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瑞表已死系列:Swatch 斯沃琪集团进军汽车电池领域被指责“放卫星” CEO被批丧失信誉

作者 花碎碎 发表于 2016-12-22 21:18:13 来源: 无时尚中文网

标签:Swatch,斯沃琪,Nick Hayek,Omega,欧米茄,Tissot,天梭,Richemont,历峰,Cartier,卡地亚,Piaget,伯爵,和Vacheron Constantin,江诗丹顿,Johann Rupert,瑞表

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2016年12月23日报道:全球最大手表制造商Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团的电动汽车电池策略被投资者和行业认为是不切实际的“放卫星”,而提出该计划的集团首席执行官Nick Hayek 更是因为酷爱“讲大话”的斑斑劣迹被投资者批评丧失信誉。

2015年底和2016年初,Nick Hayek 接受瑞士当地报纸采访时称,集团正在进入新的领域——电动汽车电池制造,并号称这一新业务2020年销售可达到100-150亿美元。而该公司2015年的收入近84.5亿瑞士法郎,约合83.6亿美元。

6月初,Nick Hayek 在接受瑞士当地媒体NZZ am Sonntag 采访时称,Swatch Group AG 斯沃琪集团在2016年5月份与中国汽车制造商Geely吉利汽车控股有限公司(0175.HK)签署一项备忘录,允许中国车企使用Swatch Group AG 斯沃琪集团持股51%的清洁能源研究公司Belenos Clean Power 研发的创新性电池,如果测试成功,上述创新电池将从2017年初开始在中国生产。

不过在接受路透社采访时,吉利则相当谨慎,该公司发言人Ashley Sutcliffe 称,与Swatch Group AG 斯沃琪集团创新电池项目的合作,仅是该公司与众多供应商众多合作项目中的一个,且目前正处于早期合作阶段,至于未来是否共同开发和投资上述项目,现在去谈仍相对较远。

对于和吉利的合作,基金经理Urs Beck 在接受路透社采访时称,上述项目前景并不清楚,投资者没有任何数据,仅是一个和吉列有长期想象合作可能,况且吉利有众多合作伙伴,即使上述项目成功成为现实,Swatch Group AG 斯沃琪集团可能也仅仅是该项目中一个小的合作方。

Urs Beck 为EFG Asset Management 基金经理,该基金十大重仓股中包含Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团。

除了认为Swatch Group AG 斯沃琪集团上述电池项目不靠谱外,作为股东,Urs Beck 更是称Nick Hayek 对于投资者来说,已经丧失了信誉,因为他总是给投资一些不可及的预期,然后Swatch Group AG 斯沃琪集团的表现总是令人失望,不及预期。


Swatch Group AG 斯沃琪集团旗下最大的瑞表品牌Omega欧米茄

作为全球最大手表制造商Swatch Group AG斯沃琪集团首席执行官,Nick Hayek 的“不靠谱”和“吹牛”形象在行业一直臭名昭著。

2014年,在中国反腐风最盛、瑞表最大市场香港市场开始快速滑坡之时,Nick Hayek 号称其掌舵的公司在2015年销售可以实现100亿瑞士法郎。最终,Swatch Group AG 斯沃琪集团2015年交出的销售业绩是84.51亿瑞士法郎。

2016年初,在发布2016年业绩预期时,Nick Hayek 再次号称2016年集团销售可以实现5%的固定汇率增长。

众所周知,由于瑞表疲软,Swatch Group AG 斯沃琪集团2016年的收入铁定低于去年,且瑞表行业的前景非常悲观。据无时尚中文网微信号:nofashioncn数据,Swatch Group AG 斯沃琪集团上半年净销售总计37.16亿瑞郎,按年减少11.4%,固定汇率计跌幅高达12.5%。

2016年下半年,尽管英国、中国大陆等部分市场有所好转,不过香港、美国前两大市场依旧疲弱,特别是美国市场,在年底香港市场接近低谷之时迅速补上,成为拖累瑞表出口的主要市场。

除了在业绩预期上屡屡“吹牛”、“放卫星”,Nick Hayek 在智能手表策略上亦一直谎话连篇。其号称的不涉足智能手表领域,不惧Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司智能手表言论都被证明是谎话连篇,Swatch Group AG 斯沃琪集团旗下多个品牌涉足智能手表之外,集团还在多个业务运营国注册iSwatch商标,而2013年即在日本注册iWatch商标的Apple Inc. 苹果公司最终为智能手表定名为Apple Watch。对于智能手表Apple Watch的最终命名,Apple Inc. 苹果公司一直拒绝回应是否与Swatch Group AG 斯沃琪集团抢注iSwatch商标有关。

“如果他说10,你应该知道可能只有5。”基金经理Urs Beck 如此评价全球手表界最具权势的Nick Hayek。

Swatch Group AG 斯沃琪集团前高管、股东、瑞士电池制造商Wyon老板Paul Wyser也认为Nick Hayek 的电池项目是“放卫星”,他表示从0到100亿美元没有可能在三年内实现,因为电池的安全性测试就需要很多时间。

据称,Swatch Group AG 斯沃琪集团旗下的新能源电池原形产品仍由集团旗下钟表行业电池生产商Renata 制造。

瑞士投行Vontobel 分析师Rene Weber 评论Swatch Group AG 斯沃琪集团电池项目则称,在汇报之前必须需要投资。目前,Swatch Group AG 斯沃琪集团及Nick Hayek 本人对电池项目的投资都极少透露细节。

Swatch Group AG 斯沃琪集团股票作为家族投资公司最大投资的Carine Menache 直接表示,不希望电池项目是Swatch Group AG 斯沃琪集团的投资策略,她称Swatch Group AG 斯沃琪集团应该实施精简成本计划,同时投入更多精力多样化奢侈品配件产品以及限量版和智能手表产品。

不过,Nick Hayek 多次在公开场合的言论与Carine Menache 的想法恰恰相反。Nick Hayek 屡屡表示公司不会减产、裁员,亦不会为了短期利益而提价。

作为Swatch Group AG 斯沃琪集团瑞士以及钟表行业最大竞争对手,Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团在正在践行Carine Menache 的想法。

11月中旬,Richemont SA 历峰集团宣布管理层8年来最大改组,以应付“科技快速发展对传统业务模式带来的巨大挑战”。与此同时,该集团亦继续宣布裁员行动,对Cartier 卡地亚、Piaget 伯爵和Vacheron Constantin 江诗丹顿中国豪客最爱的其中三个名表品牌开刀。为此,Richemont SA 历峰集团的制表师在11月底还进行了“有史以来第一次”街头抗议。

对于集团的汽车电池策略,Swatch Group AG 斯沃琪发言人拒绝评论,并引用Nick Hayek 在10月份的一篇采访称,集团从不会等待,一直在前进,且在成本管理和效率提高方面一直在改善。

周五,Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团股价收报315.10 瑞士法郎,有0.44%的跌幅,不过已经较8月份250瑞士法郎的低点有27%的涨幅,但该股今年迄今仍下跌9.87%,过去两年瑞表低迷期累计暴跌29.88%。

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