欧洲最大时尚电商Zalando

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年11月10日报道：欧洲最大时尚电商Zalando SE (ZALG.DE) 在三季度收入增长放缓的情况下，通过提升物流和营销效率扭亏为盈。

三季度该集团实现经调整EBIT 1,950万欧元，远胜超出期望的1,570万欧元，而去年同期为-2,350万欧元，经调整EBIT 利润率也从-3.3%进步至2.3%，同样高于市场预期的2.0%。

Bernstein 分析师Jamie Merriman 认为利润率超预期以及该集团重申全年销售目标有助为投资者抚平忧虑，他维持对Zalando SE (ZALG.DE) “跑赢大市”的评级。但UBS AG (UBSN.VX) 瑞银则在本周初把该股评级下调至“卖出”，Zalando SE (ZALG.DE) 10日周四开盘后一度飙升5.0%，但随后迅速下挫。

该集团维持全年销售增长率在20%-25%区间的上限以及经调整EBIT 利润率5.0%-6.0%（经过两次上调）的预期，并对即将到来的黑色星期五和圣诞节假日季的销售感到乐观。德国零售业协会（HDE）本周预计圣诞节期间该国的电子商务会有12%的销售增长，规模达到123亿欧元。

三季度Zalando SE 收入为8.348亿欧元，同比增速从去年同期的42.2%和二季度的25%骤降至只有17.1%，其中核心市场德国、奥地利和瑞士增速更只有9.7%，主要因为期内欧洲天气偏暖影响新上市秋冬装的销售，集团联席CEO Rubin Ritter 此前表示9月服饰零售市场“真的很疲弱”，德国服装销售更暴跌了超过15%。

UBS AG 瑞银分析师在最新的研究报告中指出Zalando SE 需要增加市场营销，才能在全球电商巨头Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊加大时尚服装品类的投资以及其Prime 会员计划忠实度较高的竞争下维持增长速度。不过Rubin Ritter 今天反驳Amazon.com Inc. 亚马逊更专注于过季产品和基础单品，而Zalando SE 服务的是时尚得多的顾客，他们不是啥都卖的电商。

三季度Zalando 网站平台的活跃用户人数和订单量分别比去年同期上升11.6%和18.8%至1,920万和1,640万，活跃用户的订购评级频率从去年同期的3.0次增加至3.4次，但客单价轻微下跌至62.8欧元，去年同期为63.3欧元。期内移动端访问占比从去年同期的58.8%提高至67.0%，移动订单占比也已经超过50%。

至无时尚中文网（微信号：nofashioncn）截稿时，Zalando SE (ZALG.DE) 早段最多倒跌3.7%至36.06欧元。

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