瑞表行业另一“大嘴”Jean-Claude Biver 

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年9月8日报道：瑞士钟表品牌TAG Heuer 豪雅表是低端品牌？该品牌临时首席执行官Jean-Claude Biver 在今日的采访中似乎将自己掌舵的品牌“不小心”订上了“lower-end”的标签。

在接受彭博社采访评论最新的第二代Apple Watch 苹果手表Apple Watch Series 2 时，执掌全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团钟表部门的Jean-Claude Biver 表示，Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司昨天的发布会已经在暗示高端瑞表不涉及手表是对的。不过，Jean-Claude Biver 话锋一转，称，从另一方面来说，对于低端瑞表来说，应该尝试着去推出智能手表，因为，“如果从未做过手表产品的Apple Inc. 苹果公司，都可以像它号称的那样成为钟表行业销售第二的品牌，那么智能手表可能是瑞士低端手表的另一条腿。”

Apple Inc. 苹果公司在2014年9月Apple Watch 首发的时候，邀请了全球时尚杂志的编辑前往见证，同时推出了售价高达17000 美元的版本，并在发布会上详细介绍不同版本和表带。随后与Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际集团推出过高达数千美元的合作款，这些都被认为Apple Watch 有“奢侈品”的策略。

不过，在最新的发布会上，第二代Apple Watch 苹果手表Apple Watch Series 2 则重点介绍了50米防水和内置GPS 系统，而不是再花哨地介绍各种贵价版本以及表带了。北京时间周四，Apple Inc. 苹果公司发布第二代Apple Watch 苹果手表Apple Watch Series 2 时，加重了该产品的“运动”属性，并邀请Nike 耐克品牌全球总裁Trevor Edwards 雷弗·爱德华兹站台，与此同时，Apple Inc. 苹果公司和Nike Inc. 耐克公司还联手推出售价相同为369 美元的Nike 耐克运动版Apple Watch Series 2 。

上述举动被行业解读为，Apple Watch 不再试图“靠近”奢侈品行业，而是希望将产品定义为运动产品。

Jean-Claude Biver 的言论很容易总结成：高端瑞表不应涉足智能手表，而低端手表则应借助智能手表接触更多消费者。按照他的逻辑，作为已经推出智能手表的TAG Heuer 豪雅表应该属于“低端”瑞表了。不过，以TAG Heuer 豪雅的价格和营销，该品牌实际定位应该是中端品牌。

众所周知，Jean-Claude Biver 是瑞表行业另一个“大嘴” ，在LVMH SE 集团此前财报分析师会议上，LVMH SE 集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 就因他的“大嘴”吃过亏。

有分析师在提问LVMH SE 集团钟表珠宝部门上半年仅录得4%的有机增长，而Jean-Claude Biver 此前在5月接受采访时却号称TAG Heuer 豪雅表今年前4个月销售却大涨了20%，是怎么回事。

这一提问令Jean-Jacques Guiony 卡壳了瞬间，回过神来后才用“个别品牌”解释了过去。

实际上，Jean-Claude Biver 之所以要亲自执掌，便是因为TAG Heuer 豪雅过去两年销售疲软，前CEO Stéphane Linder在2014年底引咎辞职，随后，TAG Heuer 豪雅还宣布了裁员减产。

2015年初，TAG Heuer 豪雅顺应行业趋势在多个主要市场进行降价，并于年中并关闭了瑞表最大市场——香港市场的旗舰店。对于关闭位于香港零售租金最贵的罗素街TAG Heuer 豪雅旗舰店，Jean-Claude Biver 解释称，主要由于旗舰店不断高企的租金，而且客流量和销售均进一步恶化。

2015年11月初，TAG Heuer 豪雅推出与Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌、Intel Corp. (NASDAQ:INTL) 英特尔联手打造的、售价1500 美元的智能手表。新品开售一个月后，Jean-Claude Biver 号称这款名为TAG Heuer Connected Watch 的智能手表需求量大增，因此，品牌计划将这款基于1963年诞生Carrera 款赛车手表智能化的TAG Heuer Connected Watch 产量从每周1200 块大幅提高至2000 块，且停止在线销售。

今年5月，在接受瑞士当地媒体Le Temps 采访时，Jean-Claude Biver 号称TAG Heuer 豪雅表前4个月销售暴涨20%，并预计该品牌今年全年销售能有10%的增幅。不过，瑞士钟表联合会发布的数据显示，瑞表出口已经连续下跌13个月，而且今年以来前7个月跌幅高达11.1%，衰退速度史无前例。另外他还提到LVMH SE 集团其他两大钟表品牌，称Hublot 宇舶表在一年的重组之后正在缓慢自救，而Zenith 真力时则像其他品牌瑞表一样，因为中国市场需求疲软而陷入挣扎。他同时称，TAG Heuer 豪雅非常重视智能手表，品牌总经理Guy Semon 一个月有10 天都是在Intel Corp.英特尔度过，还要在硅谷开办公室，因为“这就像做时尚一定要去巴黎和米兰一样。”

6月份，Jean-Claude Biver 在加拿大出席活动接受采访时，再次号称TAG Heuer 豪雅表前5个月增幅20%，主要因为来自美国、澳大利亚、日本和英国的需求增长以及智能手表的需求强烈。他同时表示会增加在中国市场的推广，因为在整体市场疲软的时候，获得市场份额的意义则更加重要。

但是，TAG Heuer 豪雅表母公司LVMH SE 在随后公布的二季度业绩显示，集团钟表部门极度疲软，二季度2%的有机增幅较一季度的7%高速放缓，这也引发了外界对于Jean-Claude Biver “TAG Heuer 豪雅有20%增幅”的质疑。

由于LVMH SE 只对大部门进行数据披露，而不对各个品牌进行披露，因此亦不能完全证明Jean-Claude Biver “讲大话”，因为LVMH SE集团旗下还包括Hublot 宇舶表和Zenith 真力时两个钟表品牌，以及Bvlgari 宝格丽、Chaumet 尚美巴黎这样的珠宝品牌。

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