，甚至一度Gucci SpA 古驰还差过Prada SpA 普拉达，不过在更换新的CEO 和创意总监组合后，Gucci 古驰迅速反弹，不但扭转跌势，甚至成为当前低迷环境下为数不多的亮点品牌之一。

反观Prada SpA 普拉达，一直在创始人夫妇手中控制，控股股东Patrizio Bertelli 和 Miccia Prada 夫妇一直强权控制公司运营、管理设计，二人担任集团联席首席执行官，实际运营由Patrizio Bertelli 控制，而设计权力则在Miccia Prada 手中，二人的铁腕也一直在业界传唱，该集团上市前的功勋高管已经流失一半。

Miuccia Prada和其丈夫Patrizio Bertelli

尽管业绩低迷行业无两，但是Prada SpA 普拉达集团仍在财报中号称，2016年是该集团的转折一年。并称集团已经进入深度变革阶段，这将可以令集团能够快速应对瞬息万变市场调整和机遇。

Prada SpA 普拉达集团号称的“深度变革” 目前只看到该集团此前宣布在电商平台Net-a-Porter 上卖货，而该集团目前最大的问题并非涉及电商问题，而是产品问题。分析师均抨击该集团旗舰品牌Prada 普拉达售价太贵，以品牌知名度和品质并不匹配其昂贵价格。另外，市场亦呼吁Patrizio Bertelli 和 Miccia Prada 夫妇或许可以急流勇退，学习美国同行Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团同名创始人Ralph Lauren。

对于分析师的指责，Prada SpA 普拉达集团亦表示会对产品重新定位，同时通过数字驱动推广产品系列。

Prada SpA （1913.HK）普拉达股价周五收涨21.75 港元，大涨2.11% ，仍持续在远低于发行价区间疲软震荡。该股今年迄今约有11% 的跌幅，而过去一年则暴跌33% 。 

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