Agent Provocateur 大内密探门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年11月14日报道：自2015年销售增长急速放缓的英国奢华内衣品牌Agent Provocateur 大内密探现在情况差到控股股东、英国私募股权基金公司3i Group PLC (III.L) 需要调低该品牌的投资价值并对其进行紧急重组。

3i Group PLC 在最近发布的半年报中披露Agent Provocateur 大内密探不仅存在“会计问题”，随着奢侈品市场消费萎缩该品牌的过快扩张起到反作用。

Agent Provocateur 大内密探将在新首席执行官Fabrizio Malverdi 的领导下开展战略重组，结束副线品牌L’Agent by Agent Provocateur、关闭30%的零售门店并裁减总部30%的员工，这涉及设计、销售、商业和门店等所有部门总共大约40人。

3i Group PLC 表示尽管Agent Provocateur 大内密探近期面对的挑战使其投资价值下降了3,900万英镑，但在截至9月底上半财年内他们还是对该品牌追加了400万英镑的投资以推动重组的进行。该公司是在2007年以6,000万英镑收购Agent Provocateur 多数股权的，2014年8月曾聘请Goldman Sachs Group Inc (NYSE:GS) 高盛对该品牌作策略评估，探索包括出售在内的策略选择，当时Agent Provocateur 大内密探的估值约2亿英镑。高盛的评估结论认为Agent Provocateur 大内密探仍有很大的增长空间，因此3i Group PLC 决定暂缓退出。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，在截至2015年3月28日的2015财年内Agent Provocateur 大内密探的收入增长已经从前一年的36%下降至16.2%，收入为6,170万英镑；而品牌2013年7月联手西班牙著名影星Penélope Cruz 和Mónica Cruz 姐妹推出的副线L’Agent by Agent Provocateur 有超过33%的增长。随着该副线被砍，Agent Provocateur 大内密探的入门级价格也将下调，目前L’Agent by Agent Provocateur 最便宜的文胸售价为75英镑。

2015财年Agent Provocateur 大内密探的同店销售只有4%的增长，意味着收入上涨主要由新店驱动。现在该品牌在29个国家和地区设有111间门店，首席执行官Fabrizio Malverdi 透露将于明年逐渐结业的独立门店和特许经营店主要集中在最大市场美国以及欧洲，过去两三年品牌在这个区域迅速扩张，但由于选址失误以及没有足够的基础设施支持业务而表现疲软。

而在关店的同时Fabrizio Malverdi 会推进品牌在中国和亚洲的零售发展，并从秋季系列开始首次向批发商供货。Agent Provocateur 大内密探于2013年秋季才打进中国市场，不仅布局了北上港国内三大奢侈品中心，也渗透进成都和广州。

该品牌的较大竞争对手、意大利奢侈品牌La Perla 也在发力中国扩张。该品牌经过“新”老板意大利电讯业大亨Silvio Scaglia 自两年前控股以来的高端化改造正快速增长，2015年收入增速超过25%的快速增长，Silvio Scaglia 今年初预计2016年增速将加快至30%，收入也会从去年的1.5亿欧元上涨至突破2亿欧元，而且会比预期提早一年达到收支平衡。

去年底La Perla 挺进全球店租最贵的香港铜锣湾开设了品牌在当地的第四间独立精品店，宣称没有过度曝光问题的该品牌在中国依然维持35%-40%的增长，今年亦会继续在国内增加3-5间独立门店。

Fabrizio Malverdi 拒绝透露Agent Provocateur 大内密探受奢侈品消费萎缩影响的程度，仅指出近期业务的亮点为自营电子商务网站，今年迄今为止有15%的增长。

Agent Provocateur 大内密探截至2016年3月底的年度业绩预计将于本年度至明年初之间发布。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，2015财年该品牌录得核心盈利EBITDA 1,010万英镑，较前一年的960万英镑上涨5.2%，不过涨幅比2013和2014连续两个财年的超50%大幅退步。税前利润更按年下滑接近26%至460万英镑，主要因为年内产生了72.7万英镑的策略评估费用和部分资产减记。

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