Adidas 阿迪达斯重新挤掉Under Armour 安德玛夺回美国第二大运动品牌的地位

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月26日报道：继25日周二公布的三季度业绩表现和前景预期加剧了市场的看空情绪导致股价暴跌之后，美国体育用品制造商Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛再传噩耗。

市场调研机构The NPD Group 的体育零售分析师Matt Powell 昨天在Twitter 推特上，披露三季度德国运动巨头Adidas 阿迪达斯已经夺回美国市场第二大运动品牌的地位，把在2014年低谷时期被赶超的对手Under Armour 安德玛重新拉下马。

《福布斯》的体育行业编辑Kurt Badenhausen 随后亦在推特指出，以运动鞋细分市场来看，过去三个月Adidas 阿迪达斯品牌的美国市场份额为9%，Nike 耐克/Jordan 佐敦品牌则以58%占绝对优势，Skechers 斯凯奇和Converse 匡威均为5%，New Balance 为3%，而三季度全球鞋类销售仅2.789亿美元的Under Armour 安德玛未被提及。The NPD Group 的Matt Powell 也发推调侃Nike 耐克/Jordan 佐敦品牌不用5天就能卖出Under Armour 安德玛整个季度的销售。

The NPD Group 的体育零售分析师Matt Powell 宣告Adidas 阿迪达斯品牌美国市场地位重新超过Under Armour 安德玛

Adidas 阿迪达斯品牌近一年在美国乃至全球的复苏简直可以写进教科书。该品牌时尚和运动休闲的高度融合让Adidas Originals、Adidas Neo 以及该品牌与Stella McCartney 等时尚设计师和Kanye West、Pharrell Williams 等明星合作的潮流系列得到消费者广泛接受，这经常被分析师认为是该品牌能够侵吞领头羊Nike 耐克品牌份额的重要因素。另一方面，Adidas 阿迪达斯品牌对足球、训练、跑步等热门运动项目功能产品的专注和深耕也使其重新受到青睐，尤其是该品牌具有领先全球传统优势的足球，管理层更是从多方面下药确保该品牌继续成为消费者的首选，从而稳固其王者地位。

从Matt Powell 提供的数据可以看出Adidas 阿迪达斯品牌上升势头的凶猛。三季度该品牌的美国鞋类销售几乎翻了一番，实现98%的增长，Nike 耐克/Jordan 佐敦品牌出现3%的下滑，同属Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的Converse 匡威有6%的上涨，Skechers 斯凯奇和New Balance 各录得2%和12%的倒退。期内该市场的鞋类销售整体偏软，按年下降了2%。

Adidas AG 阿迪达斯集团北美总裁Mark King 被认为是美国业务翻盘的功臣

Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团北美总裁Mark King 曾在接受《财富》采访时弱化Adidas 阿迪达斯品牌在美国这个极为关键的市场地位下降的意义，他仅表示集团要做得更好，更积极竞争。他又指出他们在市场竞争的资源是Under Armour Inc. 安德玛的五倍，因此只要事情做对了，就能具备更高水平的竞争力。

Mark King 被认为是Adidas AG 阿迪达斯集团在美国能够翻盘的主要功臣，他在2014年6月从现在几近被放弃的TaylorMade 高尔夫业务的CEO 调任为北美总裁后，“下旨”改变了美国市场产品设计偏欧化的方向、亦加重了潮流元素，并把重心放在跑步和篮球项目上，誓在该区实现双位数增长，此后他成功逐渐地把集团重新拉上轨道。

Under Armour Inc. 安德玛创始人、主席兼首席执行官Kevin Plank

在Mark King 埋头实干的同时，Under Armour Inc. 安德玛创始人、主席兼首席执行官Kevin Plank 却在沾沾自喜，甚至放豪言，在2015年2月对着彭博电视记者说出Adidas 阿迪达斯是“我们最笨的对手”这样能在日后局面倒转时被拿回来砸脸的蠢话。他的原话为“我们才不要和最笨的竞争对手比拼（We’re not going to compete with our dumbest competitor）”，指的是Adidas 阿迪达斯希望签下更多运动员合约提振美国业务的做法不聪明，Under Armour Inc. 安德玛不屑跟随。

当记者寻求Kevin Plank 确认Adidas 阿迪达斯是否他认为最笨的竞争对手时，他直言：“我不喜欢他们”，又继续说：“我也不喜欢其他（竞争对手），但这是我的职责。”对于Kevin Plank 的公开挑衅，Mark King 回应称集团正用尽所有精力聚焦自己的业务。

看看Under Armour Inc. 安德玛现在的表现。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，在截至9月30日的三季度，该集团的北美销售仅按年上升15.6%至12.252亿美元，升幅跌破20%！而Adidas AG 阿迪达斯集团在最近的二季度北美销售恒定汇率下实现25.6%的增长。

从目前的格局来看，Nike Inc. 耐克集团或Nike 耐克品牌在美国本土甚至全球市场的万年老大地位是不可撼动的，Adidas 阿迪达斯向上的强劲趋势和Under Armour Inc. 安德玛增长急剧放缓的脚步短期可能不会逆转。

据悉，Kevin Plank 在25日周二的财报后分析师会议上明显心情不好。对于分析师只把关注点放在“放缓”这个他刻意弱化的主题上，Kevin Plank 强调增长还是很好，集团没有亏损，仍在向前挺进，只是增长要花费更高的短期投资去维持。

此外，Under Armour Inc. 安德玛首席财务官Chip Molly 表示该集团仍以2018年收入75亿美元为目标，但营业利润8亿美元就可能达不到。他又预计年收入突破100亿美元大关之前利润率很难提升上去。

Under Armour Inc. (NYSE:UA) 25日周二已经暴跌了13.2%，26日进一步下跌3.28%至31.81美元，盘中低见31.72美元的52周低位。灾难性的三季度财报后，22名分析师中有21个都下调了Under Armour Inc. (NYSE:UA) 的目标价，仅1人逆势上调，该股的平均评级也从“买入”下降至“中性”。

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