无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年9月14日报道：正在进行的纽约时装周上，美国时尚品牌“三驾马车”之一的Tommy Hilfiger 借着网红Gigi Hadid 好好的炒作了一把，其最新的系列被冠以是和Gigi Hadid 的协作系列，现场亦邀请了中国和美国大量的网红，并在中国的电商平台天猫进行了直播。

自互联网时代以来，时尚行业便显得急功近利，试图在第一时间与新生事物靠拢，从时尚博主到网络直播，从街拍再到网红，类似的合作在每一次新模式出现时都迅速成为趋势。

在8月底，《福布斯》发布的2016年模特收入排行榜，Gigi Hadid 凭借着2200 万Instagram粉丝首次入榜便名列第五位，而签下她作为全球时尚大使的Tommy Hilfiger 自然为其900 万美元的年收入贡献不少。

毫无疑问，Tommy Hilfiger 此次借助Gigi Hadid 的炒作从传播上得到了一定的效果，但是至于真正的销售效果呢？仍有待观察。

Tommy Hilfiger 在天猫的宣传Banner

Tommy Hilfiger x Gigi Hadid 的最新系列不但在天猫直播，秀场款还即时发售，响应目前另一被大肆炒作的话题“See now, Buy now”。不过，据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）观察，Tommy Hilfiger x Gigi Hadid 在天猫发售的22 件秀场款前36个小时显示的即时销量仅为6件，尽管天猫销量并非是下单即显示，但是相对于品牌的投入来说，6件显然不能算好。

Tommy Hilfiger 目前是母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 旗下最大的品牌，截止2016年1月31日的2015财年，该品牌录得33.695 亿美元的收入，占集团总收入的42%，为集团第一大品牌，与Tommy Hilfiger 并驾齐驱的是Calvin Klein ，Calvin Klein 在2015 财年的收入为29.226 亿美元。鉴于PVH Corp. 正在剥离传统品牌业务，试图仅用Tommy Hilfiger 和Calvin Klein“两条腿”走路的策略，因此进一步发展两大品牌规模势在必行。

Calvin Klein Inc. 8月初聘请设计师Raf Simons 加盟

与Tommy Hilfiger 找网红炒作大相径庭的是，Calvin Klein 此前招募了一直服务奢侈品行业的设计师Raf Simons 作为首席创意官。

Tommy Hilfiger 和Calvin Klein 相反的策略与两大品牌的发展趋势亦有一定联系。尽管Tommy Hilfiger 目前的规模大于Calvin Klein ，不过从走势来看，未来调转的几率几乎是100%。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，2015财年，Calvin Klein 收入有2.2%的增幅，相反Tommy Hilfiger 则下跌6.0%。

另外，与Calvin Klein 在主要北美市场的强劲表现不同，Tommy Hilfiger 在北美市场极度疲软。2015 财年，Tommy Hilfiger 北美市场收入16.227 亿美元，同比下跌0.9%，而净销售则下跌1.8%至15.676 亿美元，同店销售连续8个季度下跌。反观Calvin Klein 北美市场2015财年录得16.347 亿美元，有5.4%的增幅，区域市场的收入甚至高于Tommy Hilfiger 。

Tommy Hilfiger 秀场的中国模特网红

香港时装大亨Silas Chou 曹其锋在1985年收购Tommy Hilfiger 后，尽管帮助该品牌成长成为美国最大的三大时装品牌之一，但是与此同时Tommy Hilfiger 的品牌溢价完全消失，曾经的知名设计师品牌甚至一度被认为是沃尔玛品牌，几乎接近进驻超市销售。类似的经历目前正在另一品牌Michael Kors 身上上演。而曹其锋在上述两个品牌的收购中赚取数十亿美元后均已完全退出，成为最大的受益者。

不过，在国际市场，特别是中国市场上，Tommy Hilfiger 则被认为是中高端品牌，为此PVH Corp. 今年亦将Tommy Hilfiger 中国经营权完全收归自有，该公司号称品牌中国市场2015年收入达1.4亿美元。

PVH Corp. 将Tommy Hilfiger 中国经营权收归自有显然是希望在这一最重要的市场大展拳脚。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，中国市场销售不足Tommy Hilfiger 在2015财年国际市场销售的10%。2015财年，Tommy Hilfiger 国际市场销售16.936 亿美元，较2014财年18.861 亿美元，暴跌10.2%。不过，PVH Corp. 在Tommy Hilfiger 中国经营权的交易中号称，2012年-2015年三年间，品牌在中国市场收入翻番，目前品牌在中国市场共运营350间门店，其中65间为直营。

不过，伴随着信息畅通，中国人见识越来越多，Tommy Hilfiger 在中国的中高端形象会随之崩塌，其在中国市场的“中高端”价格或很难持续，而目前中国市场还面临着经济下行和消费增长，特别是服饰类销售增幅持续萎缩的风险。

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