瑞表品牌橱窗展示

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月20日报道：9月瑞表出口情况继续有所改善，虽然仍在倒退但跌幅从8月的8.8%进一步缩窄至5.7%，可见该行业经过3-7月连续5个月双位数暴跌后转趋稳定，瑞士钟表工业联合会指出这与去年同期较低的对比基数有关。把时间轴拉长来看，瑞表出口已经连跌15个月，创下1988年有记录以来的最长跌势，显示目前的深度结构性调整比2008年金融危机后更严重，行业惨况比肩70、80年代的石英危机。

继7月后香港9月再次让出瑞表出口第一大市场地位 瑞表行业高管看好美国未来长期占据首位

情况最为严峻的当属香港。继7月之后这个独具特别地理和商业地位的市场在9月再从瑞表最大出口市场落马，近100多个月以来二度让位恢复增长的美国。上月瑞表出口香港总值同比锐减39.6%至1.876亿瑞郎，减幅为过去20个月之最，而美国则按年上涨4.7%至1.937亿瑞郎。

恢复增长的还有日本，过去半年销售一直萎缩的该国8月实现8.9%的增幅，一跃成为瑞表第三大市场。中国大陆表现反复中呈现疲软，虽然8月录得29.1%的大幅增长，但9月微跌0.6%至1.083亿瑞郎，排在第五位。英国则持续受惠于汇率优势需求剧增，瑞表出口因而猛涨32.4%，排名领先于中国。

9月瑞表材质类别出口数据

9月瑞表价格类别出口数据

9月最大瑞表出口类别——钢表的表现持续改善，出口量和出口值都重现增长，处于最高价位的贵金属手表则维持疲软，量和值跌幅都在双位数。从价格区间方面看，所有价钱的手表出口再次呈现量价齐跌的局面，连8月昙花一现的200-3,000瑞郎中端价位手表也未能幸免。

与数据披露初瑞表行业萧条的现状相比，更致命的是品牌高管对前景也是越来越悲观。Deloitte LLP 德勤近日发布的报告显示不看好瑞表未来发展的行业高管人数增加了一倍，比例从去年同期的41%上升至82%，而在2014年，这个数字只有2%。

悲观前景预测直接导致瑞表品牌策略转向，尝试从网上渠道招揽年轻客户和新买家。受访的50个高管中大约一半表示电子商务将是未来一年最重要的销售渠道，显示他们已经不顾网上商城对瑞表高端形象的损害，也在这个绝望的的时刻把假货风险抛诸脑后。

另一方面，美国和印度是高管认为最有增长潜力的市场。德勤瑞士时尚奢侈品总监Karine Szegedi 在报告中指出，虽然近期瑞表出口美国的数据差过预期，但从2016年及之后美国很有潜质取代香港成为瑞表最大市场，这份报告发布在9月底。至于香港，57%的高管看衰该区未来12个月的需求。

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