Kim Kardashian 金卡戴珊

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月31日报道：Kim Kardashian 金卡戴珊无疑是全球最红的明星，甚至超过那些真正的电影明星、体育明星，在社交媒体Twitter 和instagram 上，她分别拥有 4800 万和8600 万粉丝，几乎相当于美国人口总和的一半。在刚刚过去的巴黎时装周，她被抢劫的新闻甚至盖过了越来越无趣的时装周。

在21 日刚刚度过36岁生日之时，彭博社专栏文章表示，Kim Kardashian 金卡戴珊正在通过其生活、自拍，影响全球消费趋势。

尽管，这样的说法言过其实，但是，反过来，我们从Kim Kardashian 金卡戴珊的那些instagram 则完全可以看出来，当前全球消费趋势的变化。

因为，Kim Kardashian 金卡戴珊的影响力不仅仅包括她自己，还包括他的明星丈夫Kanye West坎耶·维斯特，以及他们的明星女儿North West，以及背后整个Kardashian 家族的明星父母和姐妹们。

拥有数十个明星的影响力，以及他们与全球最知名时尚品牌的关系，将这个家族视为消费导向显然一点不为过。

2014/2015年美国各阶层不同类别差品消费支出变化

自拍：

自拍不但是Kim Kardashian 金卡戴珊的日常，它甚至已经是全球社会所有阶层的生活习惯之一，无论是旅游、吃饭、购物，我们都会先打开手机，让摄影镜头先看风景、先试菜、先审美。

而为了自拍有更好的效果，不同阶层有不等阶层的方式，而这毫无疑问，影响了消费模式。

美国劳工统计处的数据非常有趣，富人们基本很少受趋势、经济影响，而中间阶层在日常的服装、娱乐消费上有所减少，穷人们则更倾向于娱乐支出。

消费趋势变革：体验性消费取代产品消费

另外，消费行业目前的大趋势是体验性消费正在取代产品消费，汽车、旅游、酒店、家居，正在取代服装。

这种趋势，你可以看做是一种进步，消费者不再满足于简单的外表，而是享受真正的生活过程。

但是，有没有想过，自拍也许也在其中起到促进作用。比如去日本只是为了自拍，为了发朋友圈。

化妆品：

L’Oréal SA  (OR.PA)欧莱雅集团奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus 在2015年的年报中表示，社交网络的Selfies一代，特别是酷爱自拍和分享的亚洲女性为美容市场增长贡献良多，除此之外网络美容教学视频亦对美容市场增长有所帮助。

彭博专栏作家Andrea Felsted 认为，除了自拍，Kardashian 家族有自己的化妆品品牌，以及家族成员为Estee Lauder 雅诗兰黛代言，都为美容行业，特别是高端美容产品行业带来一定贡献。

不过，这一趋势可能有所扭转，因为Kim Kardashian 金卡戴珊现在的自拍都希望自己看得更自然一点，而化妆品市场的增长目前亦正在高速放缓。

运动热潮：

哪个明星不跑马？

运动的热潮还催生了一种“athleisure”风格，不但全球快时尚品牌推运动系列，全球运动品牌亦靠近时尚，推休闲系列，Kanye West 坎耶·维斯特也和adidas (ADSG.DE) 阿迪达斯今年就深化合作，前者个人品牌Yeezy 与adidas Originals 合作推出的高端休闲运动鞋限量系列将拓展至包含鞋履、服装和配件的独立运动品牌Adidas + KAYNE WEST。

运动休闲风最大的受害者则是高度不振的牛仔行业和户外行业，而其中尤以VF Corp. (NYSE:VF) 威富集团苦不堪言，该集团The North Face 北面、Timberland 添柏岚和Vans；Lee 和Wrangler ；Nautica 及Kipling 品牌没有一个表现好的，放缓的放缓，下滑的下滑。

相反，leggings 则大受欢迎。

童装：

North West 一诞生就有大量的奢侈品为其设计服装、赠送礼品，其风头已经完全盖过了阿汤哥和小贝夫妇此前女儿诞生时的荣光。

童装市场目前尽管非常小，但是拥有最快的增长速度，而且伴随着父母越来越富裕，高端童装市场的增速甚至要高于整体童装市场增速。

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