优衣库2016财年中国市场表现糟糕，低于行业整体增速。图为北京三里屯Uniqlo优衣库旗舰店。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年11月14日报道：在刚刚过去的 “双11”网购狂欢节，阿里巴巴公布的GMV增幅仅为32.4%，远逊于2015年“双11” 59.7%的增幅，与此同时，平均客单价由2015年的194元跌至184元，上述两项数据都显示，中国消费市场积弱。

周一，国家统计局发布2016年10月份社会消费品零售数据，数据再次印证了阿里巴巴2016年“双11”疲软的数据。

奢侈品及服饰零售研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示，尽管中国消费市场今年预计仍能保持双位数增长，但是这一增速在未来两年将很难继续保持，最快明年，最慢于2018年将跌至个位数。

实际上2015年，中国社会消费品中份额较大的服装、石油制品增长都跌破双位数，唯靠汽车、药品支撑，另外，金银珠宝消费更是负增长，而今年，服饰和化妆品等类比增速继续放缓。

唐小唐表示，房地产支撑的经济增长，目前对实体经济和消费市场都造成了相当压力，若中国居民的房地产资产占比持续走高，其可支配收入占比则相应走低，这显然会抑制消费市场。另外，近年科技的发展和生活方式的转变，都让产品消费趋势减弱，影响服饰、美容行业，而经济增长的放缓对于中低收入人群的消费打击和抑制则愈加明显，“穷人们不再购买任何非必需品，只会在网上找找乐子。”不过，唐小唐称，这对文娱行业，特别是在线文娱行业有一定刺激。

国家统计局数据显示，2016年10月份，中国社会消费品零售总额31119亿元，同比名义增长10.0%（扣除价格因素实际增长8.8%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额13508亿元，增长7.5%。

10.0%的增长为过去5个月来最低，与5月份持平。

国家统计局贸易外经司高级统计师蔺涛官方解读10月份社会消费品零售总额数据时表示，10月份的放缓主要由于基本生活品类商品增速有所降低，另外，汽车销售增速环比回落。

2016年1-10月份，中国社会消费品零售总额269601亿元，同比增长10.3%。其中，限额以上单位消费品零售额122312亿元，增长7.8%。

过去12个月中国消费市场增速

按消费类型分，10月份，餐饮收入3492亿元，同比增长10.0%；商品零售27628亿元，增长10.1%。1-10月份，餐饮收入29105亿元，同比增长10.9%；商品零售240496亿元，增长10.3%。

具体到时尚细分类别，除服装销售增长幅度较上月略有回升外，化妆品、金银珠宝10月份销售增速均大幅回落，特别是4.0%的化妆品增幅，为历年来最低，仅为1-10月份整体增速8.0%的一半。

此前发布三季度财报的日本最大美容集团Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社、美国美容集团Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团和Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛、全球最大美容产品集团L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团，均显示大众化妆品市场在1-9月的前三个季度极度疲软，而中国美容市场10月份的罕见低迷，对于上述美容集团显然是更坏的消息，目前美容市场主要依靠高端香水和彩妆品牌支撑，同时旅游零售渠道表现尚可，而占比重最大的传统百货渠道和专业零售渠道都在出现衰退和高速放缓的态势。2015年，中国美容市场首次跌破双位数增长，增幅9.5%，而2014年增幅亦仅勉强录得10.0%的增幅，2016年，中国美容市场势必再次降速。

今年10月份及1-10月中国服饰、化妆品、黄金珠宝行业销售

2016年1-10月份，全国网上零售额39288亿元，同比增长25.7%。其中，实物商品网上零售额31740亿元，增长24.9%，占社会消费品零售总额的比重为11.8%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.8%、17.1%和27.8%。

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