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Estée Lauder雅诗兰黛中国1月5日起大规模降价 响应中国调税政策 涉及Tom Ford等多个品牌

作者 花碎碎 发表于 2016-12-27 23:31:39 来源: 无时尚中文网

标签:M·A·C,Estée Lauder,雅诗兰黛,Clinique,倩碧,Origins,悦木之源,La Mer,海蓝之谜,Tom Ford,Smashbox,Jo Malone,魅可


Estée Lauder Cos. Inc. 美国雅诗兰黛集团旗下品牌Tom Ford专柜

无时尚中文网微信号:nofashioncn2016年12月27日报道:Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 美国雅诗兰黛集团中国公司周二表示,将从2017年1月5日起在中国市场对部分产品采取降价措施,以响应中国政府财政部9月底的调税政策。

据悉,Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团将对Estée Lauder雅诗兰黛品牌、Clinique 倩碧品牌、Tom Ford汤姆·福特等多个品牌的彩妆、香水进行调价,最低下调幅度达18%,调价的产品超过300个。其中,集团同名品牌Estée Lauder 雅诗兰黛粉底价格降幅约7-10%;Clinique 倩碧持久遮瑕粉底液 30ml(魔妆点点棒)价格降幅16%;M·A·C 魅可定制无瑕粉底液降幅18%;Bobbi Brown 芭比·波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+价格下调8%,流云眉粉笔价格下调12%。

上述调价将是Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团一年内第二次对中国化妆品进行下调价格,而两次调价均与中国政府下调化妆品关税有关。


财政部降化妆品消费税从30%至15%,10月1日执行

中国政府财政部于9月底发布《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》(下简称“通知”),大幅下调进口化妆品消费税,由30%下调至15%,上述调整已经经过国务院批准,从2016年10月1日起正式执行。

通知称,进口化妆品的征税范围调整为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品两大类。高档美容修饰类和高档护肤类化妆品界定标准为进口完税价格在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上,具体包括香水及花露水、唇用化妆品、眼用化妆品、指(趾)甲化妆品、粉(不论是否压紧),以及其他美容化妆品。

对于下调进口化妆品消费税,财政部表示旨在引导合理消费。据中国财政部数据,2015年中国国内消费税总收入10542.16亿元。

今日Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团发布声明,成为首个响应上述政策的国际化妆品集团。

2015年5月,财政部就对部分消费品关税进行下调,同时引发了国际美容集团在中国市场的调价,法国L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团、韩国最大的化妆品集团Amore Pacific Corp (090430:KS) 爱茉莉太平洋集团、Estée Lauder Cos. Inc.  美国雅诗兰黛集团均在关税司的降税通知后发布后宣布价格调整,不过由于关税下调幅度不大,且对整体价格影响亦较小,因此上述集团是次价格调整幅度亦相对不大,涉及高价产品价格调整则相应较高,不过最高亦仅10%。

由于最大品类彩妆进入2017财年以来需求迅速冷却,护肤品类别也持续恶化,Estée Lauder Cos. Inc.  雅诗兰黛集团一季度销售未能达到市场预期,增速也是过去五季以来最低,跑输整体化妆品市场。

据无时尚中文网数据,截至9月30日的一季度,Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团净销售只有1.1%的增长,从去年同期的28.35亿美元增至28.65亿美元,不及FactSet 的综合期望28.9亿美元。固定汇率计,彩妆品类的增速从四季度的12%大幅放缓至1%,主要因为专业彩妆品牌M·A·C 魅可美国中档百货公司专柜的客流下滑,部分由游客驱动的独立门店销售也出现倒退,导致Tom Ford、Smashbox 的双位数增长以及Estée Lauder 雅诗兰黛和Clinique 倩碧的强劲表现都被抵销。

对集团贡献仅次于彩妆的护肤品类也从四季度销售上涨3%退步至一季度零增长。Estée Lauder 雅诗兰黛和Clinique 倩碧不例外地持续疲软,这两大旗舰品牌在亚太地区尤其是香港的表现继续被点名批评;LaMer 海蓝之谜则照旧双位数增长,而Origins 悦木之源也得益于面膜产品的畅销强劲增长。护发品类也是增长乏力,仅按年上涨1%。

期内重现强势的是香水品类,凭着今年2月收购的By Kilian 品牌的新增销售、Jo Malone London 及Le Labo 的双位数增长以及Tom Ford 的稳健增长,该品类净销售大涨10%至4.42亿美元。

按地区,固定汇率计EMEA 及亚太区仍能保持增长,但增幅分别从四季度的12%和6%缩窄至7%和5%。中国销售正面发展,大部分品牌都有增长,而且电子商务、独立门店和多品牌美容专卖渠道增速都达到双位数。美洲则因上述提到的M·A·C 品牌和美国百货渠道因素而出现2%的跌幅,而四季度该区有3%的增长。

Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda 在财报中指出中小型品牌和旅游零售渠道是销售增长带来最大贡献,但美国中档百货公司的零售客流下降、中东市场的降温、香港市场的低迷以及美国和法国去年同期的高基数都削弱了增长幅度,不过集团仍凭着严格的开支管理帮助盈利超越自设预期。

为达到未来五年每年节省2-3亿美元税前成本为研发、供应链和电子商务提供更多资源的目标,该集团已经从四季度开始重组,在全球市场裁减900-1,200个职位,最多占员工总数约2.5%。由于一季度产生了2,500万美元的重组开支,期内营业利润同比减少7.8%至4.18亿美元,营业利润率也下降140个基点至14.6%。

市场对于重组所带来的缓慢效益已经失去耐心,最近Barclays PLC 巴克莱和Piper Jaffray 都下调了Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的投资评级,分别从“持平于大市表现”和“跑赢大市”下调至“跑输大市”和“中性”。

同期发布业绩的全球最大美容产品集团L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅三季度在北美和奢侈品部门的强力助推下录得4年来最高增长,也造就其成为最近一季欧美同行中表现最佳的公司。

在截至9月30日三季度,L’Oréal SA 欧莱雅集团奢侈品部门的可比销售按年大增9.3%,远胜市场期望的6.5%,实际销售增加9.0%至18.585亿欧元。L’Oréal SA 欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon 在财报后业绩电话会议上指出目前彩妆市场十分蓬勃,集团旗下大部分化妆品牌销售均有提升,尤其是造成中国人疯抢的Yves Saint Laurent,Jean-Paul Agon 透露期内销售猛涨了40%,Giorgio Armani 涨幅更高达50%,Urban Decay 亦有40%的增长,帮助集团在亚洲、特别是中国以及美国、英国、俄罗斯和巴西继续扩大市场份额。

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